Kjarninn - 21.08.2014, Blaðsíða 6

03/05 Leiðari
Þróunin sem hér sést er afleiðing af nýrri neysluhegðun.
Þjóðin nær sér í fréttir og afþreyingu í gegnum tölvur og
snjalltæki í stað þess að fletta pappír eða láta fóðra sig af
fyrir fram uppraðaðri dagskrá.
Þetta hefur Kjarninn fundið mjög vel. Stafræna tímaritið
sem við höfum gefið út vikulega hefur verið lesið allt að 20
þúsund sinnum yfir vikuna þegar best hefur látið. Appinu
okkar hefur verið halað niður 26 þúsund sinnum. Tugir þús-
unda skoða heimasíðuna okkar í hverri viku. Yfir tíu þúsund
manns hafa ákveðið að fylgja Kjarnanum á Facebook, um
2.300 manns fylgja honum á Twitter og yfir þúsund manns
eru á póstlistanum okkar. Til allra þessara aðila höfum við
náð nánast án þess að eyða krónu í markaðssetningu.
traustið vantaði
Allar mælingar sem við skoðuðum í aðdraganda útgáfu
Kjarnans sýndu það að íslenskur almenningur treysti ekki
þeim sem fluttu fréttir, að RÚV undanskildu. Þar spilaði
margt inn í en líklega eru tvær helstu ástæðurnar eigenda-
hópur stærstu miðlanna og það sem stundum er kallað
þögult samráð um meðalmennsku í framsetningu frétta, sem
endurspeglast í að þær snúist mun fremur um smelludólgað
afþreyingargildi en blaðamennsku, með sem minnstum
tilkostnaði fyrir eigendurna.
Þeir sem að Kjarnanum standa töldu að þarna lægi
tækifæri til að búa til fjölmiðil sem væri í eigu þeirra sem
á honum starfa þar sem trúnaðurinn væri einvörðungu við
lesendur og áhersla væri á gæði og dýpt með gagnrýnum
greiningum á þeim umfjöllunarefnum sem við fjölluðum um.
Allar mælingar sýna að þarna hefur okkur tekist vel upp.
Í könnun sem gerð var á meðal háskólamanna, og sagt var
frá í maí, kom fram að Kjarninn væri sá fjölmiðill í einkaeigu
sem nyti langmests trausts. Einungis ríkismiðillinn mældist
með meira traust. Sama var uppi á teningnum þegar kom
að vantrausti, en einungis 3,9 prósent aðspurðra vantreystu
Kjarnanum. Einungis hljóðvarp RÚV mældist með minna
vantraust. Til samanburðar mældist vantraust gagnvart