Stefnir - 15.08.1947, Blaðsíða 20

möguleika og vinna úr þeim,
finna neytendurna, fá nákvæma
vitneskju um óskir og þarfir
þeirra, hvar sem þeir eru í heim-
inum og láta þær upplýsingar
framleiðendum og útflytjendum
í té. Þannig verður minnst á
huldu milli framleiðenda og
neytenda þó lönd og álfur liggi
á milli. Slík stofnun getur orðið
eins konar al-sjáandi og al-vit-
’andi leiðbeinandi þeirra, sem að
útflutningi vinna.
Skipulegar markaðsrannsókn-
ir og upplýsingasöfnun geta ver-
ið með ýmsum hætti. I fyrsta
lagi ættu allar sendisveitir og
ræðismannaskrifstofur að senda
reglulega umbeðnar upplýsingar
til starfandi miðstjórnar mark-
aðsrannskónanna hér heima,
enda má telja að það ætti að
vera megin þáttur í starfi sendi-
sveitanna. Þá ætti slík stofnun
að tiyggja sér reglulegar send-
ingar skýrslna, blaða og heim-
ilda um heimsviðskipti. Og
hún ætti að fá upplýsingar
frá sendinefndum, opinberum
fulltrúum og sendimönnum fvr-
irtækja eftir atvikum. — Loks
ætti hún, hið opinbera og
útflytjendur sérstaklega eða
sameiginlega að senda dugandi
menn sem víðast og leita uppi
þá markaði, sem vér gætum hag-
nýtt oss. Slíkir sendifulltrúar
ættu að senda markaðsrann-
sóknunum reglulega upplýsing-
ar og skýrslur. Rannsóknar-
vinna þeirra ætti m. a. að vera j
fólgin í því að kynna sér líf
markaðsþjóðanna, læra mál
þeirra, kynna sér sögu þeirra og <
atvinnumenningu, fjárhagsmál,
stjórnarfar og þróun þjóðlífsins
og lífsstig. I hverju sé fólginn
kaupmáttur þeirra og hve mikill
hann er, hve mikill þáttur *í
neyzlu þeirra útflutningur vor
er. Þeir verða að kynna sér í
hvaða formi, gerð, gæði og verð-
lag hentar bezt markaðinum.
Hvaða umbúðir henti bezt og
ástand flutningakerfis. Hjá
hvaða hluta viðkomandi þjóðar
markaðurinn er, og hve mikið
mögulegt sé að auka hann. Þeir
verða að finna út hvaða ytri og
innri aðstæður hafa áhrif á
markaðsmöguleikana, og hvern-
ig hagkvæmast er að haga
kynningu og auglýsingastarf- 4
semi. Jafnframt ber þeim að
rannsaka, hvaða vörur vér kynn-
um að hafa not fyrir af fram- <
leiðslu viðkomandi þjóðar, verð-
lag þeirra og gæði.
Öruggar upplýsingar um
hvaðan samkeppnin kemur verða
16
STEFNIR