Dagur - 21.12.1991, Blaðsíða 5

Laugardagur 21. desember 1991 - DAGUR - 5
Efst í huga
Kristján Kristjánsson
Er jóiahald Islendinga
komið út í öfgar?
Það er ekki laust við að jólahátíðin sé
manni ofarlega í huga þessa dagana,
enda aðeins 3 dagar til jóla. Þá fylgist
ég spenntur með því sem er að gerast
á okkar háa alþingi. Þar hefur ýmislegt
gengið á að undanförnu og manni sýn-
ist að Davíð forsætisráðherra eigi í
hinu mesta basli með bæði stuðnings-
menn ríkisstjórnarinnar sem og stjórn-
arandstöðuna. Hann er þó hvergi
banginaog segist hafa fulla stjórn á
málumFEn þar sem svo skammt er til
jóla, ætla ég að sleppa pólitíkinni í dag
og snúa mér þess í stað að jólahaldinu.
Það hefur oft verið sagt að jólahald
okkar íslendinga sé komið út í hreinar
öfgar, kaupæði grípi fólk og það sé í
flestum tilfellum að eyða peningum
sem það eigi ekki til, þó svo að til séu
undantekningar frá því. Eflaust má deila
um þetta atriði en víst er að allir reyna
að gera jólin eins hátíðleg og ánægju-
leg og frekast er kostur.
íslendingar nota greiðslukort meira
en nokkrir aðrir og þau eru óspart not-
uð fyrir jólin. Verslanir færa greiðslu-
kortatímabilið fram um viku í desem-
ber, þannig að landinn geti frestað því
að borga kostnaðinn við jólin fram í
febrúar. — Og ef ekki eru þá til peningar
fyrir úttektinni, er hægt að fá að skipta
greiðslunni niður á þrjá mánuði til við-
bótar hjá greiðslukortafyrirtækjum,
þannig að enn er hægt að fresta því að
gera upp herlegheitin.
Undirbúningur jólanna hefst mörgum
vikum fyrir jól hjá mörgum en aðrir taka
lífinu með ró fram í miðjan desember.
Sérstaklega hefur kvenfólkið miklar
áhyggjur af undirbúningi jólanna en
það eru nú einmitt þær sem stjórna því
verki í flestum tilfellum og oftast af
miklum myndarskap. Við karlmennirnir
erum oftast frekar værukærir og segjum
fram á síðustu stundu að nægur tími
sé til stefnu. Alla vega hef ég fengið þá
gagnrýni á mínu heimili en þar eins og
víða annars staðar er það konan sem
ber hita og þunga af öllum undirbún-
ingi. Þó er ég sennilega einn allra besti
smákökusmakkari sem sögur fara af.
Það þarf jú að athuga hvernig tekist
hefur til við baksturinn.
Að síðustu vil ég nota þetta tækifæri
til þess að óska lesendum Dags gleði-
legra jóla og um leið þakka fyrir árið
sem nú er að líða.
Fjölmiðlar Þröstui Haialdsson
\
Þegar auglysingarnar
taka öll völd í fjölmiölum
Bráöum koma blessuð jólin og þegar þau boöa
komu sína nú á dögum gerist þaö fyrst meö jóla-
sveinum í búöargluggum, en næst gerist það aö
blööin veröa ólesandi og Ijósvakinn útbíaöur í
auglýsingum.
Nú veit ég aö mér ber ekki aö tala illa um
auglýsingar. Það eru þær sem borga launin
mín. En þótt ég hafi meö aldrinum og gráu hár-
unum mildast í afstööunni til auglýsinga, já eig-
inlega komiö mér upp faglegum áhuga á þeim,
þá get ég samt ekki sagt aö ég hafi gaman af
þeim. Og alls ekki þegar þær taka öll völd eins
og gerist um þetta leyti árs.
Þaö þarf ekki að lýsa þessu fyrir lesendum.
Venjulegt efni dagblaöanna veröur aö láta sér
nægja mjóar ræmur upp meö og utan um aug-
lýsingar, bókafréttir eru helstu fréttirnar og á
hverri síðu eru rauöklæddir skeggjúðar að
glenna sig framan í börn og Ijósmyndara. Ekki
er ástandið betra i sjónvarpinu. Þar fer stærstur
hluti kvöldsins í auglýsingar og auglýst dagskrá
fer öll úr skorðum. Sum kvöld finnst manni hafa
fariö í eina óslitna biö eftir því aö eitthvað hefjist
sem maður ætlar aö horfa á.
Útvörpin eru þó aö ég held allra verst. Þar fer
mest í taugarnar á mér allt jólalagaspilerfiö. Þaö
liggur viö aö ekki sé leikin önnur tónlist f útvarpi
í desembermánuði en sú sem hægt er að kenna
viö jól. Og þvílíkt endemis bull sem sett hefur
veriö á plast í nafni jólanna. Sem betur fer hefur
sú regla veriö tekin upp aö hefja ekki jólalagasí-
byljuna í Ríkisútvarpinu fyrr en 1. desember, en
þá er líka eins og þáttagerðarmenn hafi beðið í
ofvæni allt árið eftir að hella þessari framleiöslu
yfir okkur saklausa hlustendur.
Við þetta auglýsingaflóð í dagbiööum og Ijós-
vakamiðlum bætist allur sá pappír sem troðið er
inn um lúguna hjá manni óumbeöiö. Allir klúbb-
ar og félög sem vettlingi geta valdiö reyna að
krækja í sinn skerf af auglýsingafénu og gefa út
blöö sem eru lítiö annað en auglýsingar, brand-
arar og kannski ein síöa meö jólahugleiöingu
eftir prestinn eöa þingmanninn. Vonandi veröur
þetta til þess aö efla félagslífið í viökomandi
klúbb eöa félagi, annan tilgang meö útgáfunni
fæ ég ekki séö.
Og þá er ég kominn aö því sem ég heföi ekki
þorað aö segja fyrr i mánuðinum af ótta viö
hefndaraögeröir auglýsingadeildarinnar. Ég sé
nefnilega ekki aö allt þetta auglýsingaflóö þjóni
nokkrum tilgangi öörum en aö borga kaupiö
okkar sem vinnum á fjölmiðlunum. Það er í
sjálfu sér mikið göfuglyndi, en ég held nú aö
auglýsendur hafi eitthvað annaö í huga þegar
þeir panta auglýsingabirtingu í fjölmiðli.
Ég get séö tilganginn í því aö birta svo marg-
ar auglýsingar og svo víða aö fólk beinlínis kom-
ist ekki hjá því aö rekast á þær. Það er herferð
sem kostar óhemju fé og ekki á færi nema fárra
fyrirtækja. Afgangurinn hlýtur aö drukkna í flóö-
inu þótt vafalaust megi finna dæmi þess aö litlar
og ódýrar auglýsingar sem birtast sjaldan hitti í
mark og selji vöruna grimmt. Kannski er ekki rétt
aö setja alla miðla undir sama hatt þvi af sjálfu
leiöir aö auglýsing í smærri blööunum sést betur
en sú sem birtist innan um þúsund aörar á ein-
hverri af hundraö síðum Moggans.
Fyrir okkur sem höfum þann starfa aö fylla
blöðin af efni er þetta auglýsingaflóð blendin
ánægja, í þaö minnsta finnst mér desember allt-
af heldur þreytandi í vinnunni. Vissulega er gott
aö fá kaupiö sitt, en álagiö sem þessi aukna út-
gáfa veldur á litlum ritstjórnum er mikiö. Þar við
bætist sú þversögn aö þótt síðunum í blaðinu
fjölgi þá er eins og aldrei sé pláss fyrir þaö efni
sem blaðamenn vilja helst koma aö.
Þessi aðdragandi jólanna er því heldur hvim-
leiöur fyrir flesta fjölmiölamenn. Það eina sem
þeir geta huggaö sig viö er aö þessu lýkur alveg
örugglega á aöfangadag. Aö vlsu þarf aö aug-
lýsa soldið rakettur og happdrætti milli jóla og
nýárs, en það er lítilræði í samanburöi viö þaö
sem tíökast fyrir jól.
Þaö er því engin tilviijun aö ég er fyrir löngu
farinn aö hlakka til jólanna eins og barn. Þá
verður aftur hægt aö kveikja á sjónvarpi og út-
varpi án þess að festast í auglýsingafarganinu.
Og eftir áramót verða blöðin aftur læsileg.
Vímuefnalaus
áramótagleði
(eins og í fyrra)
Vímuefnalaus áramótagleði verður haldin
mánudaginn 30. desember 1991, að Hótel KEA.
Miðaverð kr. 2500. Þriggja rétta máltíð, skemmti-
atriði og dans. Aðgöngumiði gildir sem happdrættis-
miði og í verðlaun eru glæsilegir vinningar.
Sala aðgöngumiða fer fram á Hótel KEA.
Veislustjóri, Óttar Guðmundsson læknir.
Munið að í fyrra komust færri að en vildu.
Nefndin.
SOKKABUXURNAR
SEM PASSA.
Fjölbreytt úrval!
Örugglega eitthvað fyrir þig.
Þú velur þína stærð eftir stærðatöflunni
á Leggs söluhillunum.
Fást í öllum
kjörbúðum KEA
HUNDRAÐ AR I
HORNINU 3. bindi
ER
KOMIÐ
ÚT
Bókin fæst í útibúi KEA Ólafsfiröi,
Bókvali á Akureyri og hjá stærri
bókaverslunum á Reykjavíkur-
svæöinu.
Umboðsaöili í Reykjavík er Ólafs-
firðingafélagið.
H BÆJARSJÓÐUR
222= ÓLAFSFJARÐAR
FfllBRK G. 018EÍRSS0W_
Hundrað ár
r
1
Horninu