Frjáls verslun - 01.11.1980, Blaðsíða 27

menn almennt kannast ekki viö
hér á landi og fást hér ekki í verzl-
unum, en allseru 400tímaritflokk-
uð, sem þýðir að þau minnstu
þeirra velta á ári um 3 milljónum
dollara.
En hvaða tímarit er stærst. Erfitt
er að svara því. TV Guide hefur,
eins og fyrr segir hæstar heildar-
tekjur, 566 milljónir dollara. Time
hefur hinsvegar hæstar auglýsing-
atekjur, 228 milljónir dollara,
Parade, sem er sunnudagsblað,
sem dreift er með mörgum dag-
blöðum, víðsvegar um Bandaríkin,
hefur mesta útbreiðslu 28.1 millj-
ón eintaka á viku, Readers Digest
hefur flesta áskrifendur 16.6 millj-
ónir, Business Week hefur flestar
auglýsingasíður á ári 5.107, og TV
Guide selst mest í lausasölu, 2,2
milljónir eintaka á viku.
Tíu tekjuhæstu tímaritin hafa 32%
af heildartekjum tímarita á Folio
400 listanum. Þau tíu stærstu í
auglýsingatekjum hafa 33% af
tekjunum á listanum. Tíu hæstu
ritin í áskrifendum hafa 37% allra
áskrifenda á listanum. Þau tíu
hæstu í útbreiðslu hafa 34. út-
breiðslunnar á Foliolistanum. Tíu
hæstu blöð í lausasölu selja 53%
allrar lausasölu og þau tíu sem
hafa flestar auglýsingasíður birta
11 % af auglýsingasíðunum.
Alls eru 10.665 tímarit lögð til
grundvallar, þegar Folio 400 list-
inn er valinn. Heildarvelta tímarita
á listanum nemur um 7,7 milljörð-
um dollara, en alls er talið að velta
allra tímarita í Bandaríkjunum sé
um 10,7 milljarðar dollara. Miðað
við fólksfjölda ætti því heildarvelta
tímarita á íslandi að vera nálægt
sex milljarðar króna.
Af tímaritum, sem fást hér á
landi, má nefna að Penthouse er
númer 11 í heildartekjum, National
Geographic numer 16, Ladies
Home Journal 19, Cosmopolitan
20, Fortune 24, Vogue 31, Field
and Stream 39, Popular Mechan-
ics 40, Scientific American 47
Psychology Today 52, Playgirl 66,
Car and driver 73 og keppinautur-
inn Road andTrack74, Esquire 80,
og Golf 97.
Þegar komið er yfir hundrað
víkkar bilið á milli tímarita, sem eru
kunn hér á landi. Þar eru þó mörg
athyglisverð tímarit, svo sem
Changing Times númer 102, sem
fjallar nánast um hvernig á að
bregðast við nýjum aðstæðum,
svo sem verðbólgu. Modern Ma-
turity, númer 104, erætlað fólki yfir
fimmtugt, með sérstakri áherslu á
fólk, sem er að hætta störfum. í
Ijós hefur komið við athuganirað á
þeim aldri hefur fólk gífurlegan
kaupmátt, sem hefur verið
vanmetinn, á meðan.allir keppast
við að selja fólkinu sem er á aldr-
inum 18 til 39. Þá má nefna Apart-
ment Life, 106, sem stefnir að því
að þjóna þeim fjölmenna hópi
fólks, sem býr í íbúðum í borgum
og hefur enga áhuga á garðrækt
og öðru þess háttar, en hefur
margvísleg sameiginleg áhuga-
mál.
Svo tekin séu nokkur nöfn tíma-
rita af handahófi gefa þau hug-
mynd um þá miklu fjölbreytni og
sérhæfingu sem er að finna í
bandarískum tímaritum, svo sem
Machine Design, Book digest
Magazine, Plant Engineering,
Prairie Farmer, Medical Econom-
ics, Datamation, New England
Journal of Medicine, Army Times,
Soap Opera Digest, Boy s Life,
United Mainliner (flugtímarit
United Airlines), Weight Watchers
Magaxine, Circus Magazine, Rest-
aurant News, Dairyman, Super-
market News, Trailer Life, Baby
Magazine, Heavy Duty Trucking,
Modern Plastics, Hydrocarbon
Processing, Model Railroader,
Mens Wear, Mini-Micro Systems,
og Pensions and Investments.
Þannig mætti lengi telja.
Af almennum tímaritum hafa
þessi tíu mesta útbreiðslu, í mill-
jónum eintaka hvert hefti:
Af almennum tímaritum hafa
þessi tíu mesta útbreiðslu, í millj-
ónum eintaka hvert hefit:
1. Parade ............... 21,8
2. TVguide............... 19,3
3. Famaily Weeklee ...... 11,9
4. National Enquirer ..... 5,0
5. Time .................. 4,3
6. The Star .............. 3,2
7. Newsweek .............. 2,9
8. People ................ 2,3
9. Sports illustrated .... 2,3
10. NewYorkNews
Magazine ............... 2,3
Til að skýra þau blöð, sem ekki eru
kunn hér á landi, má geta þess að
Parade er fylgirit margra dagblaða
á sunnudögum og New York NewS
Magazine er fylgirit New York
News, sem til skamms tíma var út-
breiddasta dagblað Bandaríkj-
anna, þar til Wall Street Journal
varð útbreiddara. Family Weekly
er fjölskyldutímarit, aðallega selt í
matvöruverslunum. National En-
quirer og The Star eru slúðurblöð,
sem koma út vikulega, prentuð á
dagblaðapappír. People er hlið-
stætt blað við Fólk hér á landi og
Sports lllustrated er vikublað um
íþróttir.
27