Fréttablaðið - 30.05.2009, Blaðsíða 11

LAUGARDAGUR 30. maí 2009
með ánægju
Fjör fyrir alla fjölskylduna
Danmörk er svo passleg. Þægilega stór, milt veðurfar,
vinaleg og aðgengileg. Svo tekur enga stund að skjótast
þangað. Bókaðu huggulega fjölskylduferð til Danmerkur á
www.icelandexpress.is
Það er tilvalið að fljúga á einn áfangastað í Danmörku, fá sér
bílaleigubíl frá Budget, ferðast um landið og fljúga jafnvel
heim frá öðrum áfangastað. Við bjóðum einnig mikið úrval
af gistimöguleikum, sjá nánar á www.icelandexpress.is
Silkeborg
Skelltu þér í skemmtisiglingu
með elsta starfandi gufubáti
í heimi frá Silkeborg til
Himmelbjerget.
Álaborg
Árósar
Óðinsvé
Hróarskelda
Knuthenborg
Skagen
Billund
Þýskaland
Horsens
Kaupmannahöfn
Helsingør
Silkeborg
H.C. Andersen
Í Óðinsvéum eru tvö söfn
helguð H.C. Andersen.
Litli ljóti andarunginn,
Nýju fötin keisarans,
Prinsessan á bauninni,
Þumalína og Litla
hafmeyjan – Kynntu þér
sögu þessa yndislega
höfundar.
Algjör sirkus!
Skelltu þér í sirkus með börnin
í sumar. Circus Benneweis er einn sá
flottasti í Evrópu og verður á ferðinni um
Danmörku í allt sumar. Allar nánari
upplýsingar um sýningar og miðapantanir á
www.benneweis.dk
Sími 580 4600
Aðalheiður Karlsdóttir, lögg.fasteignasali
www.eignir.is
Faxafen 10 - 108 Reykjavík - eignir@eignir.is
FRÉTTASVIÐTAL
BERGSTEINN SIGURÐSSON
bergsteinn@frettabladid.is
matur og náttúra
ingar, settum þær í samhengi við
önnur sambærileg verkefni, tókum
viðtöl við erlenda samstarfsaðila
og fengum fjölmiðla og greininga-
fyrirtækið Auxipress til að meta
verðmæti fjölmiðlaumfjöllunar.“
Borgaði sig fjórfalt
Fyrstu niðurstöður gefa til kynna
að árangur hátíðarinnar hafi heilt
á litið verið góður og að hún hafi
þegar skilað fjárfestingu sinni til
baka. „Fyrst ber að nefna verð-
mæti fjölmiðlaumfjöllunarinnar.
Það birtust um 300 blaðsíður af
prentuðu efni í öllum helstu dag-
blöðum og tímaritum landsins, auk
hundruð umfjallana sem birtust á
netinu, í sjónvarpi og í útvarpi.
Samkvæmt verðmætamatinu hefði
kostað okkur langt yfir 200 millj-
ónir króna að kaupa auglýsingar
í sama mæli, miðað við gengið á
fyrri hluta ársins 2008. Íslenskir
aðilar lögðu um það bil 50 millj-
ónir króna í verkefni. Við fengum
því strax umfjöllun sem er rúm-
lega fjórum sinnum verðmætari en
það sem lagt var í verkefnið.“
Ólíkir geirar leggjast á eitt
Að auki voru önnur áhrif hátíð-
arinnar könnuð. „Allar belgískar
ferðaskrifstofur sem við rædd-
um við urðu varar við aukningu á
sölu á ferðum til Íslands, sem þær
röktu að hluta til fjölmiðlaum-
fjöllunarinnar og dagskrárinnar.
Þá varð 4 prósenta raunaukning
á sölu á íslenskum sjávarafurð-
um í framhaldi af mánaðarlangri
markaðsherferð sem við efndum
til í 135 matvöruverslunum víðs
vegar um Belgíu. Að lokum gerð-
um við óformlega könnun á því
hvort það væru fleiri sjálfsprottn-
ir viðburðir tengdir Íslandi og svo
virðist vera, sem sést til dæmis á
fleiri tónleikum og kvikmyndasýn-
ingum. Það er líka ljóst að tengsla-
net allra sem tóku þátt í hátíðinni
margfaldaðist og það net skiptir
máli að rækta áfram.“
Halla Hrund segir það hafa skipt
sköpum hversu vel íslenskum þátt-
takendum úr ólíkum geirum hafi
tekist að sameina krafta sína og
það hversu náið og markvisst var
unnið með sterkum erlendum aðila
að settu marki. „Ólík verkefni í
dagskránni studdu hvert annað svo
allir nutu góðs af. Til dæmis fengu
íslenskir listamenn mikla umfjöll-
un og athygli í gegnum ferðamála-
þátt verkefnisins og öfugt. Ef hver
og einn hefði verið að vinna í sínu
horni hefði verið erfitt að ná þess-
um miklu samlegðaráhrifum,
sem birtust til dæmis í mikilli
fjölmiðlaumfjöllun.“
Listir, náttúra og matur blífur
Eftir efnahagshrunið hefur mikið
verið rætt um að orðspor Íslands
hafi beðið skaða á alþjóðlegum
vettvangi. Halla Hrund segir
athyglisvert að skoða hvað fjöl-
miðlar fjölluðu mest um í Brussel.
„Við sjáum að íslensk náttúra,
Ísland sem áfangastaður fyrir
ferðamenn, menning og listir,
Ísland og græn orka, og fersk-
leiki íslenskra sjávarafurða voru
í aðalhlutverki hjá fjölmiðlum.
Góðu fréttirnar eru því þær að
ekkert af þessum sviðum hefur
orðið fyrir neinni „gengisfellingu“
í kreppunni, sem sýnir kannski
fyrir hvað við höfum lengi stað-
ið í augum umheimsins og hverju
við getum byggt á í áframhaldandi
sókn.“
Fyrir liggur að grípa verður til
mikils niðurskurðar í ríkisfjár-
málum. Halla segir eflaust hætt
við því á sviði landkynningar líkt
og öðrum. „Ég held samt að skiln-
ingur manna á mikilvægi mark-
viss kynningarstarfs sé að aukast.
Ég held að við verðum að hugsa til
þess að tekjuáhrifin, hvort sem
átt er við aukinn ferðamanna-
straum til Íslands, aukningu í sölu
á íslenskum afurðum, eða aukna
eftirspurn eftir íslenskri list, skila
sér ekki af sjálfu sér. Það er mikil
og tímafrek markaðsvinna að baki
slíkri þróun og horfa verður á hana
sem langtímaverkefni. Hátíðin í
Brussel var einungis einn hlekk-
ur í þessari vinnu og í því reglu-
bundna kynningarstarfi sem utan-
ríkisráðuneytið og aðrir opinberir
og einkaaðilar sinna.“