Dagblaðið Vísir - DV - 29.05.2007, Blaðsíða 4

Bjórsala hefur aukist hér á landi síð-
ustu mánuði eftir að flestir af stærri
bjórframleiðendunum fóru að bjóða
upp á magnpakkningar af bjór. Í
flestum Vínbúðum ÁTVR er ein-
göngu hægt að kaupa sumar bjórteg-
undir í 10 eða 12 bjóra pakkningum.
Þessi breyting hefur aukið bjórsöl-
una, sérstaklega á þeim tegundum
sem breytt hafa yfir í magnpakkning-
ar. Nýju pakkningarnar eiga aðeins
við um dósabjór og hafa þær orðið til
söluaukningar á bjór í dósum.
Í fæstum Vínbúðum er nægjanlegt
rými til að bjóða allar bjórtegundir í
bæði stykkjatali og magnpakkning-
um. Í þeim tilvikum er aðeins boð-
ið upp á magnkassa þó svo að við-
skiptavinir hafi ávallt heimild til að
opna pakkninguna og taka einingar
úr. Það eru einfaldlega ekki allir sem
standa í slíku.
Rennur út eftir breytingu
Þorgeir Baldursson, verslunar-
stjóri Vínbúðar ÁTVR í Spönginni,
staðfestir að sala bjórs hafi aukist eft-
ir að magnpakkningar á bjór komu til
sögunnar. Hann segir að sífellt fleiri
bjórtegundum sé pakkað með þess-
um hætti. „Fram til þessa hefur svo-
kallaður six-pakk verið ráðandi. Einn
danskur bjórframleiðandi tók upp
á því að bjóða upp á magnpakkn-
ingu og stórjók sölu sína. Í kjölfarið
fóru hinir framleiðendurnir að gefa
þessu auga náttúrulega og gripu til
sama ráðs. Þetta er ekkert annað en
söluhvetjandi enda höfum við merkt
aukna sölu á bjór, einkum á þeim
tegundum þar sem breytt hefur verið
um pakkningar,“ segir Þorgeir.
„Þetta er heilmikil sölubrella og
við höfum séð tegundir sem seld-
ust ekkert sérlega vel rjúka út eft-
ir að breytt var í magnpakkningu. Í
raun er sölueiningin hjá okkur einn
bjór og þú mátt raunverulega rífa
upp pakkninguna og taka það sem
þú vilt. Það er samt ekki mikið gert
og flestir kippa með sér kassanum.
Það er eingöngu í sumum verslun-
um sem við náum að hafa bjórinn í
stykkjatali líka en það er ekki hægt
alls staðar. Þá er bara magnpakkning
í boði og ekki allir sem hafa kjark-
inn í sér að rífa upp kassann. Þá sitja
menn uppi með magnið og auðvitað
er það sölutrikk hjá framleiðendun-
um að pakka þessu svona.“
Ánægjuleg aukning
Hreiðar Jónsson, vörumerkja-
stjóri bjórs hjá Vífilfelli, segir sölu
bjórs merkjanlega hafa aukist eftir að
magnpakkningar voru teknar upp á
ákveðnum bjórtegundum fyrirtækis-
ins. Hann hefur ekki áhyggjur af því
að aukin sala bjórs leiði til aukinnar
drykkju. „Það er alveg rétt að bjór hjá
okkur hefur selst vel eftir að breytt var
yfir í magnpakkningar, þó svo að við
séum ekki með allar okkar tegund-
ir í þessu. Þessi breyting hefur alveg
áhrif og kaupendur taka frekar fleiri
stykki. Það er líka auðvitað hægt að
rífa úr kössunum og taka einingar,“
segir Hreiðar. „Því má ekki gleyma
að þessum pakkningum fylgja mikil
þægindi því þær passa vel inn í flest-
ar tegundir ísskápa. Þannig er þægi-
legt að kippa þessu með og fer betur
um þetta í kælinum. Auðvitað hljóta
allir sem eru í bissness að vilja auka
sölu vörunnar og því er ánægjulegt
að horfa á þessa auknu sölu. Ég held
að það sé voðalega erfitt að halda því
fram að magnpakkningarnar breyti
neyslunni eða verði til þess að menn
fari frekar á fyllerí.“
Þarf ekki að breyta
neyslumynstri
Rafn M. Jónsson, verkefnisstjóri
áfengis- og vímuvarna Lýðheilsu-
stöðvar, segir fyrirkomulagið ein-
vörðungu til þess fallið að auka sölu
á bjór. Hann segir gamla six-pakk-
inn orðin að tólf-pakk. „Eðlilega tek-
ur sala á bjór kipp þegar aðeins er
hægt að kaupa hann í svona magn-
pakkningum. Ég hef þá tilfinningu
að fólk veigri sér við því að rífa upp
slíkar pakkningar, þó svo að það þyki
til dæmis fullkomlega eðlilegt með
gospakkningar. Það þykir ekkert til-
tökumál og það hefði ekki verið neitt
mál að hafa sams konar pakkningu
utan um sex bjóra,“ segir Rafn.
„Hins vegar er mikilvægt að
skoða þetta í samhengi. Aukin sala
bjórs með þessum hætti þarf ekki
endilega að hafa áhrif á neyslu-
venjur þjóðarinnar. Það er ekki ör-
uggt þó svo að það blasi við að þetta
getur haft áhrif á ákveðna hópa og
einstaklinga. Með þessu gætu þeir
hugsanlega drukkið meira en þeir
ætluðu sér þar sem fleiri freistingar
eru fyrir framan viðkomandi. Þetta
lítur þannig út að um markaðsbrellu
sé að ræða og kaupendum stýrt inn á
þá braut að kaupa meiri bjór. Þarna
er síður en svo verið að hvetja til
hófdrykkju þar sem sölumarkmið er
haft að leiðarljósi.“
ÞRIÐJudaguR 29. MaÍ 20074 Fréttir DV
„Eðlilega tekur sala
á bjór kipp þegar
aðeins er hægt að
kaupa hann í svona
magnpakkningum.“
Flestir bjórframleiðendur bjóða upp á magnpakkningar á flestum bjórtegundum sín-
um. Fyrir vikið hefur bjórsala aukist. Í sumum Vínbúðum ÁTVR er eingöngu boðið
upp á magnumbúðir. Rafn M. Jónsson, hjá Lýðheilsustöð, segir ljóst að með þessu sé
ekki verið að hvetja til hófdrykkju.
MARKAÐSBRELLA
EYKUR SÖLU Á BJÓR
TRausTi hafsTeinsson
blaðamaður skrifar: trausti@dv.is
Unglingarnir eru
góðir nágrannar
„Ég vil aðeins taka upp hansk-
ann fyrir krakkana. Ég var kvíð-
inn því að hafa gagnfræðaskóla
nokkra metra frá mér en sá kvíði
var ástæðulaus. Á þeim tíma sem
ég hefi búið hér hef ég ekkert
nema gott haft um nemendur
skólans að segja,“ segir Hlynur
Baldursson, íbúi við Réttarholts-
veg.
Dagmóðir sem starfar í ná-
grenni við Réttarholtsskóla kvart-
ar undan reykingum unglinga
við skólann og á lóð sinni. Hún
segir umgengni unglinganna
ekki alltaf til fyrirmyndar. Skóla-
stjóri skólans tók undir að um
ákveðið vandamál væri að ræða.
Hlynur er ekki sammála því
að unglingarnir gangi illa um.
„Bílaplanið okkar er sennilega
snyrtilegasta planið í hverfinu að
mínu mati. Og ég vil bara þakka
nemendum Réttarholtsskóla fyr-
ir að vera með betri nágrönnum
sem ég hefi haft til þessa.“
InnlEndarFréttIr
ritstjorn@dv.is
Valgerður skipaði
sendifulltrúana
Valgerður Sverrisdóttir hef-
ur skipað í embætti fjögurra
sendifulltrúa í utanríkisþjónust-
unni sem auglýst voru laus til
umsóknar í Lögbirtingablaðinu
þann 4. maí síðastliðinn. Það
voru þau Anna Jóhannsdóttir,
Bryndís Kjartansdóttir, Jón Erl-
ingur Jónasson og Jörundur Val-
týsson sem fengu embættin.
Ekki þótti tilefni til þess að
auglýsa þessar stöður annars
staðar en í Lögbirtingablaðinu.
Nýr utanríkisráðherra, Ingibjörg
Sólrún Gísladóttir, tók við ráð-
herraembætti á fimmtudag.
Bjórinn rýkur út Eftir að
framleiðendur settu bjórtegund-
ir sínar í magnumbúðir hefur sala
aukist til muna.