Fréttablaðið - 16.03.2023, Blaðsíða 9

Auglýsingin hefur
þegar náð yfir 23 millj-
ónum birtinga á sam-
félagsmiðlinum.
olafur@frettabladid.is
Úlfar Steindórsson, forstjóri Toyota
á Íslandi, segir síðasta ár hafa verið
mjög gott í bílasölu. Úlfar var gestur
Markaðarins á Hringbraut í gær
„Það kemur okkur dálítið á óvart
en þetta ár fer líka mjög vel af stað,
sérstaklega með tilliti til þess að í
nóvember og desember seldist tals-
vert af bílum, sérstaklega rafmagns-
bílum, af því að ákveðið var að setja
fimm prósent vörugjöld á rafmagns-
bíla og draga úr afslætti af tengdum
virðisaukaskatti nú um áramótin.
Janúar og febrúar hafa farið vel af
stað þannig að þrátt fyrir allt sem er
í gangi lítur árið ágætlega út.“
Úlfar segir bílaumboðin ekki
setja allar þessar hækkanir út í
verðið, álagningin sé að minnka,
en síðasta ár hafi verið það gott að í
þessu ástandi nú sé borð fyrir báru.
En hvað með vaxtahækkanir, eru
þær ekkert farnar að bíta?
„Ekki sjáum við það enn þá. Leig-
urnar verða áfram mjög sterkar. Við
heyrum frá báðum íslensku f lug-
félögunum og síðan eru 25 erlend
flugfélög sem fljúga til Íslands. Það
er mjög mikil eftirspurn eftir Íslandi
hjá erlendum ferðamönnum þannig
að hlutur bílaleiga á markaðnum er
ekki að minnka.
Svo má ekki gleyma því að um 75
prósent þeirra sem kaupa nýja bíla
á Íslandi eru 50 ára og eldri. Vaxta-
hækkanirnar hafa kannski minni
bein áhrif á þennan hóp en yngra
fólkið. Kaupmátturinn er hjá 50 ára
og eldri.“ n
Fimmtugir og eldri með kaupmáttinn
Úlfar
Steindórsson,
forstjóri Toyota
á Íslandi
Skattskrár og virðisaukaskattsskrá
vegna tekjuársins 2021
Skattskrár yfir álagða skatta á tekjur einstaklinga og lögaðila á árinu 2022 vegna
tekna ársins 2021 ásamt virðisaukaskattsskrá þess árs eru til sýnis dagana
16. mars til 30. mars 2023, að báðum dögum meðtöldum, á almennum starfs­
stöðvum Skattsins utan Reykjavíkur en í Reykjavík í Tollhúsinu Tryggvagötu 19.
Auglýsing þessi er birt, skv. 2. mgr. 98. gr. laga nr. 90/2003, um tekjuskatt,
og 46. gr. laga nr. 50/1988, um virðisaukaskatt.
Reykjavík, 16. mars 2023
Ríkisskattstjóri
Auglýsingaherferðin
Mottumars fór á óvænt flug
erlendis eftir að Haraldur Þor-
leifsson frumkvöðull deildi
henni með fylgjendum sínum
á Twitter. „Með hreinum
ólíkindum að fylgjast með
þessu,“ segja höfundar her-
ferðarinnar.
Árlegu árvekni- og fjáröflunarátaki
Krabbameinsfélagsins, undir yfir-
skriftinni Mottumars, var ýtt úr vör
í síðustu viku en átakið er ætlað til
að vekja athygli á baráttunni gegn
krabbameini í körlum.
Auglýsingastofan Tvist hefur veg
og vanda af herferðinni í ár og segja
stofnendur stofunnar gríðarlega
mörg handtök liggja að baki mark-
aðsefni af þessari stærðargráðu.
„Samtalið við Krabbameinsfélag-
ið hófst í lok síðasta árs en svo tók
við hugmyndavinna í janúar. Þá fór
átakið fyrst að taka á sig mynd og
undirbúningurinn fór á fullt,“ segir
Sigríður Ása Júlíusdóttir, grafískur
hönnuður og einn af höfundum her-
ferðarinnar.
Hún segir það vissulega mikla
ábyrgð að leiða Mottumars því her-
ferðin sé með þeim stærri ár hvert
á Íslandi.
„Þetta er mikill heiður því Mottu-
mars er orðinn þannig vörumerki
að okkur leyfist að fara í mjög frum-
legar áttir með þetta alvarlega mál-
efni.“
Kári Sævarsson, annar af eig-
endum Tvist, segir herferðina bein-
ast að frestunaráráttu karla í ár. Sú
hugmynd hafi legið beint við og
kviknað mjög snemma í ferlinu.
„Fyrir Mottumars þá skiptir máli
að vera með réttu blönduna af fersk-
leika en passa samt upp á að efnið
rími við það sem herferðin hefur
tekið fyrir áður. Vegna þess hversu
vel hefur tekist til hingað til, þá
leyfist okkur að leika okkur að og
grínast með þetta erfiða og þunga
viðfangsefni. Það eru heilmikil
verðmæti fólgin í því fyrir vöru-
merkið.“
Enda séu allir til í að taka þátt í
verkefninu þegar eftir því er leitað
að hans sögn. Hvort sem um er að
ræða þjóðþekkta einstaklinga eða
tæknifólk sem vinnur á bak við
tjöldin. „Málefnið snertir alla og
hefðin í kringum skilaboðin er svo
falleg,“ segir Kári.
Auglýsingin fór í loftið í síðustu
viku en eftir að einn af leikur-
unum, Haraldur Þorleifsson, deildi
henni á samfélagsmiðlum fór hún á
gríðarlegt flug erlendis, með ófyrir-
séðum afleiðingum. Stærsta ástæða
þessarar miklu útbreiðslu er að tíst
Haraldar kom beint í kjölfar frægrar
ritdeilu hans og bandaríska auðkýf-
ingsins Elon Musk, einmitt á Twit-
ter. Auglýsingin hefur þegar náð yfir
23 milljónum birtinga á samfélags-
miðlinum.
„Það hefur verið með hreinum
ólíkindum að fylgjast með þessu.
Og sjá öll þessi viðbrögð fólks sem
hvorki skilur það sem sagt er né
tengir við séríslenskar tilvísanir í
auglýsingunni,“ segir Kári.
„Við rukum til og settum enskan
texta í loftið þegar við sáum hvað
var að gerast. En komumst um leið
að því að Mottumars á auðvitað
erindi við fólk um allan heim, þótt
skilaboðunum hafi verið beint
að Íslendingum sérstaklega. Það
tengja allir við þessa sammann-
legu frestunaráráttu í tengslum við
heilsu. Enda var það hugsunin með
herferðinni,“ segir Sigríður.
„Mottumars tekst alltaf að
aftengja ákveðnar sprengjur sem
umlykja þetta málefni, ef svo má að
orði komast,“ bætir Kári við.
„Þetta er herferð sem vekur fólk
ekki bara til til umhugsunar, heldur
vonandi breytir hegðun þess. Þar
liggur galdurinn og við erum óskap-
lega stolt af því að hafa tekið þátt í
þessu,“ segir Kári. n
Íslenskt átak óvænt
fyrir sjónir milljóna
Kári Sævarsson
og Sigríður Ása
Júlíusdóttir,
stofnendur
auglýsinga-
stofunnar Tvist,
segja augljóst
að boðskapur
Mottumars eigi
erindi við fólk
um allan heim.
MYND/AÐSEND
Guðmundur
Gunnarsson
ggunnars@
frettabladid.is
Haraldur
Þorleifsson,
frumkvöðull
FRÉTTABLAÐIÐ MARKAÐURINN 916. MARS 2023
FIMMTUDAGUR