Dagblaðið Vísir - DV - 07.01.1991, Qupperneq 7

MÁNUDAGUR 7. JANÚAR 1991.
7
Viðskipti
Sigurjón Sighvatsson, kvikmyndaframleiðandi í Bandaríkjunum:
Propaganda Films er
komið af gelgjuskeiðinu
Sigurjón Sighvatsson, kvikmyndagerðarmaður í Bandarikjunum og einn
aðaleiganda Propaganda. Hann segir að það mikilvægasta í fyrirtækja-
rekstri sé að vera öðruvísi, finna sér sína sérstöðu. Sérstaða og styrkleiki
Propaganda sé sú staðreynd að það sé eina fyrirtækið sem hafi innan sinna
veggja alhliða kvikmyndagerð. Hvert svið hafi st'ðan aftur sína sérstöðu.
Sigurjón Sighvatsson, kvikmynda-
framleiðandi í Bandaríkjunum og einn
af aðaleigendum bandaríska kvik-
myndafyrirtækisins Propaganda
Films, sagði á hádegisverðarfundi á
Hótel Sögu á fóstudaginn að velgengni
fyrirtækisins væri því að þakka að það
Peningamarkaður
INNLÁNSVEXTIR (%) hæst
Innlán óverðtryggð
Sparisjóðsbækur ób. 2-3 lb
Sparireikningar
3ja mán. uppsögn 2,5-3 Allir nema Bb
6mán. uppsögn 3,5-4 Ib.Sb
12mán. uppsögn 4-5 lb
18mán.uppsögn 10 Ib
Tékkareikningar.alm. 0,5-1 Bb
Sértékkareikningar 2-3 ib
Innlan verðtryggð
Sparireikningar
3ja mán. uppsögn 1.5 Allir
6mán. uppsögn 2.5-3.0 Allir nema ib
Innlán meðsérkjörum 3-3,25 Ib
Innlán gengistryggð
Bandarikjadalir 6,5-7 ib.Lb
Sterlingspund 12-12,5 Sb
Vestur-þýsk mörk 7-7,6 Sp
Danskar krónur 8,5-9 Sp
ÚTLÁNSVEXTIR (%) lægst
Útlán óverðtryggð
Almennir víxlar(for\7.) 12,25-13.75 Ib
Viðskiptavíxlar(forv.) (1) kaupgengi
Almennskuldabréf 12,5-14,25 Lb
Viöskiptaskuldabréf (1) kaupgengi Allir
Hlaupareikningar(yfirdr-) 16-17,5 Allir nema ib
Útlán verðtryggð
Skuldabréf 7,75-8,75 Lb.Sb
Útlán til framleiðslu
Isl. krónur 12,25-13.75 Lb.Sb
SDR 10,5-11,0 Ib.Bb
Bandaríkjadalir 9,5-10 Allir nema
Sb
Sterlingspund 15-15,25 Sb
Vestur-þýsk mörk 10-10,7 Sp
Húsnæðislán 4,0
Lífeyrissjóðslán 5-9
Dráttarvextir 21,0
MEÐALVEXTIR
Overðtr. des. 90 13,2
Verðtr. des. 90 8.2
VÍSITÖLUR
Lánskjaravísitalajan. 2969 stig
Lánskjaravísitalades. 2952 stig
Byggingavisitala jan. 565 stig
Byggingavisitala jan. 176,5 stig
Framfærsluvísitala des. 148,6 stig
Húsaleiguvísitala óbreytt 1 .okt.
VERÐBRÉFASJÓÐIR
Gengi bréfa verðbréfasjóða
Einingabréf 1 5,256
Einingabréf 2 2,847
Einingabréf 3 3,456
Skammtímabréf 1,765
Kjarabréf 5,156
Markbréf 2,747
Tekjubréf 2,039
Skyndibréf . 1,535
Fjölþjóðabréf 1,270
Sjóðsbréf 1 2,524
Sjóðsbréf 2 1,791
Sjóðsbréf 3 1,753
Sjóðsbréf 4 1.508.
Sjóðsbréf 5 1,057
Vaxtarbréf 1,7785
Valbréf 1,6670
Islandsbréf 1,088
Fjórðungsbréf 1,063
Þingbréf 1,088
Öndvegisbréf 1,079
Sýslubréf 1,095
Reiðubréf 1,070
HLUTABRÉF
Sölu- og kaupgengi að lokinni jöfnun m.v. 100
nafnv.:
KAUP SALA
Sjóvá-Almennar hf. 6,55 6,88
Eimskip 5,57 5,85
Flugleiðir 2,42 2,53
Hampiðjan 1,72 1,80
Hlutabréfasjóðurinn 1.76 1,83
Eignfél. Iðnaðarb. 1,89 1,98
Eignfél. Alþýðub. 1,38 1,45
Skagstrendingur hf. 4,00 4,20
Islandsbanki hf. 1,36 1,43
Eignfél. Verslb. 1,36 1,43
Olíufélagið hf. 6,00 6,30
Grandi hf. 2,20 2,30
Tollvörugeymslan hf. 1.07 1.12
Skeljungur hf. 6,40 6,70
Ármannsfell hf. 2,35 2,45
Fjárfestingarfélagið 1.28 1,35
Útgerðarfélag Ak. 3,43 3,60
Olís 2,00 2,10
Hlutabréfasjóður ViB 0,95 1,00
Almenni hlutabréfasj. 1.01 1,05
Auðlindarbréf 0,95 1,00
Islenski hlutabréfasj. 1,02 1,08
(1) Við kaup á viðskiptavíxlum og við-
skiptaskuldabréfum, útgefnum af þriðja
aðila, er miðað við sérstakt kaupgengi,
kge.
Skammstafanir: Bb= Búnaðarbankinn,
lb = islandsbanki Lb = Landsbankinn,
Sb = Samvinnubankinn, Sp = Sparisjóð-
irnir.
Nánari upplýsingar um peningamarkað-
inn birtast í DV á fimmtudögum.
hefði fundið sér mjög sterka sérstöðu
á markaðnum og það veitti alhiiða
þjónustu í kvikmyndagerð.
„Erum að selja drauma“
„Það er mjög mikilvægt að fyrir-
tæki þekki þann markað sem þau
vinna á. í okkar tilviki er um að
ræða markað þar sem gífurleg sam-
keppni ríkir. Þetta eru viðskipti þar
sem verið er að versla með hug-
myndir. Við erum að selja drauma.“
Sigurjón og bandarískur samstarfs-
maður hans og skólabróðir, Steve
Gohn, eiga 51 prósent í Propaganda á
móti Polygram, sem á 49 prósent.
Polygram er fjölþjóðafyrirtæki með
rætur í Bretlandi og á Philips stórfyr-
irtækið um 80 prósent í því.
5 milljarða velta
Árið 1990 var velta Propaganda um
100 milljónir dollara eða um 5 millj-
arðar íslenskra króna. Á síðastliðn-
um fjórum árum hefur veltan fjór-
faldast.
„Þetta er frekar lítið fyrirtæki á
bandaríska vísu. En þaö er nógu stórt
til að taka áfollum og nógu lítið til
að við höfum góða yfirsýn yfir það.“
Sigurjón segir að það hafi verið
þeirra heppni að byrja í myndbanda-
framleiðslunni og ná fram samstarfi
við Polygramfyrirtækið sem veðjað
hafi á þá félaga svo til nýskriðna úr
skóla.
„Við hefðum aldrei getað byggt upp
Propaganda ef ekki hefði komið til
þessa samstarfs við Polygram. Við
vorum meira með hugmyndirnar en
það með fé, tækni og kunnáttu."
Propagánda hefur verið mjög
öflugt í gerð tónlistarmyndbanda á
bandaríska markaðnum og unniö að
gerð myndbanda með þekktum stór-
stjörnum í kvikmyndaheiminum.
Réttir menn á réttum stað
„Það var okkar heppni að byrja í
myndbandaframleiðslunni. Þar vor-
um við réttir menn á réttum stað,
mest fyrir tilviljun. Síðan höfum við
breikkað starfssviðið, við höfum þró-
að Propaganda úr einhliða mynd-
bandafyrirtæki í alhliða kvikmynda-
gerðarfyrirtæki. Þar með höfum við
náð sérstöðu á markaðnum sem við
vildum ná.“
Propaganda og nokkur dótturfyrir-
tæki þess framleiða nú tónlistar-
myndbönd, sjónvarpsauglýsingar,
sjónvarpsþætti, kvikmyndir og sjón-
varpskvikmyndir. Þá annast eitt fyr-
irtækja Propaganda, Manifesto-
Films, dreifingu á kvikmyndum og
sjónvarpsefni.
„í Bandaríkjunum er það svo að
það eru nokkur stóru myndver, eins
og Paramount og Columbia, sem eru
með um 85 prósent af allri fram-
leiðslu og dreifmgu kvikmynda. Við
þessi fyrirtæki er nánast útilokað að
keppa. Enda keppum viö ekki í kvik-
myndum við stóru myndverin. Þess
í stað er sérstaða okkar að framleiða
myndir sem stóru myndverin vilja
ekki framleiða, til dæmis af ótta við
umtal og þess háttar. í þessu felst
sérstaða sem er ákaflega mikilvæg."
Framleiða eingöngu
auglýsingar um ímynd
Siguijón segir að sérstaða Propa-
ganda í auglýsingagerð sé einfóld,
fyrirtækið framleiði fyrst og fremst
ímyndarauglýsingar og þá heist fyrir
aldurshópinn 14 til 34 ára. Hann seg-
ir að þessi hópur hafí mestar ráðstöf-
unartekjur vestanhafs sem skih sér
aftur í öruggum tekjum við gerð aug-
lýsinganna. „Það þýðir ekki að biðja
okkur um að gera aörar auglýsingar
en ímyndarauglýsingar. Og þetta
vita þeir sem koma til okkar.“
í framleiðslu sjónvarpsþáttanna
hefur Propaganda riáð sérstöðu með
því að láta sterkan höfundarstimpil
vera á þáttunum. „Ég get nefnt
Tvídranga sem dæmi. David Lynch
er leikstjóri með sterkan stíl. Þennan
stíl fær hann að nota í þáttunum og
þannig hefur hann listrænt frelsi.
Með því að gefa leikstjórum listrænt
frelsi við gerð þáttanna færðu til þín
fleiri góða og þekkta leikstjóra."
Tuttugu góðir leikstjórar
Að sögn Sigurjóns kostar meðal-
myndin hjá stóru myndverunum nú
um 30 milljónir dollara í framleiðslu.
Um 160 slíkar myndir eru framleidd-
ar á ári. „Þetta þýðir að þekktir leik-
stjórar gera ef til vill ekki nema eina
mynd á um þriggja ára fresti. Þeir
vilja gera eitthvað þess á milli, eins
og sjónvarpsþætti og sjónvarpsaug-
lýsingar. Með því að vera með allar
hliðar kvikmyndagerðar innan
veggja fyrirtækisins hefur okkur
tekist að fá til liðs við okkur þekkta
leikstjóra sem þar með geta sinnt
margvíslegum verkefnum. Nú hefur
fyrirtækið um 20 leikstjóra á sínum
snærum. Þeir hafa gert samning við
okkur um að vinna ekki fyrir aðra.
Þetta er mjög mikilvægt fyrir okkur
sem framleiðendur. Við höfum gott
fólk á okkar snærum og fáum þá
frekar góð verkefni."
Sigurjón segir að Propaganda hafl
á undanfórnum árum stofnað dóttur-
fyrirtæki sín sem mörg hver séu í
samkeppni hvert við annað, sérstak-
lega á myndbandamarkaðnum.
Skipta rekstrinum upp
í nokkur dótturfyrirtæki
„Þegar fyrirtæki er komið með
meira en 30 til 40 prósent af mark-
aðnum er gott að skipta fyrirtækinu
upp í nokkur smærri og láta þau
keppa sín á milli.“
Þá segir hann að mjög mikilvægt
sé að fá til sín samstarfsaðila sem
komi með fé og hugmyndir í einstök
verkefni og dreifa þannig fjárhags-
legri áhættu. Fyrir vikið skuldi
Propaganda ekki krónu og vaxta-
greiðslur þess á síðasta ári hafi verið
innan við 500 þúsund íslenskar krón-
ur. „Kvikmyndagerð er áhættusöm
og nauðsynlegt er að takmarka
ábyrgðina til að forðast hugsanlegan
skell af einstökum verkefnum."
Loks vitnaði Sigurjón í bandarísk-
an ráðgjafa sem líti á fyrirtæki eins
og mannskepnuna. Þau eigi sér öll
ákveðið lífshlaup. „Propaganda hef-
ur hfað sína bernsku og hefur veriö
á gelgjuskeiðinu síðastliðin tvö til
þrjú ár með öllu því sem gelgjuskeiði
fylgir. Nú er það komið til manns."
-JGH