Frjáls verslun - 01.11.1976, Page 87

Á fundi með hluta starfsfólksins. Talið frá vinstri: Halldór Guð-
mundsson, Gísli B. Björnsson, Anna Margrét Björnsdóttir, Jón
Baldvinsson og Guðjón Eggertsson.
Auglýsingastofan ihefur mörg
stó.r fyrirtæki sem viðskipta-
vini. Þar má nefna Flugleiðir,
Ford, Almennar ti’yggingar,
Hótel Esju, Hótel Loftleiðir,
Happdrætti SÍBS, Seðlabank-
ann, Iceland Review og Skelj-
ung. Og mörg af þessum fyr-
irtækjum auglýsa erlendis,
þannig að við gerð auglýsinga
þarf Auglýsingastofan að taka
ti'llit til þess. í framhaldi af
þessu var Gísli spui’ður álits
á erlendum auglýsingum sem
birtast hér í fjölmiðlum.
— í fæstum tilfellum henta
þær íslenskum aðstæðum nema
með meiri eða minniháttar
breytimigum. í sjónvarpinu má
sjá mörg dæmi um lélegar aug-
lýsingar sem ekki hsefa mai’k-
aðnum hér. En þrátt fyrir það
fer heildin batnandi.
— Nú nýverið fóru sum dag-
blaðanna að bjóða fram nýja
þjónustu til þeirra sem a'uglýsa
hjá þeim. Þau bjóða nú gerð
auglýsinga fyrir viðskiptavin-
inn og eru því í beinni sam-
kcppni við auglýsingastofurnar.
Hvernig kcmur þetta við ykk-
ur?
— Auðvitað erum við ekk-
ert hrifnir af þessari nýjung,
en þetta er að mörgu leyti eðli-
leg þjónusta. En dagblöðin
verða þó aldrei samkeppnishæf
við auglýsingastofui’nar hvað
viðkemur gæðum auglýsingar.
En eitt hafa þau fram yfir okk-
ur. Þau eru fljótari að fram-
kvæma óskir viðskiptavinarins.
Þessi nýja þjónusta kemur sér
því vel fyrir þá sem þui’fa að
koma nýjum upplýsingum á
framfæri með stuttum fyrir-
vara. En ef um gæðavöru á að
vera að ræða, þá hafa auglýs-
ingastofurnar yfirburðina.
Að lokum var Gísli spurður
að því hvoi’t auglýsingar flokk-
ast undir æskilega þætti við-
skiptalífsins?
— Auglýsingar eru oft afger-
andi fyrir framtíð fyrirtækja.
Góð auglýsing getur bjargað
fyrii’tæki og jafnvel drepið
annað. En ég held því samt
fram að auglýsingar séu nauð-
synlegar. Þær eru einn, þáttur-
inn í samkeppni fyi’irtækja um
viðskiptavinina og auglýsing er
leið til upplýsinga, miðill til
tengsla. Og þjóðhagslega séð
þarf samkeppni að eiga sér
stað. Ég leyfi mér því að telja
að auglýsingar eigi rétt á sér,
svo framarlega sem við sem
vinnum að gerð þeirra leggjum
kapp á að búa ekki til falskar
auglýsingar og vinnum einung-
is fyrir þau fyrirtæki sem við
teljum að uppfylli okkar kröf-
ur um hvernig gott fyrirtæki
eigi að vera.
Islensk
fyrirtækí
76 “77
komín út
Bókin fslensk fyrirtæki veitir
aðgengilegustu og
víðtækustu upplýsingar um
íslensk fyrirtæki, félög og
stofnanir, sem eru fáanlegar
í einni og sömu bókinni.
íslensk fyrirtæki skiptist
niður í:
Fyrirtækjaskrá,
Viðskipta- og þjónustuskrá,
Umboðaskrá
og
lceland today. Viðskiptalegar
upplýsingar á ensku um
ísland í dag.
Islensk fyrirtæki kostar kr.
4.500.—.
Sláið upp í
"ÍSLENSK FYRIRXflEKI”
og finnið svarið.
FÆST HJÁ ÚTGEFANDA.
FV 11 1976
85