Fréttablaðið - 11.05.2005, Blaðsíða 37

verk erlendis. Einyrkjar á markaðnum, sem
komi og fari, jafni líka sveiflur út. Ekki
sé erfitt að koma inn á markaðinn
fyrir góðan einstakling og
tækjabúnaður sé tiltölu-
lega ódýr.
Jónas tekur undir
með Eiríki og segir
margan annan at-
vinnurekstur skila
meiri hagnaði. Af-
koman sé þó í
mörgum tilfellum
viðunandi. Mestu
máli skipti hversu
skemmtilegt sé að
vinna við auglýsinga-
mennsku. Það sé drifkraft-
ur margra í greininni.
VÍÐTÆKARI ÞJÓNUSTA
Hallur Baldursson, framkvæmdastjóri
EMMENN, segir að hræringar á fjölmiðla-
markaði undanfarin ár hafi
ekki haft neinar grundvall-
arbreytingar á auglýsinga-
markaði í för með sér.
Helst hafi auglýsingastof-
ur stækkað og nú veiti
fleiri sérhæfðari þjónustu.
Mikil þróun hafi verið í
greiningu á markaðnum
fyrir viðskiptavini svo
hægt væri að nýta peninga
þeirra betur í markaðs-
sókninni.
Jónas hjá Íslensku aug-
lýsingastofunni segir sitt
fólk leggja gríðarlega
áherslu á ráðgjöf. Það hafi
breyst mikið síðustu sex
til sjö árin. Nú sé hugsað
um vörumerki og hugtök
við markaðsráðgjöf. Enn
sem komið er bjóði ekki
ýkja margar stofur upp á
slíka heildstæða þjónustu.
Ásmundur Þórðarson,
rannsóknastjóri Auglýs-
ingamiðlunar, segir mark-
aðinn nú miklu flóknari en
áður. Til að hámarka ár-
angur við auglýsingar
þurfi að tryggja að rétta
fólkið sjái auglýsingarnar.
Þetta sé breytt frá því að
Morgunblaðið og Ríkis-
sjónvarpið voru einu miðl-
arnir. Þá hafi verið nóg að
panta blaðsíðu þrjú í
Mogganum til að ná til
stærsta hluta þjóðarinnar.
Nú sé rétt tíðni auglýsinga
og dekkun lykilatriði.
Ingólfur Hjörleifsson
hjá SÍA tekur í svipaðan streng. Auglýsinga-
starfið sé orðið flóknara eftir því sem boð-
leiðir hafi orðið fleiri. Rannsóknir sýni jafn-
framt að það gefi betri árangur að draga ekki
saman markaðsstarfið í niðursveiflum. Það
skili sér betur þegar vel ári aftur. Fyrirtæki
séu almennt séð að átta sig á þessu.
SÉRHÆFÐAR MARKAÐSRANNSÓKNIR
Samhliða þessum breytingum á fjölmiðla-
markaði hafa svokölluð birtingar-
fyrirtæki, sem sérhæfa sig í mark-
aðsrannsóknum, sprottið upp. Þau
helstu eru ABS fjölmiðlahús í eigu
Íslensku auglýsingastofunnar og
Hvíta hússins, Auglýsingamiðlun í
eigu Fíton og Birtingahúsið, sem er
í eigu stærstu auglýsenda landsins
og segist vera óháð auglýsingastofum.
ENNEMM og Himin og haf eru sjálfar með
birtingarstofur innan sinna fyrirtækja en
aðrar stofur versla mikið við þær tvær fyrst-
nefndu.
Ásmundur Þórðarson segir vinnuna bygg-
ja á því að meta hlutlæga og huglæga hluti
við greiningu á markaðnum. Upplýsingar sé
að finna í dagbókarkönnunum Gallup um
notkun fjölmiðla, sem unnið sé frekar með til
að draga upp ákveðna mynd. Einnig séu við-
horf lífsstílshópa rannsökuð og efni greint
eftir aldri, kyni, búsetu og tekjum, svo dæmi
séu tekin.
Þegar litið er á veltu auglýsingastofa
innan SÍA sést að Íslenska auglýsinga-
stofan er þar efst á blaði. Næst kemur
Fíton. Ein ástæðan fyrir mikilli veltu
er að tekið er tillit til hlutdeildar í veltu
birtingarstofanna í þessum tölum.
Mestur hluti hennar er aðkeypt þjón-
usta vegna birtinga auglýsinga í fjöl-
miðlum, sem birtingarhúsin rukka síðan
viðskiptavini sína um. Ekki er óalgengt að
fyrir þetta taki stofurnar fimmtán prósenta
þóknun af verði auglýsinga. Í samningum við
365 prentmiðla hefur þetta hlutfall verið
lækkað í tólf prósent. Eru veltutölur því ekki
eingöngu byggðar á útseldri vinnu.
Frumkvöðlar
í bransanum
Starfsemi auglýsingastofa á sér
ekki langa sögu á Íslandi. Segja
má að fyrstu stofurnar opnuðu í
upphafi sjöunda áratugarins.
Samstarfið fyrir þann tíma ein-
kenndist af einyrkjum sem
unnu saman að einstökum verk-
efnum.
Þegar spurt var um frum-
kvöðla í stéttinni voru Gísli B.
Björnsson sem stofnaði Auglýs-
ingastofu GBB, Kristín Þor-
kelsdóttir á Auglýsingastofu
Kristínar og Hilmar Sigurðsson
og Þröstur Magnússon á Argusi
oftast nefnd.
Kristín er meðal annars
þekkt fyrir að hanna íslensku
peningaseðlana. Þröstur Magn-
ússon er frægur mynthönnuður
og er höfundur myntanna
sem komu til eftir mynt-
breytinguna 1980. Hann
hefur einnig hannað við-
hafnarmyntir; til dæmis
á fimmtíu ára afmæli
lýðveldisins, fimmtíu ára
afmælis fullveldisins og
þegar fagnað var þúsund ára
afmæli kristni á Íslandi. Hann
hefur einnig hannað mörg fal-
legustu frímerki Íslands.
Hilmar Sigurðsson segir að
mesta þróunin í auglýsinga-
bransanum hafi falist í breyttri
tækni. Nú sé öll hönnun komin
inn í tölvur en áður fyrr var
efnið meira og minna handunn-
ið. Ekki hafi einu sinni verið til
faxtæki þegar hann hóf störf.
Ólafur Stephensen er líka
sagður hafa verið frumkvöðull
á sínu sviði. Hann inn-
leiddi markaðsfræð-
ina í auglýsinga-
bransann. Áður
fyrr voru það að-
allega hönnuðir
sem voru að búa til
auglýsingar. Hann
bætti aðferðafræði við
markaðssetningu við. Er
það starf í líkingu við starfsemi
allra auglýsingastofa á Íslandi í
dag, sem bjóða heildstæða þjón-
ustu við markaðssetningu vara
og fyrirtækja.
MARKAÐURINN MIÐVIKUDAGUR 11. MAÍ 2005 13
Ú T T E K T
en áður. Fæðingar þeirra
örgvin Guðmundsson segir
STANSLAUST AUGLÝSINGAÁREITI Samkvæmt rannsóknum dynja um tvö þúsund auglýsingaskilaboð á venjulegum
Bandaríkjamanni á hverjum degi. Ásmundur Þórðarson hjá Auglýsingamiðlun segir áreitið á Íslandi nálgast þetta hlutfall.
Má því segja að starf auglýsingafólks hafi áhrif á Íslendinga mörg þúsund sinnum dag hvern í formi hvers kyns auglýsinga.
g sameinast
Mest auglýst
í blöðum
Samkvæmt heimildum Markaðarins er mun
meira fjármagni varið í auglýsingar í sjón-
varp en í dagblöð í löndum sem við berum
okkur saman við. Þessu er heldur betur öf-
ugt farið hér eins og sjá með í meðfylgjandi
töflu. Skýringin er sögð helst sú að kostnað-
ur við gerð sjónvarpsauglýsinga er mikill
hér á landi þótt birtingarkostnaður sé í sam-
ræmi við ávinning. Markaðurinn sé lítill og
enn sé hlutfallslega litlum peningum varið í
þessi mál ef undan eru skilin stærstu fyrir-
tæki landsins.
Mestur auglýsingakostnaður fer í dag-
blöð á Íslandi. Þær eru taldar einfaldar í
framleiðslu og auðvelt að bregðast fljótt
við ef einhverjum upplýsingum þarf að
koma á framfæri við neytendur. Eins er
sagt að það henti ekki að auglýsa verð í
sjónvarpi og því séu dagblöð frekar notuð
þegar vörur á góðu verði eru auglýstar.
Miðillinn henti einfaldlega betur. Sjónvarp
sé áhrifameira þegar byggja þarf upp
ímynd fyrirtækis.
Dagblöð 3.168
Sjónvarp 1.865
Útvarp 720
Aðrir 960
Samtals 6.713.
A u g l ý s i n g a m a r k a ð u r i n n 2 0 0 4
- Á æ t l u ð s k i p t i n g m i l l i m i ð l a í m i l l j . k r . -
nir
u fólki
singastofuna ÓSA þegar
tveir af stjórnendum Góðs
n og Ólafur Ingi Ólafsson,
dur að stofunni afhenti Ólaf-
ggja mánaða launum. Fóru
vinar síns, Kristins Björns-
g stofnuðu í kjölfarið aug-
við. Sú stofa sameinaðist
ir það heitið Íslenska
að stærsta auglýs-
s sé horft til
GOTT FÓLK MÁTTURINN
OG DÝRÐIN
FÍTON
FASTLAND
FÍTON
ÓSA
AUGLÝSINGASTOFA
ÓLAFS STEPHENSEN GRAFÍT
ATÓMSTÖÐIN
OKTAVÓ AUGLÝSINGA-
STOFA GBB
AUGLÝSINGA-
ÞJÓNUSTAN
GBB AUGLÝSINGA-
ÞJÓNUSTA
HVÍTAHÚSIÐ
ÍSLENSKA
AUGLÝSINGASTOFAN
SVONA
GERUM VIÐ