Vikan - 25.07.2000, Page 14

Texti: J ó h a n n a Harðardóttir
Nýja merkjaæoið
Dior og Chanel, huerjír
kannast ekki uið hessi
nöfnP Föt með nöfnum
frægra tiskuhúsa, t.d. í
París hafa fram að bessu
uerið rándýr stöðutákn
fína folksíns. Þetta er að
brevtast buí nú er líka
hægt að fá annars konar
ódýrari merkjaföt sem
líka eru stöðutákn bótt
fyrir annan hóp sé og bað
hriktir í stoðum stóru,
fínu tískuhúsanna.
vcrjircru þaöscm
kaupa þcssa
mcrkjavöru? Fyr-
ir nokkrum ára-
tugum voru það nánasl cin-
göngu i íkt t'ölk scm vildi sýna
vcldi sitt mcð þcssum hætti.
Þcirscm áttu Dior, Chancl og
Eticnnc Aigncr voru bara
,.1’ína lólkið" og það var viss
upphclð í því að ciga svokall-
aðar riugvallarskcður. lorljót-
ar silkislæður scm flugl’reyj-
ur og aðrir hcimshornaflakk-
arar brugðu um háls scr við
hálíðlcg tækifæri. Þetta l’ólk
þekktist á löngu licri og fyrir
því var borin viss virðing (cða
að minnsta kosti var til þess
ætlast). Þeir scm voru svo
frekar ofarlega ísligum þjóð-
lólagsins cn ckki alvcg eins
ríkir cða sigldir reyndu að
minnsta kosti að ciga töskur
mcð þcssum merkjum jafnvel
þótt fatnaðurinn væri kannski
ckki merktur. Merkjavaran.
jal’nt latnaður scm lylgihlut-
ir. kostaði morðfjár og það
var alls ckki á l’æri almcnnings
að sólunda í slíkar gcrscmar
og lískuhúsin möluðu gull.
Breyttar forsendur
Þcgar kom Iram a nítmda
áraluginn fór þclta skyndi-
lcga að brcytast og sumir
scgja að tískuhúsin og
mcrkjavörutískan scu nú á
fallanda l’æti. Aslæðan cr sú
að nú er svo mikið af merkja-
vörum komið á markað og
svr) margir um hiluna að
minna og minna cr upp úr
mcrkingunum að hal’a. Það cr
líka alls ckki lengur bara fyr-
ir hina ríku að eiga mcrkja-
vöru, allir kcppasl við að
kaupa mcrki. jal’nt línar frúr
cins og áður l’yrr og ungling-
ar mcð buxnatassinn milli
hnjánna. C'K og DKNY cru
dæmi um mcrki scm keypt
cru ístórum slíl og hal’a bvggt
í kringum sig stóran hóp
ungra merkjavöruáhangenda
scm ckki vaða í pcningum
cins og eldri hópurinn. Virðu-
lcg tískuhús hal'a brugðist við
þcssu og nú má fá gallabux-
ur frá Ralph Laurcn og
Armani scm áður l'yrr lclu
ckki frá scr ncitt í þcim
l’lokki scm kalla
mætti „al-
mcnn-
ings-
i'aln-
að".
nú cr l’arið að kalla því niðr-
andi viðurncfni „logofrcaks",
markið.
„Verður að uera dýrt“
Hjá þeim scm cru alvöru
„logofrcaks", cða mcrkja-
l’ólk, cins og við svo kurtcis-
lcga gælum kallað þá, skiptir
miklu máli að l'atnaðurinn sc
dýr. Ung stúlka scm cr
merkjaaðdáandi scgir að hún
vilji að l'atnaðurinn sc dýr:
„Eg kaupi þcssa vöru vcgna
þess að hún cr dýr og cg vil
hafa það þannig. Eg kaupi
auðvitað líka ódýr lol cn ég
mundi til dæmis aldrci kaupa
mcrkjaföt í Hagkaup cða ein-
hverjum svolciðis búðum. Eg
cr stundum búin að skoða
sama jakkann tíu sinnum,
sal'na l’yrir honum og pæla út
toR i^LOUISVUlTTOUl
- x^HERMÉS I«PPRM»M
I«#YSL I*VEV.
L i^GUCCI
LlNE IVHERWfeS WDKVv
»CHANEL IWERSACL 1A
JCCI I«»ysu WLOUISV
SLINE IAWHERWÉS
:*»PRADA I^YSL I*PNE\
EL Iw^celine HWGUCCl
'LINE IVHERMÉS I*>DK
YSL /ERSACE 1*01.01
OR 1*0LOUISVUITTON H
»HERMÉS HfPRADA I*CI
LINE IVGUCCI I*PR40
Þcssi stúlka er
ckkcrl cinsdæmi
ncma síður sc og hún gct-
ur lalað fyrir munn margra
þótl merkjadellan sc kannski
svolítið mismunandi cftir því
hvcr á í hlul.
Calvin Klein Jeans
Mcrkja-
vörudellan
cr komin úl í
slíkar öl’gar að jal’n-
vcl börn í barnaskóla þykja
ckki nógu fín og hal’a lent í
einclli vcgna þcss að þau
ganga ckki í nógu l’lott mcrki-
um l’ölum.
En það cr orðið hægl að fá
mcrktan fatnaðá vcrðbili l’yr-
ir alla, það er ckki l’yrr cn
merkin cru l’arin að fá þann
slimpil að vcra „IN" að l’aln-
aðurinn cr orðinn óeðlilega
dýr og þar sclja hinir alvöru
mcrkjavöruáhugamcnn, scm
hvcrnig cg gcti cignast hann
áður cn cg kaupi. Mcr l’innst
það vcra hluti af ánægjunni
að kaupa citthvað scm cg hcf
varla el’ni á að eiga. Ef cg
hcl’ði hætri laun myndi cg
bara kaupa dýrari mcrki.
Þclta ;í að vcra lúxus, það gcl’-
ur manni svo góða tilfinningu
að lála það cftir scr."
Ung kona scm starfar scm
símastúlka
í góðu fyr-
irtæki scg-
isl helst ckki klæðast ncma
merkjavöru af vissum gcrð-
um: „ Eg cignaðist fyrsta
Fcndi kjólinn minn þcgar
cg var 22 ára og síðan þá
hcl’ cg rcynt að kaupa
ekkerl annað cn
mcrkjavöru,
kannski cr cg svona snobbuð,
cti mcr finnst cg bara vcra
þannig persónuleiki að þclta
hcntar mcr. Eg kaupi mikið
Fcndi og Jill Sandcr cn cg á
líka Gucci töskur og skart-
gripi. Eg kaupi líka vandaða
sk() og cg vil helsl Bruno
Magli ogckkcrt annað. Þctta
cr bara citthvað scm hentar
14 Vikaii