Frjáls verslun - 01.05.1977, Blaðsíða 52

þessu sambandi megum við þó
ekki gleyma, að ferðafrelsi er
eitt af grundvallaratriðum
mannréttinda, sem við viljum
halda í heiðri. Oft kann að
reynast erfitt að draga línuna
og í þessu sambandi held ég að
eðlilegast sé að reyna að meta
hverju sinn hvort um að að
íæða raunverulega ferðaskrií-
Stofustarfsemi á viðskiptaleg-
um grundvelli eða hvort um
er að ræða áhugamannahópa.
Ef um ferðaskrifstofustarfsemi
er að ræða, á hún að sjálfsögðu
að lúta íslenskum lögum og
reglum og eru sérstök ákvæði
um það í nýjum ferðamálalög-
um.
Við skulum hins vegar hafa í
huga, að það er einn stærsti
kostur ferðamála, að oft er um
að ræða gagnkvæm skipti og
gagnkvæma samvinnu milli
fjölmargra landa og ég býst við
að margir íslendingar myndu
eiga erfitt með að sætta sig við
annað en að þeim væri heimiit
að ferðast um nágrannalöndin
á eigin vegum án þarlendra far-
arstjóra, jafnvel þó að um nokk-
urn hóp væri að ræða. Hér er
því vandratað meðalhófið, en
það verðum við að finna.
— Hvaða Ieiðir hefur Ferða-
málaráð farið í landkynningar-
starfi sínu og hvaða leiðir virð-
ast áhrifaríkastar miðað við til-
kostnað?
— Segja má, að því fari
fjarri að stefnumótun Ferða-
málaráðs í sambandi við land-
kynningarstarf sé lokið. Hins
vegar hefur verið unnin mikil
undirbúningsvinna, sem frekar
skýrist á næstunni. í þessari at-
vinnugrein, eins og öðrum út-
flutningsgreinum, skiptir það að
sjálfsögðu mestu máli að ná
sem beinustu sambandi við við-
skiptaaðila á helstu markaðs-
svæðum — þar koma helst til
greina ferðaskrifstofur, félaga-
samtök, áhugamannahópar,
flugfélög, fjölþjóðlegar stofn-
anir og fleiri aðilar.
Leitast er við að hafa sam-
band við aðila sem líklegastir
eru að hafa áhuga á því sem
við höfum upp á að bjóða, svo
eitthvað sé nefnt. Við þurfum
áreiðanlega að auka þá starf-
semi verulega, sem fólgin er i
því að hafa beint samband við
erlendar ferðaskrifstofur og á-
hrifaríka fjölmiðla á helstu
markaðssvæðunum. Bein aug-
lýsingastarfsemi kostar stórfé
og ekki verður hjá því komist
að auka beinar auglýsingar, en
oft og tíðum má ná jafngóðum
og jafnvel betri árangri með
samstarfi við blaðamenn, rit-
stjóra, útvarpsmenn og sjón-
varpsmenn — þar er mikill og
áhrifaríkur akur verulega ó-
plægður.
f samstarfi við Norðurlöndin
höfum við nú eigin skrifstofu
i New York og eigum aðild að
skrifstofu í Los Angeles. Kom-
ið hefur til álita að opna eigin
skrifstofu, eina eða tvær í vest-
ur Evrópu, hugsanlega í sam-
starfi við Flugleiðir h.f. eða Ut-
anríkisþjónustuna. Þessi mál
eru ennþá á könnunarstigi —
það hlýtur alltaf að vera mats-
atriði, m.a. að því er varðar
kostnað, hvort heppilegt þykir
að halda uppi þessari starfsemi
með nokkuð tíðum ferðalögum
héðan að heiman eða hvort ár-
angursríkara yrði að koma
smám saman upp eigin skrif-
stofum erlendis eftir því sem
geta leyfir, en síðari hátturinn
er öllu algengari hjá þeim þjóð-
um er lengst eru komnar í
þessum efnum. Til greina kem-
ur líka að auka sameiginlega
starfsemi okkar með Norður-
landaþjóðunum, t d. á þeim
stöðum þar sem við höfum litla
eða enga aðstöðu til að kynna
ckkar mál og hef ég ástæðu til
að ætla að Norðurlandaþjóðirn-
ar séu reiðubúnar til náins sam-
starfs í þeim efnum eftir því
sem við munum fara fram á.
— Nú mætti spyrja hvaða
börf væri fyrir sérstakt land-
kynningarstarf Ferðamálaráðs,
bar sem Flugleiðir stunda mjög
öfluga landkynningu erlendis.
Er landkynning þessara aðila
samræmd að einrverju leyti?
— Samkvæmt eðli sínu er
Ferðamálaráð fslands hlutlaus
aðili og vill hafa náin samskipti
við alla þá aðila, er starfa að
íslenskum ferðamálum. Það
leiðir hins vegar af sjálfu sér,
að samstarf við jafn sterkan
aðila í ferðamálum og Flugleið-
ir h.f. eru, er bæði sjálfsagt og
æskilegt. Flugleiðir h.f. eiga
fulltrúa í Ferðamálaráði og við
Flugleiðir h.f. hefur verið mjög
gott samstarf í alla staði og
verður væntanlega áfram. Að
sjálfsögðu er reynt að sam-
ræma þessa starfsemi eins og
tök eru á og einnig er samvinna
fyrir hendi á ýmsum sviðum,
t.d. í sambandi móttöku er-
lendra ferðamanna og annarra
gesta. Flugleiðir h.f. og Fferða-
málaráð eru sameiginlegir
eignaraðilar að nýrri íslands-
kvikmynd og keyptu einnig
sameiginlega litmyndasafn úr
hinu fjölskrúðuga safni Gunn-
ars heitins Hannessonar og
munu þessir aðilar hafa sam-
vinnu um notkun þessara
mynda víða um heim á næst-
unni.
— Hvaða ný verkefni á sviði
landkynningarmála eru efst á
baugi hjá ráðinu um þessar
mundir?
Við munum leggja sérstaka
áherslu á ráðstefnumálin og
fastmótaðri stefnu í landkynn-
ingarmálum almennt á næst-
unni. Ákvörðun um eina eða
fleiri skrifstofur erlendis verð-
ur ennfremur á dagskrá fljót-
lega. Einnig munum við leita
eftir auknu samstarfi við inn-
lendar ferðaskrifstofur, Sam-
band veitinga- og gistihúsaeig-
enda og fleiri sambærilega að-
ila. Við munum bjóða fram
okkar þjónustu og setja frain
okkar óskir og viðræður við
þessa aðila eru fyrir nokkru
hafnar, en halda áfram. Til-
gangur Ferðamálaráðs með
þessum viðræðum er fyrst og
fremst sá, að reyna að koma
á samræmdum átökum allra
helstu aðila í íslenskum ferða-
málum og varla þarf að taka
það fram, að við munum beina
þeim tilmælum til allra starf-
andi ferðaskrifstofa á fslandi,
að þær vinni að því í auknum
mæli og mun frekar en fram
að þessu hefur verið gert, að
laða ferðamenn til landsins.
Við teljum eðlilegt að það
verði a.m.k. jafn stór þáttur
í rekstri hverrar ferðaskrif-
stofu eins og sá sem fólginn er
52
FV 5 1977