Morgunblaðið - 19.12.2002, Blaðsíða 49

UMRÆÐAN
MORGUNBLAÐIÐ FIMMTUDAGUR 19. DESEMBER 2002 49
ADSL mótald • Stofngjald • Músarmotta
Samtals verðmæti 18.125 kr.
Aðeins
5.900 kr.
Tilboð 1.
Hver býður
betur?
Startpakkinn
- allt sem til þarf
ÍS
LE
N
SK
A
A
U
G
LÝ
SI
N
G
A
ST
O
FA
N
/S
IA
.I
S
I
SS
1
94
81

11
/2
00
2
Nokia 3310 á 9.900 kr.
Með 12 mánaða áskrift.
Ekkert stofngjald 2.100
Venjulegt verð 14.900 kr.
9.900 kr.
Tilboð 2.
islandssimi.is
Hringdu strax í síma 800 1111 eða
komdu í verslun okkar í Kringlunni.
Ný Puma ilmvötn fyrir stelpur og stráka
Þú sparar
kr. 6.590
Kynntu þér tilboðin!
Spennandi
bökunar-
tilboð!
gera almenningi kleift að fullnægja
þörfum sínum betur og/eða ódýrar
en áður. Í öðru lagi geta auglýs-
endur aukið verðmæti vöru eða
þjónustu sinnar með því að tengja
jákvæða huglæga þætti við vöru-
merki sitt í gegnum ímyndarauglýs-
ingar. Varan eða þjónustan uppfyll-
ir þá fleiri þarfir en áður.
Brotthvarf RÚV af auglýsinga-
markaði myndi því almennt séð
skerða möguleika almennings á því
að uppfylla þarfir sínar og/eða yki
kostnað þeirra við það.
Áhrif brotthvarfs RÚV fyrir aug-
lýsendur eru í meginatriðum af
tvennum toga. Í fyrsta lagi minnkar
aðgengi auglýsenda að almenningi.
RÚV hefur mesta vikulega dekkun
ljósvakamiðlanna (þ.e. nær augum
og eyrum flestra) og ekki er hægt
að ná til ákveðins hluta þjóðarinnar
nema í gegnum RÚV. Þetta þýðir
að erfiðara yrði fyrir auglýsendur,
og þar með óhagkvæmara, að nálg-
ast neytendur ef RÚV nyti ekki við.
Í öðru lagi myndi brotthvarf RÚV
þýða að dýrara yrði fyrir auglýs-
endur að koma skilaboðum sínum á
framfæri við neytendur. Þetta á
rætur sínar að rekja bæði til þess
að framboð auglýsingatíma í ljós-
vakamiðlunum myndi minnka með
tilheyrandi verðhækkunum (vænt-
anlega umfram aukið áhorf) og líka
vegna þess að samval auglýsinga-
tíma verður óhagstæðara (það yrði
dýrara að ná til neytenda án RÚV
jafnvel þótt einkareknu ljósvaka-
miðlarnir myndu ekki hækka
verðskrár sínar – ef svo væri ekki
þá væri hvort sem er ekki verið að
auglýsa á RÚV!).
Áhrif brotthvarfs RÚV á almenn-
ing yrðu ferns konar. Í fyrsta lagi
myndu afnotagjöld RÚV hækka
miðað við óbreyttar rekstrarfor-
sendur, þ.e. ef bæta ætti RÚV upp
tapaðar auglýsingatekjur. Að sjálf-
sögðu fer endanlegur kostnaðar-
auki síðan eftir því hversu takmark-
að endurskoðað hlutverk RÚV yrði.
Í öðru lagi yrði eins og fyrr var get-
ið mun erfiðara fyrir almenning að
afla sér upplýsinga um vörur og
þjónustu og þar með erfiðara og/
eða dýrara fyrir hann að fullnægja
þörfum sínum. Í þriðja lagi myndi
verð á vöru og þjónustu hækka
vegna þess að auglýsendur þyrftu
að leita óhagkvæmari/dýrari leiða
til að koma upplýsingum um vörur
sínar eða þjónustu á framfæri og
auka verðmæti þeirra með ímynd-
arauglýsingum. Og að síðustu má
ekki gleyma því að auglýsingar
hafa, auk upplýsingahlutverksins,
ákveðið afþreyingar- og skemmt-
anagildi, og geta jafnvel lengt líf
fólks ef rétt er að hláturinn lengi líf-
ið eins og rannsóknir benda til!
Í ljósi þess sem sagt hefur verið
hér að ofan ætti engum að koma á
óvart að auglýsendur og meginþorri
landsmanna vilja að RÚV verði
áfram á auglýsingamarkaði.
Höfundur er formaður Samtaka
auglýsenda.
mbl.isFRÉTTIR