24 stundir - 02.04.2008, Qupperneq 27

24stundir MIÐVIKUDAGUR 2. APRÍL 2008 27
 Lagið „Beautiful“ í
flutningi bandarísku
söngkonunnar Taylor
Dayne situr nú í efsta
sæti bandaríska
Billboard-vinsælda-
listans í flokknum
„dance/electronic“.
Það væri ef til vill ekki
í frásögur færandi hér
á landi ef ekki væri
fyrir þá staðreynd að lagið er eftir Helga Má
Hübner, Íslending sem búsettur hefur verið í
Noregi undanfarin ár.
» Meira í Morgunblaðinu
í dag
Í LAUSASÖLU 200 ÁSKRIFT 2800 HELGARÁSKRIFT 1700 PDF Á MBL.IS 1700
 „Ég hef verið að syngja alveg síðan ég man
eftir mér,“ segir Margrét Edda Jónsdóttir, 19 ára
söngkona úr Hafnarfirði. Margrét er tiltölulega
óþekkt enn sem komið er, en það á án efa eftir
að breytast því eins og heyra má á heimasíðu
hennar hefur stúlkan hreint ótrúlega sönghæfi-
leika.
» Meira í Morgunblaðinu
Söngur og sjálfsvörn
Miðvikudagur 2. apríl 2008
Það er meira
í Mogganum
Íslendingur á toppi Billboard
reykjavíkreykjavík
 Flestir fjölmiðlar landsins gerðu tilraun til að
gabba landsmenn í gær, 1. apríl. Virðist þó sem
ekki sé jafnauðvelt og áður að láta landann
„hlaupa apríl“, og fór engum sögum af hópum
fólks sem bitu á agnið.
» Meira í Morgunblaðinu
Fyrsti apríl í fimmtíu ár
Eftir Einar Jónsson
einarj@24stundir.is
Valdimar Sigurðsson, lektor við
Háskólann í Reykjavík, og Hugi
Sævarsson, framkvæmdastjóri
Birtingarhússins, hafa gert vett-
vangsrannsóknir í verslunum hér á
landi þar sem kannað er hvaða
áhrif þættir eins og framstilling
vörunnar, verð og auglýsingar inni
í versluninni hafa á kauphegðun
neytenda. „Það sem kom okkur á
óvart við verðið var að í þessum
vörumerkjum sem við notuðum
lækkuðum við verðið um 25% og
það skipti í flestum tilvikum engu
máli. Salan breyttist ekki neitt,“
segir Valdimar og bætir við að í
einum stórmarkaðinum hafi það
jafnvel skaðað markaðshlutdeild-
ina. „Það er af því að í sumum til-
vikum gefur verð vísbendingar um
gæði. Í sumum vörumerkjum
borgar sig ekki að vera með of lágt
verð. Það skaðar vörumerkið,“ seg-
ir hann.
Horfa ekki á verðið
Valdimar áréttar að verðbreyt-
ingarnar hafi ekki verið auglýstar
sérstaklega eða vakin athygli á
þeim en það hefði getað haft áhrif á
niðurstöðurnar.
„Það gefur vísbendingu um að
hluti neytenda horfi ekki á verðið.
Þeir velja verð þegar þeir velja
verslun,“ segir Valdimar.
Fleiri þættir voru kannaðir svo
sem auglýsingar inni í versluninni
og staðsetning vöru. Staðsetningin
virtist aðeins skipta máli ef raðað
var lárétt í hilluna auk þess sem
betur seldist úr miðhillu en efri og
neðri hillum. Þá virtist engu máli
skipta hvort vörur væru auglýstar í
versluninni, til dæmis með bækl-
ingum sem lofuðu gæði viðkom-
andi vöru. „Það er mjög áhugavert
því að menn bítast um að fá að vera
með þessa pésa í hillum verslan-
anna,“ segir Valdimar.
Óhefðbundnar auglýsingar
Rannsóknir í markaðsfræði hafa
sýnt fram á að neytendur verði fyr-
ir svo miklu áreiti að þeir taka ekki
eftir því. „Þeir sem taka eftir því
eru orðnir mjög tortryggnir í garð
þess,“ segir Valdimar og bendir á
að vegna þessa beiti markaðsfyr-
irtæki í meira mæli öðrum leiðum
en hefðbundnum auglýsingum til
að hafa áhrif á neytendur til dæmis
með því að nota vefsíður eða koma
af stað góðu umtali.
Valdimar fjallar um rannsókn-
irnar á Háskólatorgi (st. HT-104) í
Háskóla Íslands í dag kl. 12.
Lítil áhrif Lægra verð á vöru í
verslun hefur ekki endilega meiri
sölu í för með sér. Þvert á móti get-
ur dregið úr henni í vissum tilvikum.
Verðlækkanir virðast hafa lítil áhrif á kauphegðun
Kaupa ekki meira
þó að verðið lækki
Ekki er sjálfgefið að
meira seljist af vöru í
verslun þó að verðið sé
lækkað. Þá hafa auglýs-
ingar í verslunum og
staðsetning vörunnar
mismikil áhrif á kaup-
hegðun neytenda.
➤ Valdimar lauk doktorsprófi ímarkaðsfræði með áherslu á
neytendasálfræði frá Cardiff
University árið 2007.
➤ Hann lauk MSc.-prófi í við-skiptafræði með áherslu á
markaðsfræði og alþjóða-
viðskipti frá Háskóla Íslands
árið 2005.
VALDIMAR SIGURÐSSON
SAFT stendur fyrir opnum mál-
þingum um land allt í apríl og maí
í samstarfi við Vodafone. Markmið
þeirra er að draga fram annars veg-
ar sýn nemenda og hins vegar for-
eldra og kennara á helstu kostum
og göllum netsins. Einnig verður
áhersla lögð á að fá fram framtíð-
arsýn hópanna varðandi ábyrga og
ánægjulega notkun og þróun nets-
ins.
Þátttakendur vinna fyrst í tveim-
ur málstofum en málþinginu lýkur
með sameiginlegri málstofu nem-
enda, foreldra og kennara þar sem
gerð verður grein fyrir niðurstöð-
um. Málþingin eru öllum opin og
er þátttökugjald ekkert. Nemendur
á aldrinum 11-16 ára eru sérstak-
lega boðnir velkomnir ásamt for-
eldrum sínum.
SAFT er vakningarverkefni um
jákvæða og örugga netnotkun
barna og unglinga á netinu og
tengdum miðlum.
Staðsetningar
Egilsstaðir 7. apríl
Reyðarfjörður 8. apríl
Ísafjörður 10. apríl
Stykkishólmur 14. apríl
Sauðárkrókur 15. apríl
Akureyri 16. apríl
Höfn 21. apríl
Selfoss 23. apríl
Borgarnes 13. maí
Vestmannaeyjar 14. maí
Öll málþingin hefjast kl. 20.
Samræða barna og
foreldra um netið
Neytendastofa hefur vakið athygli
á innköllun fyrirtækisins Mega
Brands á leikföngum sem inni-
halda litla segla sem geta losnað.
Seglarnir geta valdið hættu séu þeir
gleyptir eða þeim stungið í nef eða
eyru. Leikföngin sem innkölluð
eru hafa verið í sölu frá byrjun árs
2005. Leikföngin sem kallast
„Magtastik“ og „Magnetix Jr. Pre-
School Magnetic Toys“ hafa verið
seld til Íslands.
Varasöm leik-
föng innkölluð
LÍFSSTÍLLNEYTENDUR
neytendur@24stundir.is