Fréttablaðið - 03.11.2010, Blaðsíða 34

MARKAÐURINN 3. NÓVEMBER 2010 MIÐVIKUDAGUR8
S K O Ð U N
Hið fjárhagslega hrun sem skók
heiminn haustið 2008 hefur haft
gríðarleg áhrif á hagkerfi fjöl-
margra landa ásamt því að hafa
áhrif á ríkisstjórnir, fyrirtæki
og einstaklinga. Þessi áhrif
standa enn og munu seint ganga
að fullu til baka. Ekki þarf að
fjölyrða um þau áhrif sem
hrunið hefur haft hér á Íslandi.
Einn þáttur sem hefur komist í
umræðuna er ímynd Íslands í
útlöndum.
MEÐ AUGUM ÍSLENDINGA
Í nóvember 2007 skipaði for-
sætisráðherra nefnd sem átti að
gera úttekt á skipan ímyndar-
mála Íslands og kom sú skýrsla
út snemma árs 2008. Þau ein-
kunnarorð sem þar voru lögð til
voru Kraftur, frelsi og friður.
Þar er meðal annars talað um
að frelsi sé einn af þeim kost-
um sem einkennir íslenskt
viðskiptalíf.
Skýrslan var gagnrýnd tölu-
vert í skýrslu rannsóknarnefnd-
ar Alþingis og þar er minnst
á að til að draga fram sanna
ímynd Íslands hefði þurft að
ræða við útlendinga. Nær að-
eins var rætt við Íslendinga
sjálfa. Í febrúar 2007 sagði þá-
verandi forsætisráðherra að
ljóst væri að alþjóðlegt orðspor
og ímynd væru mikilvæg fyrir
lítið þjóðfélag eins og Ísland. Í
þessu er ákveðið misræmi falið,
því ógerlegt er að skoða alþjóð-
lega ímynd Íslands einungis með
því að spyrja okkur sjálf og því
nauðsynlegt að líta út fyrir land-
steinana til að kanna hina raun-
verulegu ímynd Íslands, en ekki
hver við höldum að hún sé eða
vonum að hún sé.
RANNSÓKN Á UMFJÖLLUN
Í byrjun september lauk und-
irritaður við rannsókn sína á
enskri fjölmiðlaumfjöllun um
Ísland og íslenskt viðskipta-
líf. Teknar voru saman allar
blaðagreinar um Ísland úr
fimm helstu dagblöðum Eng-
lands frá árinu 2007 og 2009 og
þær bornar saman til að varpa
ljósi á hvort umfjöllunin hefði
breyst á einhvern hátt og ef svo
væri, hvað hefði breyst. Eftir-
taldir miðlar voru valdir: The
Times, The Independent, Fin-
ancial Times, The Guardian
og The Daily Telegraph. Þær
blaðagreinar sem fjölluðu um ís-
lenskt viðskiptalíf voru sérstak-
lega teknar út og bornar saman.
Þeim var skipt í þrjá flokka eftir
því hvort þær fjölluðu um ís-
lenskt viðskiptalíf á jákvæðan,
neikvæðan eða hlutlausan hátt.
Jákvæðu og neikvæðu greinarn-
ar voru svo greindar nánar til
að athuga hvort greina mætti
helstu umfjöllunarefnin sem
sköpuðu annað hvort jákvæða
eða neikvæða umfjöllun.
JÁKVÆÐNI ÁRIÐ 2007
Niðurstöðum má skipta í tvo
hluta. Fyrri hlutinn sýnir að á
árinu 2007 voru jákvæðar frétt-
ir í meirihluta þar sem jákvæð-
ar fréttir voru þrefalt fleiri en
þær neikvæðu. Þegar árið 2009
er skoðað er greinilegt að algjör
kúvending hefur átt sér stað
þegar kemur að eðli umfjöllunar
fjölmiðla um Ísland og íslenskt
viðskiptalíf. Á árinu 2009 var
aðeins ein jákvæð grein skrif-
uð á móti hverjum 11 neikvæð-
um. Til viðbótar varð greinileg
heildaraukning, 68 prósent, á
skrifuðum greinum um Ísland
á árinu 2009 miðað við 2007.
Til samanburðar var rann-
sókn birt í skýrslu Rannsóknar-
nefndar Alþingis þar sem skoð-
uð var íslensk fjölmiðlaumfjöll-
un á árunum 2006-2008. Í þeirri
rannsókn voru jákvæðar frétt-
ir í hlutfallinu sex á móti hverri
neikvæðri, helmingi fleiri en
hjá enskum fjölmiðlum á árinu
2007.
Skýrsla Rannsóknarnefndar
Alþingis leggur þá spurningu
fram hvort fjölmiðlar hafi verið
helst til of hliðhollir íslensk-
um fyrirtækjum og átt það til
að hjálpa til við að kveða niður
neikvæðar umfjallanir. Ekki
skal því svarað hér en áhuga-
vert er þó að helmingi fleiri
jákvæðar fréttir voru á móti
hverri neikvæðri frétt í íslensk-
um fjölmiðlum en þeim ensku.
Hafa ber þó í huga að einhver
skekkjumörk felast í saman-
burði á þessum tveimur rann-
sóknum þar sem þær eru fram-
kvæmdar af mismunandi aðilum
á mismunandi tímum.
VIÐ ERUM EKKI ÍSLAND
Seinni hluti niðurstaðna felst í
nánari skoðun á þeim greinum
sem voru annað hvort jákvæð-
ar eða neikvæðar gagnvart Ís-
landi og íslensku viðskiptalífi.
Blaðagreinarnar voru flokk-
aðar niður eftir umfjöllunar-
efni þeirra og innihaldið metið
með það að markmiði að flokka
saman greinar sem höfðu álíka
viðfangsefni. Með þessu er hægt
að fá yfirsýn yfir þau málefni
sem eru í brennidepli og fá
mesta umfjöllun í ofangreindum
dagblöðum.
Stærsti málefnaflokkurinn
fyrir árið 2009 er „Ísland í sam-
anburði“, þ.e þar sem önnur lönd
sverja af sér allan samanburð
við Ísland.
Í þessum flokki er orðið Ís-
land notað sem samheiti fyrir
eitthvað ákaflega slæmt og það
að annað land sé borið saman við
Ísland er álitið vera hin argasta
móðgun við umrætt land og full-
trúar ríkisstjórna þeirra landa
sem „lenda í því“ að vera líkt
við Ísland keppast við að sverja
af sér slíkan samanburð. Eftir-
farandi tilvitnanir eru dæmi úr
þessum flokki:
„It’s a mess. It is not quite Ice-
land but there is a real issue“.
(The Times)
„One journalist who suggested
Britain’s economy was starting
to resemble that of Iceland. Mr.
Brown bridled and – in what
sounded like a threat - he warn-
ed the reporter to be ‘very caut-
ious about the words you use‘.“
(Financial Times)
Í næsta flokki var Íslandi oft
líkt við sjúkdóm sem fyrirtæki
og einstaklingar voru svo óhepp-
in að verða fyrir. Dæmi um til-
vitnun er:
„Leaving us in the unwhole-
some company of Iceland.“ (The
Guardian)
„Exposure to Iceland.“ (Financ-
ial Times)
Aðrir flokkar sem greindir
voru fjalla um Ísland sem sam-
heiti fyrir hrunið, um Ísland í
sömu andrá og glæpsamlegt at-
hæfi, vantraust og stundum var
talað um Ísland í sömu andrá og
Bernie Madoff.
Sem dæmi um ofangreinda
flokka eru eftirfarandi tilvitn-
anir:
„Exposure to nasties from Ice-
land to Madoff.“ (Financial
Times)
„Can anyone remember recent
opportunities to sink your sur-
plus cash in Iceland, and what
happened thereafter?“ (The
Times)
ÞAÐ SEM AÐRIR SEGJA
Ljóst er að erlend fjölmiðlaum-
fjöllun er mikilvæg fyrir Ísland
og íslenskt viðskiptalíf. Hér var
aðeins stiklað á helstu niður-
stöðum úr rannsókninni og nei-
kvæði hlutinn skoðaður þar sem
hann gefur kannski áhugaverð-
ustu upplýsingarnar miðað við
stöðu þjóðfélagsins í dag. Mikil-
vægt er að fylgjast með þessari
umfjöllun því hún er afar mik-
ilvægur hluti þess sem kalla
mætti heildarímynd Íslands.
Við getum ekki gert ráð fyrir
að vita hvað öðrum finnst um
okkur án þess að fylgjast með
því hvað þeir segja um okkur.
Ef við fylgjumst reglulega með
þessum upplýsingum er hægt að
stýra þeim skilaboðum sem við
sendum út frá okkur á áhrifarík-
ari og beinskeittari máta. Þessi
rannsókn var unnin með þetta
að markmiði og það er von höf-
undar að þessi stutta grein hafi
sýnt fram á mikilvægi þess að
líta út fyrir landsteinana til að
skilja okkar eigin ímynd sem
þjóð.
Erlend umfjöllun um Ísland og viðskiptalífið
O R Ð Í B E L G
Bragi Hinrik
Magnússon við-
skiptafræðingur
Greinin er unnin
upp úr lokaverkefni
hans í stjórnunar-
og skipulags-
greiningu við
Warwick Business
School í Bretlandi.
Bæði námskeiðin hefjast 8. nóvember
Fyrirlestur 6. nóvember
Verð kr. 34.900
Skráning er hafin í síma 444-5090
eða nordicaspa@nordicaspa.is
Fimm tímar í viku – hreinsun, liðleiki og styrkur
3 tímar – jóga, liðleiki og öndun
2 tímar – léttar styrktaræfingar í tækjasal
Tímar: 17:20 mán/mið/fös.
Þjálfari er Sigríður Guðjohnsen
NORDICASPA
28 daga
hreinsun
með mataræði
og hreyfingu
WWW.NORDICASPA.IS
Hjá okkur nærðu árangri!
Fimm tímar í viku – Brennsla og styrkur
3 öflugir brennslutímar
2 styrktartímar í sal
Vikulegar mælingar
Ítarleg næringarráðgjöf
Fyrirlestur – Borðaðu til að léttast og auka orkuna
Slökun og herðanudd eftir hverja æfingu
Takmarkaður fjöldi
6:30, 7:30, 10:00, 16:30 og 18:30
Þjálfari er Gunnar Már Sigfússon
1. vika – Orkuhleðsla
Í fyrstu vikunni byggir þú upp orku og kemur líkamanum í jafnvægi.
2. vika – Öflug melting – Aukin brennsla
Í viku tvö er verið að efla og bæta meltinguna til að þú fáir sem
mest út úr holla matnum sem þú ert að borða.
3. vika – Hormóna jafnvægi – Hreinsun
Þriðja vikan mun koma jafnvægi á hormónaflæði líkamanns sem
mun hafa áhrif á skap þitt, lífsorku og kraft.
4. vika – Ónæmiskerfi eflt – Jafnvægi
Í viku fjögur byggjum við upp ónæmiskerfið og hjálpum því að
verja líkamann á náttúrulegan hátt.
Lúxusnámskeið
NORDICASPA
fyrir konur og karla
4 vikna
Á námskeiðinu hreinsum við líkamann af
óæskilegum eiturefnum, aukum getu hans til að
vinna rétt úr fæðunni, aukum liðleika og styrk og
komum þér af stað í nýjan lífsstíl!
Ertu að glíma við:
Mataróþol
Matarfíkn og sykurlöngun
Maga- og ristilvandamál
Verki og bólgur í liðum
Streitu, þreytu og svefnleysi
Þunglyndi
Aðra lífsstílssjúkdóma
Síðasta námskeið fyrir jól