Morgunblaðið - 23.12.2008, Blaðsíða 38

MORGUNBLAÐIÐ ÞRIÐJUDAGUR 23. DESEMBER 2008
Sími 551 9000
Sími 462 3500
Sími 564 0000 LOKAÐ Í DAG Þ
Óskum landsmönnum
Opnum aftur 26. desem
Miðasala
S. 545 2500
www.sinfonia.is
■ 7.-10. janúar 2009
Vínartónleikar
Stjónandi: Markus Poschner
Einsöngvari: Dísella Lárusdóttir
Miðvikudagur 7. janúar kl. 19.30
Fimmtudagur 8. janúar kl. 19.30 - (Græn röð)
Föstudagur 9. janúar kl. 19.30
Laugardagur 10. janúar kl. 17.00 - Örfá sæti laus
Nýtt ár hefst með hátíðarbrag á Vínartónleikum
þar sem hljóma sígrænar perlur eftir Strauss,
Lehár og fleiri meistara óperettunar.
Vínartónleikarnir hafa um árabil verið
vinsælustu tónleikar hljómsveitarinnar
og vissara að tryggja sér miða í tíma.
Eftir Höskuld Ólafsson
hoskuldur@mbl.is
AUGLÝSINGALAG Coca Cola frá
árinu 1971, sem hefst á ljóðlínunum
„I’d like to buy the world a home and
furnish it with love,“ er ábyggilega
með þekktustu lagstúfum sjónvarps-
sögunnar. Í huga margra lands-
manna markar spilun lagsins í sjón-
varpi upphaf jólahátíðarinnar.
Auglýsingin sem hér er jafnan leikin
er sérstök jólaauglýsing sem gerð
var árið 1984 en lagið á sér hins veg-
ar lengri sögu sem er mörkuð ýmiss
konar erfiðleikum og á tíma leit allt
út fyrir að lagið yrði drepið í fæð-
ingu.
Hugmyndin varð til á flugvelli
Í raun má segja að saga lagsins
teygi sig aftur til ársins 1969 þegar
Coca-Cola ákvað að skipta út auglýs-
ingaherferð sem bar einkennisorðin
„Things Go Better With Coke“ fyrir
einkennisorðin „It’s the Real Thing“
sem margir kannast við í dag.
Tveimur árum síðar, árið 1971, flaug
Bill Backer, listrænn stjórnandi
auglýsingastofunnar McCann-
Erickson sem sá um markaðs-
herferðir Coke, til London til fundar
við lagasmiðina Billy Davis og Roger
Cook sem höfðu verið ráðnir til að
semja auglýsingastef fyrir nýju
einkennisorðin. Báðir voru þeir
reyndir lagasmiðir; Davis hafði sam-
ið mörg lög fyrir Motown-útgáfufyr-
irtækið auk þess sem hann hafði ver-
ið meðlimur í Four Tops. Cook hafði
hins vegar samið fræga standarda á
borð við „You’ve Got Your Troubles“
and „Long Cool Woman (In a Black
Dress)“ og fleiri vinsæl lög. Örfáum
mínútum áður en vélin átti að lenda í
London var henni beint til Shannon-
flugvallar á Írlandi vegna þoku og
þar urðu farþegarnir að dvelja næt-
urlangt. Morguninn eftir þegar Bac-
ker gekk inn í biðstofunni á Shan-
non-flugvelli tók hann eftir því að
farþegarnir sem kvöldið áður höfðu
gengið þreyttir og argir frá borði,
standa nú með kókflöskur í hendi og
segja hver öðrum skemmtisögur.
Backer lýsir því sem gerðist næst í
bók sinni The Care and Feeding of
Ideas sem kom út árið 1993: „Það
rann upp fyrir mér að Coca-Cola
væri meira en bara drykkur. Þegar
fólk sagði hvað við annað „fáum okk-
ur kók“ var það í raun og veru að
segja „við skulum hafa ofan af fyrir
hvert öðru í stutta stund“. Og það
rann líka upp fyrir mér þarna á flug-
vellinum á Írlandi að fólk sagði þetta
um allan heim. Þannig fékk ég hug-
myndina að því að kók væri ekki ein-
ungis svaladrykkur heldur líka eins
konar samfélagslegt lím sem færði
fólk nær hvað öðru.“
Samsöngur heimsbyggðarinnar
Flugvélin komst ekki til London
þennan dag því þokan lá enn mjög
þungt yfir borginni og því var flogið
til Liverpool þar sem við tók löng
rútuferð til höfuðborgarinnar. Þegar
þangað var komið innritaði Backer
sig á hótelið og þrátt fyrir að vera
úrvinda eftir langt ferðalagið lét
hann senda eftir lagasmiðunum og
bjóst til að hefjast handa við nýja
stefið. Hann útskýrði fyrir þeim Co-
ok og Davis, hugmyndina sem hafði
lostið niður í kollinn á honum í Shan-
non. „Ég ímynda mér lag sem virkar
á alla jarðarbúa eins og þeir væru
ein persóna – persóna sem söngv-
arinn vill kynnast og aðstoða. Ég
veit ekki hvernig textinn á að vera
en ég veit hver síðasta línan ætti að
vera.“ Að því sögðu dró hann upp
servíettu úr jakkavasanum sem
hann hafði hripað á: „I’d like to buy
the world a Coke and keep it comp-
any.“ Þessa nótt unnu þeir Backer,
Davis og Cook að lagi sem átti síðar
eftir að verða eitt frægasta auglýs-
ingalag sögunnar. Daginn eftir fóru
þremenningarnir með nýja lagið til
útsetjarans Davids Mackays sem
hóf að vinna að því með sönghópnum
New Seekers. Eftir nokkrar til-
raunir með að syngja lagið í dæmi-
gerðum auglýsingastíl var ákveðið
að syngja lagið eins og um dægurlag
væri að ræða. Við það small lagið
saman og nokkrum vikum seinna
var það sent fullbúið til útvarps-
stöðva í Bandaríkjunum. Í fyrstu
átti lagið erfitt uppdráttar. Dreifing-
araðilum í Bandaríkjunum líkaði
ekki lagið og neituðu því að kaupa
auglýsingatíma undir það í útvarpi. Í
þau fáu skipti sem lagið var leikið
hlaut það lítil sem engin viðbrögð.
Draumur Backers um að kók sam-
einaði fólk virtist ætla að breytast í
martröð. Trú hans á laginu var þó
uppgjöfinni yfirsterkari og með ein-
hverjum ótrúlegum hætti tókst hon-
um að telja Coca-Cola-fyrirtækið á
að ráðast í gerð sjónvarpsauglýs-
ingar með laginu. Hugmyndavinnan
að auglýsingunni gekk illa allt þar til
ungur starfsmaður McCann-
Erickson bar fram þá hugmynd að
auglýsingin yrði skotin líkt og um
„fyrsta samsöng heimsbyggð-
arinnar“ væri að ræða. Hann sá fyrir
sér hóp af ungu fólki af öllum kyn-
þáttum og þjóðarbrotum klæddan í
„þjóðbúninga“ síns lands, syngjandi
lagið í grænni fjallshlíð.
Eitt af 100 mest seldu lögunum
Auglýsingin var fyrst sýnd í Evr-
ópu og hlaut um leið góðar viðtökur
en sannkallað æði greip um sig í
Bandaríkjunum þegar auglýsingin
var sýnd þar í júlí 1971. Meira en 100
þúsund bréf bárust dreifingaraðilum
Coke í Bandaríkjunum og eft-
irspurnin eftir laginu var slík að út-
varpsstöðvar höfðu ekki undan að
spila lagið. Í Bretlandi er lagið enn
þann dag í dag eitt af 100 mest seldu
smáskífum allra tíma en í Bandaríkj-
unum er auglýsingin iðulega talin
hafa markað tímamót í sögu Coca-
Cola og komið því á toppinn aftur
sem stærsta gosdrykkjarframleið-
anda heims. Staða sem Coke hefur
einokað síðan.
Jólalag sem bragð er að
 Tæp 40 ár eru liðin síðan frægasta
auglýsingalag heims var samið
 Lundúnaþoka í janúar 1971 hafði
mikil áhrif á smíði lagsins
Jólaútgáfan frá 1984 Auglýsingin hefst á nærmynd af blaktandi loga en
svo er klippt á þessa stúlku, sem margir kannast við úr auglýsingunni.
Upprunalega auglýsingin frá 1971 Miklar rigningar bökuðu kvikmynda-
gerðarmönnunum vandræði en að lokum tókst að taka auglýsinguna upp.
Samsöngurinn Fólk af ýmsum kynþáttum og þjóðerni var líkt og í fyrri
auglýsingunni fengið til að leika í auglýsingunni.
I’d like to buy the world a home
and furnish it with love,
Grow apple trees and honey
bees, and snow white turtle do-
ves.
I’d like to teach the world to
sing in perfect harmony,
I’d like to buy the world a Coke
and keep it company.
[It’s the real thing, Coke is
what the world wants today.]
Eplatré ...
Í HNOTSKURN
» Lagið var fyrst spilað í út-varpi 12. febrúar 1971 og
náði fyrsta sæti á breska vin-
sældalistanum en 7. sæti á
þeim bandaríska.
» Lagið hefur til dagsins ídag verið hljóðritað oftar
en 75 sinnum.
» Breska hljómsveitin Oasisgerðist sek um að notast
við lagstúfinn í laginu „Sha-
kermaker“ og varð að greiða
500.000 dali í sekt.
» Upprunalega auglýsinginvar tekin upp í úthverfi
Rómar á Ítalíu. Enginn leik-
aranna syngur í sjálfu laginu.
» Aðskilnaðarstjórnin í S-Afríku krafðist þess áður
en myndbandið var sýnt þar í
landi að það yrði skotið aftur
með hvítum leikurum ein-
göngu. Henni varð þó ekki að
ósk sinni og auglýsingin var
sýnd óbreytt.
» Lagið má heyra í flutningiPáls Óskars á safnplötunni
Rauð jól. Bergur Ebbi úr
Sprengjuhöllinni samdi ís-
lenskan texta lagsins sem kall-
ast „Mig langar til“.