blaðið - 26.11.2005, Blaðsíða 6

6 I INNLENDAR FRÉTTIR
LAUGARDAGUR 26. NÓVEMBER 2005 biaðið
Seríubúðin
kauptu tvær og fáðu ódýrari á
L HÁLFVIRÐI!!!!!!! H
_ , Krmglunm
Smáralmd 568 9400
554 7760
Orðlaus mest lesna tímaritið í sínum markhópi
Fjölmiðlar
Umdeildar
auglýsingar
Furðulegur samanburður í auglýsingum
frá sjónvarpstöðinni Sirkus. „Hróp í
eyðimörkinni}“ segir Magnús Ragnarsson,
sjónvarpsstjóri Skjás 1.
Bera saman epli og appelsínur
Sjónvarpsstöðin Sirkus birti um
deildar auglýsingar i dagblöðum
365 prentmiðla í gær. í aug
lýsingunum sem báðar
bera yfirskriftina:
,Besta byrjun nýrrar
sjónvarpsstöðvar” er
uppsafnað áhorf í
fyrstu Gallup könnun
sjónvarpsstöðvarinnar
borið saman m.a. við
fjölda sjónvarpseig-
enda árið 1967 þegar
Ríkissjónvarpið (RÚV)
fór í loftið. Þá bera þeir
saman við fjölda áskrifenda á fyrsta
starfsári Stöðvar 2 árið 1986 og fjölda
áhorfenda á fyrsta ári RÚV árið 1967
svo fátt eitt sé nefnt. Gagnrýnendur
benda á að nánast ómögulegt sé að
bera saman fjölda viðtækja árið 1967
sig
og uppsafnað
áhorf í dag.
Engin leið
er t.d. að
sjá hversu
margir ein-
staklingar
voru á
bak við
hvert
viðtæki
fyrir hartnær
fjörtíu árum og að í
raun sé verið að bera saman
epli og appelsínur. Uppsafnað áhorf
mælir hversu oft einstaklingur stillir
inn á tiltekna stöð í þeirri viku sem
könnun fer fram og er almennt frekar
ónákvæmur mælikvarði. Sé hins
vegar horft til raunverulegs áhorfs á
dagskrárefni stöðvarinnar er ljóst að
hún bíður mikið afhroð í fjölmiðla-
í nýrri fjölmiðlakönnun IMG Gallup
kemur í ljós að tímaritið Orðlaus
er lesið mest allra tímarita sem
reyna að höfða sérstaklega til yngri
lesendahópa.
Könnunin sýndi að í lesenda-
hópnum 20-24 ára mældist Orðlaus
með 46,2% meðallestur á hvert tölu-
blað sem þýðir að tæpur helmingur
þess hóps les tímaritið að staðaldri.
Ónnur tímarit, sem ætluð eru þessum
sömu lesendum, mældust með mun
minni lestur. Sirkus Reykjavík er til
dæmis einungis lesið af 10,1% fólks f
þessum aldurshópi og Máhð, fylgirit
Morgunblaðsins fyrir ungt fólk, er
með 15,9% meðallestur. Þá mældist
Reykjavfk Grapevine tæplega hálf-
drættingur Orðlaus með 21,1% lestur
að meðaltali. Orðlaus er reyndar líka
í þriðja sæti yfir mest lesnu tímaritin
f þessum aldurshópi ef tekin eru með
í reikninginn öll tímarit sem gefin
eru út á Islandi en þar tróna Myndir
mánaðarins á toppnum með 65,7%
samansafnaðan lestur.
Mörg tímarit dala í lestri
Lestur margra gamalgróinna tíma-
rita hefur dregist nokkuð saman.
Nýtt líf, Mannlíf, Hús og híbýli og
Gestgjafinn lækka öll um tæplega
fjórðung í meðallestri á hvert tölu-
blað. Hér og nú var með í fyrsta
sinn og mældist með 20% lestur.
Séð og heyrt var með örlítið
meira, eða 22,9%, en lestur tíma-
ritsins hefur dregist saman
um rúm 4% á einu ári. Birta
er með mestan meðallestur
allra tímarita eða 52,6%. Auka-
blöðin tvö tengd viðskiptum, Mark-
aðurinn sem fylgir Fréttablaðinu og
Viðskiptablað Morgunblaðsins, mæl-
ast bæði með í kringum
28% lestur.
könnun
Gallups
Þorlákur
Karlsson, forseti
viðskiptadeildar Há
skólans í Reykjavík, segir að það
sé matsatriði hvort þetta sé eðlilegur
samanburður. „Bandaríkjamenn
gætu svo sem borið saman kostnað
sem þeir hafa af Íraksstríðinu við
kostnað Napóleons vegna innrás-
innar í Rússland. Þetta er náttúrulega
bara einhver sölubrella en ekki vís-
indalegur samanburður.“
Hróp í eyðimörkinni
Magnús Ragnarsson, sjónvarpsstjóri
Skjás 1, segist ekki kippa sér neitt upp
við þetta. Hann segir þetta vera sorg-
legt hróp í eyðimörkinni og að Skjár 1
líti
ekki
á Sir-
kus sem
samkeppni.
„Þetta eru tölur
sem er búið að sjóða
saman til þess að reyna að slá
ryki í augun á fólki. Sirkus virðist
þvi miður vera í dauðateygjunum og
ósköp eðlilegt fyrir þá að reyna,“ segir
Magnús. Tinna Jóhannsdóttir, hjá Sir-
kus, er sátt við auglýsinguna og segir
þetta vera eðlilegur samanburður.
,Við værum ekki að setja þetta svona
fram nema okkur þætti þetta vera
sambærilegt," segir Tinna og bætir
við: „Við erum ekki síður að bera
saman nákvæmlega sambærilegar
tölur eins og frá Skjá 1. Hitt er svona
til að setja þetta í víðara samhengi. En
þetta er bara staðan eins og hún er.“ ■
Ungt fólk les Orðlaus
ir ekta bleikri periumóðurskel
er með bleikum Swarovski
stækka aö vild.
bySEKONDA
Útsölustaðir:
Jens Kringlunní • Gilbert úrsmiður Laugavegi 62 ■ Helgi Sigurðsson úrsmiður
Skólavöröustíg 3 • Georg Hannah úrsmiður Keflavik • Guðmundur B. Hannah
úrsmiður Akranesi • Úra- og skartgripaverslun Karls R. Guðmundssonar Selfossi
NYR LEIKMAÐUR
UORÉAL
menexpert
ÞVI ÞU ATT ÞAÐ LIKA SKIUÐ
A PANTIÐ JOLAGJAFIRNAR NUNA
Lægra gengi kr.168.-
Margir hlutir seljast upp!
Síöasti móttökudagur
jólapantana er 10. des.
rao
vörulistinn
Jólalistinn kominn
Additions fatalistinn
www.bmagnusson.is
Erum að taka upp nýjar vörur í verslun
I Jóla og gjafavara í miklu úrvall
Flottur fatnaður á alla fjölskylduna
á sama verðl og erlendis
B.MAGNÚSSON
Austurhrauni 3 (KAYS) Opið 10-18 lau. 11-14
bm@bmagnusson.is s:555-2866
Kauphöllin
ekki í samein-
ingarviðræður
Kauphöll Islands tilkynnti í gær
að hún hyggðist ekki heíja samn-
ingaviðræður við OMX kaup-
halUrnar á Norðurlöndunum
varðandi mögulega sameiningu.
í fféttatilkynningu fiá Kauphöll-
inni kemur ff am að hún hafi
íhugað gaumgæfilega líkleg
áhrif af sameiningu við OMX
en komist að þeirri niðurstöðu
að sterkari rök væru fyrir því
að reka Kauphöllina áifr am eftir
núverandi stefhu. Samkvæmt
Þórði Friðjónssyni, forstjóra
Kauphallarinnar, var matsferlið
sem gengið var í gegnum til að
komast að þessari niðurstöðu
mjög ítarlegt og var meðal
annars leitað áhts óháðs fagaðila,
ráðgjafafýrirtækisins Boston
Consulting Group. Þórður segir
að aðstæður væru fyrir hendi
íýrir Kauphöllina tii að vaxa
og lagði áherslu á að hún muni
halda áffam að vinna að sam-
eiginlegum verkefnum NOREX
kauphailanna. Hann segir þó að
ef aðstæður myndu breytast þá
geti afstaða til sameiningarmála
vissulega verið endurskoðuð.
Mosfellsbœr
Nýtt íbúðahverfi
I gær var undirrituð viljayfirlýs-
ing milli annars vegar MosfeÚs-
bæjar og hins vegar landeigenda
að uppbyggingu Helgafellshverfis
í Mosfellsbæ. ihverfinu er gert
ráð fyrir um 1.020 íbúðum.
Byggt við suðurhlíð Helgafells
í fféttaskeyti ffá bæjaryfirvöldum
kemur ffam að af þeim 1.020
íbúðum sem ráðgert er að byggja
muni um 560 vera í sérbýli og
460 í fjölbýli. Hverfið verður byggt
á skjólgóðum stað við suðurhlíð
Helgafells og er gert ráð fýrir
a.m.k. einum grunnskóla, tveimur
leikskólum og fleiri þjónustubygg-
ingum. Þá segir í íféttaskeytinu
að hluti af söiu byggingaréttar
muni renna til Mosfellsbæjar til
að standa straum af kostnaði við
uppbyggingu skóla og leikskóla
á svæðinu. Það er arkitektastofa
Gylfa Guðjónssonar og félaga
sem hannar skipulag svæðisins
en markmiðið verður að skapa
vinalegt umliverfi og skemmti-
legan þorpsbrag. Gert er ráð fýrir
að fyrsta áfanga defliskipulagsins
verði lokið í mars á næsta ári og
að sala lóða hefjist í kjölfarið.
Sjómannaekla
vegna gengis
krónunnar
I ávarpi sínu á 42. þingi
Farmanna- og fiskimanna-
sambandsins fjallaði Einar K.
Guðfinnsson, sjávarútvegsráð-
herra, um breytt og aukið hlut-
verk skipstjórnarmanna í nú-
tímasjávarútvegi. Auk þess gerði
hann ástæðurnar fyrir því að
erfitt hefur verið að manna skipa-
flotann, að umtalsefni sfnu. Að
hans mati eru ástæðurnar helst
þær að hátt gengi krónunnar
hafi valdið því að laun sjómanna
hafi lækkað og að þeim bjóðist
betur launuð störf 1 landi vegna
síaukinnar þenslu á innlendum
vinnumarkaði.
Einnig tilkynnti ráðherr-
ann þá ákvörðun sína að friða
fimm svæði fyrir Suðurlandi
fyrir öllum veiðum nema upp-
sjávarveiðum í tiltekin veiðar-
færi. Grunnur af þessari friðun
var lagður í nefnd um friðun
viðkvæmra hafsvæða þar sem
að hagsmunaaðilar áttu sína
fulltrúa.