Morgunblaðið - 05.11.1999, Page 23

YFIRLÝSING
AUGLÝSING
SELUR EKKI.
Oft: skýra menn virkni auglýsinga og markmið sem uppbyggjandi
feril sálrænna atburða þar sem hver nýr atburður er háður
þeim fyrri.
Fyrsta stigið er að vekja athygli.
Annað að yfirfæra þekkingu á umíjöllunarefhi skilaboðanna.
Þriðja að breyta viðhorfi móttakandans í jákvæða átt.
Fjórða er að fá fólk til að kaupa auglýsta vöru.
Við viljum hins vegar ekki skilgreina lið fjögur sem eitt af
markmiðum auglýsinga. Áhrif auglýsinga á þetta markmið er
ekki mælanleg eining óháð öðrum markaðsaðgerðum
auglýsandans.
Breyting á viðhorfi eða sannfæringu stendur eft ir sem endanlegt
og mælanlegt markmið auglýsingaaðgerða - áhrif sem móta
jákvæð viðhorf til þeirrar vöru sem auglýsingin fjallar um og
gerir þar með vöruna eftirsóknarverðari en aðrar vörur.
Auglýsing selur ekki.
Auglýsing breytir afstöðu.
Hvaða þýðingu hefur þetta fyrir þig?
Hringdu ef þú vilt vita meira
-520 1900
r
L
z
E T A
A U G L Y S i M
G A S T O F A
o