Dagblaðið Vísir - DV - 28.01.1988, Qupperneq 4

4
FIMMTUDAGUR 28. JANÚAR 1988.
Viðskipti_______________________________________
Könnunin á skoðun og lestri tímarita:
Ekki sambærileg
við fyrri kannanir
Könnun sú sem Verslunarráð ís-
lands og Félagsvísindastofnun
Háskólans stóðu nýverið fyrir um
skoðun og lestur á íslenskum tíma-
ritum er ekki sambærileg við fyrri
kannanir sem gerðar hafa verið um,
lestur tímarita.
Ekki er hægt að bera þessa könnun
saman við aðrar svipaðar kannanir
þar eð grundvallarspurningin í þess-
ari könnun var hvort svarendur
hefðu skoðað eða lesið viðkomandi
tímarit einhvern tíma síðustu tólf
mánuði en í fyrri könnunum var
spurt beint hvort viðkomandi hefði
lesið tímaritið. Af þessum sökum er
ekkert hægt að lesa út úr nýju könn-
uninni um hvort lestur eða sala
tímarita hafi aukist eða minnkað frá
fyrri könnunum sem gerðar voru á
vegum Sambands íslenskra auglýs-
ingastofa.
í nýju könnuninni-um skoðun og
lestur tímarita var meðal annars
spurt hversu vel þeir, sem á annað
borð sögðust hafa skoðað eða lesið
tiltekið tímarit, gerðu það. Þá kom í
ljós að 30 % þeirra sem lesa eða skoða
stærstu tímaritin, Mannlíf, Nýtt Líf
og Hús og híbýli, lesa mestallt efnið,
en 49 % þeirra sem lesa eða skoða
Frjálsa verslun fletta því lauslega.
StB
Sólveig Oíafsdóttir:
Enginn vissi
hvenær hún
yrði gerð
„Öll tímaritin voru spurð hvort
þau vildu taka þátt í könnuninni eft-
ir aö samstaða náðist um að hrinda
henni í framkvæmd," sagði Sólveig
Ólafsdóttir, framkvæmdastjóri Sam-
bands íslenskra auglýsendastofa, í
samtali við DV í gær. „Það vissi eng-
inn hvenær þessi könnun yrði gerð
og var dagsetning hennar alfarið á
ábyrgð Vilhjálms Egilssonar, fram-
kvæmdastjóra Verslunarráðs ís-
lands, og Félagsvísindastofnunar
Háskólans.”
„Þessi könnun er tímamótaverk
fyrir fjolmiðlamarkaðinn," sagði Sól-
veig. „Úrtakið er stórt og endurspegl-
ar vel þjóðfélagið. Nettósvörunin var
góð, rúmlega 71%, og hún gefur
geysilegar og góðar upplýsingar."
Sólveig sagði að öll blöðin hefðu
haft jafna möguleika á að koma af
stað kynningarherferð eins og rit-
stjóri Heimsmyndar hefur talað um
í gagnrýni sinni á framkvæmd könn-
unarinnar. Sólveig sagði einnig að
ekki væri rétt að gera samanburð á
þessari könnun og öðrum slíkum en
néfndi þó að hún væri ítarlegri og
stærri en til aö mynda könnun sem
gerð var nýlega á hlustun og horfun
á ljósvakana. StB

Islensku timaritin eru mörg,
Vilhjálmur Egilsson, framkvæmdastjóri Verslunarráðs:
Ollum tilkynnt sím-
leiðis að könnunin
stæði fyrir dyrum
Vihjálmur Egilsson, fram-
kvæmdastjóri Verslunarráðs ís-
lands, segir að dagsetning
könnunarinnar um skoðun og lestur
tímarita hafi alfarið verið ákvörðun
hans og Félagsvísindastofnunar og
að öllum, sem tóku þátt í henni, hafl
verið tilkynnt símleiðis að hún stæði
fyrir dyrum.
„Nefndin kom sér saman um
grundvallaratriði og bjó Félagsvís-
indastofnun til spurningarnar í
samræmi við þá grind sem lögð var
fram af nefndinni. Herdís, sem og
aðrir, fékk tækifæri til að leggja fram
tillögur sem síðan voru ræddar,"
sagði Vilhjálmur. „Hún vissi alveg
hvað var að gerast allan tímann.“
„Eina manneskjan, sem hefur haft
eitthvaö við þetta að athuga, er Her-
dís,“ sagði Vilhjálmur Egilsson.
„Þessi könnun er stærsta og mark-
tækasta könnun sem gerð hefur
verið á þessu sviði.“ StB
DV
Könnun á „skoðun og lestri“ tímarita:
Klaufalegt hjá
Verslunarráði
- segir Herdís Þorgeirsdóttir ritstjóri
„Vísindaleg skoðanakönnun á aö ing könnunarinnar hafi verið rædd
vera framkvæmd þannig að þættir á fundi undirbúningsnefndarinnar
sem geta haft áhrif eða breytt rétt- með útgefendunum. Það er ekki
um niöurstöðum séu útilokaðir.” rétt hjá Vilhjálmi Egilssyni að út-
sagði Herdis Þorgeirsdóttir, rit- gefanda Heimsmyndar hafi verið
stjóri Heimsmyndar, þegar DV boðin þátttaka í starfi undirbún-
innti hana nánar eftir gagnrýni ingsnefndarinnar. Hann segir að
hennar á nýlega könnun Verslun- slíkt hafi verið auglýst á fjölmenn-
arráðs íslands og Félagsvísinda- um fundi þar sem fiilltrúi Heims-
stofnunar Háskólans á lestri og myndar 'hafi verið viðstaddur. Við
skoðun íslenskra tímarita. þaö kannast hvorki ég né fram-
„Þvi sætir það furðu að við undir- kvæmdastjóri minn sem sat fund-
búning skoðanakönnunarinnar, inn, né fékk ég bréf þess eðlis,
sem Verslunarráðiö fékk Félags- heldur aðeins tilkynningu um
visindastofnun til að framkvæma, hvert þátttökugjald yrði fyrir nið-
hafi tveir útgefendur starfað í und- urstöðu könnunarinnar.
irbúningsnefndinni með vísinda- „Þetta er hið klaufalegasta mál
mönnunum. Með því móti gátu fyrir framkvæmdastjóra Verslun-
þessir útgefendur haft áhrif á arráös sem hér skákar i skjóli
spurningar i könnuninni, tíma- akademíunnar ásamt flefrum. Vil-
setningu hennar og fleira. í öllu hjálmur Egilsson visar aliri gagn-
falli gátu þeir nýtt sér þá vitneskju rýni á bug sem léttvægri sem sýnir
sem þar kom fram eins og á hvaða að hann er í varnarstöðu. Sorgleg-
tímabih skoðanakönnunin skyldi ast er þó að Háskólinn skuh hafa
framkvæmd og þvi hrint af stað verið notaður í þessu skyni,” sagði
kynningarátaki. Eg hef áreiðanleg- Herdís Þorgeirsdóttir, ritstjóri
ar heimildir fyrir því að tímasetn- Heimsmyndar._StB
„Nákvæm tíma-
eoiiiintf 1#ar hmn.
9vUllllg Vdl IIOIII
aðarleyndarmár
-seglr Magnús Hreggviðsson útgefandi
„Ég vísa því algjörlega á bug að ans.“ Aöspurður neitaði Magnús
viö höfum reynt aö hafa áhrif á því aö Frjálst Framtak hefði staðiö
niðurstöður þessarar könnunar,” fyrir sérstöku kynningarátaki á
sagöi Magnús Hreggviðsson, tímaritum sínum vegna könnunar-
Stjórnarformaður Frjáls framtaks innar en sagði að á síðasthðnu ári
i samtali viö DV. hefði átak til öflunar áskrifenda
„Við sem sátum í nefiidinni, sera farið fram frá febrúar til júní og frá
og aðrir útgefendur, vissum að september til nóvember.
könnunin yrði framkværad á „Það er áht allra að könnunín sé
mörgum næstu vikum. Nákvæm vel unnin og vel úr garði gerð af
timasetning hennar var aftur á Félagsvísindastofnunogvísaégþví
móti hemaðarleyndarmál Vil- ummælum Herdísar Þörgeirsdótt-
fijálms Egilssonar, framkvæmda- ur á bug,“ sagöi Magnús Hregg-
stjóra Verslunarráðs ísiands, og viðsson.
Félagsvísindastofiiunar Háskól- - StB
í dag mælir Dagfari
Það er nú mjög í tísku að hækka
verð á vöra og þjónustu í þeim til-
gangi einum að geta svo greitt fólki
þessa hækkun til baka í beinhörð-
um peningum. Sumir draga þó
mjög í efa að aht fáist greitt til baka
heldur sé tilgangurinn sá að hala
inn meira fé í ríkishítina. En hvað
sem því hður hefur þessi aðferð
farið sem eldur um sinu í ríkiskerf-
inu og þeir sem hafa kvartað era
nefndir nöldrarar og líkt við bænd-
ur sem börðust gegn síma upp úr
aldamótunum síðustu. Hafa ráð-
herrar ekki síst verið iðnir við að
benda á hvað matarskatturinn
komi til með að bæta mjög hag ein-
stæðra mæðra og eUilífeyrisþega.
Þessu hefur Davíð borgarstjóri
greinhega lagt eyrun við og sann-
færst um aö þessir hópar vaði nú
í peningum. Því hefur verið ákveð-
ið að hækka leigu á íbúðum sem
borgin leigir út um 43 % - aðeins.
Jafnframt á að hækka viðmiðunar-
grann fyrir fjárhagsaðstoð þannig
að einstakhngar sem áður fengu
aðstoð upp á 11 þúsund á mánuði
fái nú liðlega 27 þúsund en þá er
húsaleiga aö vísu innifahn. Nú er
það alkunna að stór hópur þeirra
sem leigir borgaríbúðir er einmitt
einstæðar mæður og gamalt fólk.
Meö þessu móti tekst Davíð að ná
af þeim peningunum sem Jón Bald-
vin réttir því í formi aUs kyns bóta.
Og fari þetta fólk eitthvað að
kvarta, sem það gerir nú sjaldnast,
þá verður Jón Baldvin bara að
auka bæturnar svo borgin fái sitt
og engar refjar. í sambandi við
þessa 43 % hækkun húsaleigu hef-
ur svo verið gerð breyting, eða
kerfisbreyting, eins og það heitir í
dag, á flokkun leiguíbúða borgar-
innar. Framvegis verða bara tveir
flokkar. Annars vegar gott hús-
næði og hins vegar húsnæði sem
ekki uppfyhir kröfur hehbrigði-
seftirlitsins og hlýtur því að teljast
vont húsnæði. Heilsuspillandi hús-
næöi kostar framvegis helmingi
minna en það sem ekki er heilsu-
spihandi, sem verður auðvitað tíl
þess að stórauka eftirspum eftir
húsnæði sem ekki uppfylhr kröfur
heilbrigðiseftirlitsins. Einhver
kann að undrast hvers vegna
Reykjavíkurborg leigi út shkt hús-
næði en þar sem borgin ber ábyrgð
á heilbrigðiseftirhtinu þá er það
mun auðveldara fyrir borgina að
leigja út heilsuspUlandi íbúðir
heldur en einstaklinga sem eiga
lausar kjallarakompur eða fúin
háaloft.
En þetta höfðu þeir Steingrímur
og Jón Baldvin upp úr því að halda
því fram að Davíð ætti nú að fresta
ráðhúsinu og hitaveituvertshús-
inu. Borgarstjóri verður auðvitað
að sýna ráðherranum þáð svart á
hvítu að hann á ekki í neinum
vandræðum með að fjármagna
þessar bráönauðsynlegu fram-
kvæmdir. Og menn skulu athuga
það áð þessar byggingarfram-
kvæmdir era nátengdar og því
ómögulegt að hætta við aðra. Það
era nefnUega taldar sterkar líkur á
því að ekki verði hægt að horfa tU
Tjamarráðhússins úr gíuggum
neins þeirra 100 veitingahúsa sem
fyrir eru í borginni. En með því að
byggja nógu niyndarlega ofan á
hitaveitutankana er von til þess að
þaðan megi líta augum ráðhúsið
fagra þar sem það speglar sig í
Tjörninni. En allt kostar þetta sitt
og leiguhðar borgarinnar veröa
auðvitað að leggja sitt af mörkum
sem aprir, hvort sem þeir fá til þess
peninga hjá ríkinu eða meö því að
spara við sig. Gamla fólkið getur
til dæmis dregið úr þessu eilífa ýsu-
áti, enda ýsan orðin svo dýr aö það
nær engri átt að ætla aö hafa þetta
á borðum upp á hvem dag. Það er
mun ódýrara að elda hafragraut
sem er hollur matur og saðsamur.
Jafnaðarstefna hefur sem sagt
haldiö innreið sína í borgarstjórn
ReykjavUcur og er það vel. Aukin
jöfnuður næst því aðeins að þeir
tekjuhæstu beri meira af sam-
neyslunni er okkur sagt og leigu-
hækkun borgarinnar er spor í þá
átt að ná því takmarki. Það er
vandséð hvort kemur leiguhöun-
um meira til bóta, hækkun húsa-
leigunnar eða hækkun á
viðmiöunargrunni fyrir fjárhags-
aðstoð. En þegar þessar aðgerðir
báöar eru lagðar saman hlýtur að
koma út stóraukin veUíðan þessa
fólks sem leigir af borginni, hvort
sem það kemst yfir heilsuspiUandi
húsnæði eöa verður að láta sér
nægja gott húsnæði.
Dagfari