Vísir - 27.05.1981, Blaðsíða 8

8
VÍSIR
Miðvikudagur 27. mai, 1981
Fréttastjóri: Saemundur Guðvinsson. Fréttastjóri erlendra frétta: Guðmundur Auglýsingastjóri: Páll Stefánsson.
Pétursson. Blaðamenn: Axel Ammendrup, Árni Sigfússon, Friða Ástvaldsdótt- Dreifingarstjóri: Sigurður R. Pétursson.
ir, Herbert Guðmundsson, Jóhanna Birgisdóttir, Jóhanna Sigþórsdóttir, Kristin Ritstjórn: Síðumúla 14, simi 86611, 7 linur.
Þorsteinsdóttir, Magdalena Schram, Sigurjón Valdimarsson, Sveinn Guðjóns- Auglýsingar og skrifstofur: Síðumúla 8, símar 86611 og 82260.
son, Þórunn Gestsdóttir. Blaðamaðurá Akureyri: Gísli Sigurgeirsson. Iþrótt- Afgreiðsla: Stakkholti 2-4, sfmi 86611.
ir: Kjartan L. Pálsson, Sigmundur O. Steinarsson Ljósmyndir: Emil Þór Askriftargjald kr . 70á mánuði innanlands og verð i Iausasölu4 krónur eintakið.
Utgefandi: Reykjaprent h.f. Sigurðssog, Gunnar V. Andrésson. Utlitsteiknun: Magnús Olafsson, Þröstur Vísir er prentaður i Blaðaprenti, Siðumúla 14.
Ritstjóri: Ellert B. Schram. Haraldsson. Safnvörður: Eirikur Jónsson.
VÍSIR
VISIR I SOKN
iHMMIHMHMHIMHMniHIMBiaiHailiHH «■ MB MM Hl MB MM MB MH MB MM MB MB MH MM MB BM MR
úrsiit í skoðanakönnun Vfsís
um alstöðu landsmanna til aukins friálsræðís i rekstri útvarps:
Nær 64% eru fyigiandl
fleirl úlvarpsstöOvum
Yfifgu*i»nd: uieirihluU
'.Asdsmwmattr þvf fyigjaodí: að
fleirt aðibr en riW6 f*í ofi
siunds iltvxrpjrrkslw fcérier.d-
•.$. Ixít iu kom frum ! uoifangs-
lúikilíí skoðandkönnun *«&¥(»-
ir efudi Ui ui» hetgina þar sem
TWiKiaafl* ijr óiium kjírwmuBi
landnitö sviiruðu vpunttngum
un> þella w'ni. Vegar iitiö er a
heífdardttcomuna ktmur I ijós,
afi 6.1.»% vilja afi a&rtr en rfktð
fíl emflig leyfi ttl Utvarps.-íksi-
trs, tn *8.í% vildu einur.gis rik-
uiUtvarp
Spumlngin sem Ixjrto var upp
hl)ó6a&i svo; „Hvort finnsl f>ér,
aí Oivarp Akuli ífram vera em-
angi» ritonrtkifi, ofta að cinntg
ei#í »& leyía ofiruni afiilom út-
varpsrekstur?"
Ef fyrst er 'éttfi á nlðurstööur
iuinminnrtnnar I tmilrf. hflfi W
Eíffljngix riki«-«k.i&
Eiunign&rum '
Vci t ekki/ðdk v«f>m»
Noita afi avarfl
«J.6%
6.7%
0,9%
Sem fyrr acgir nafii kótoiunln
til allra kjfirdatm* og vsr Lvert
kjt)rd*mi kannafi vtrstakiegí 1
úllum kjírdrmum reyndisf
greinilcgur mcirihlutl fólks ð
kóstúngaftfdri vera þ»f fylgjaudl
aö a&rir tn rlkifi fengju afi
spreyta sig a mvarpsrekatri.
Hins vegar k»m 1 Ijós, að
Réykjavik og Reykjflt>esk)öc-
demi skdru sig nakkuð ur f
þessu efoi. l*ar reyoúust lang-
flesttr þcirrar skoðurutr 3fi einn-
ítf *tö »b vetia öörum ieyíi ti!
rtfvarpsreksturs. eins pg aost a
mðurstöðunum I Heykjsvík:
KmuflgisriUsrektð 24.1%
KiicifBitðrian «»,i%
Veit ekki/oákvofiinn 4.6%
N'eita aft svara 1.7%
Ekkf »uru kjflséRdur a!Ir»
kjðrdxma jaft: fullvisair um
»g£ti þnss að itiknr.ilvarpið
fwgi SNmképpni. CtvarpÆ nýt-
ur greiuilcga mltyls fyigls f
Núrðnrlandskjflrd*mi vcstra,
cn þar vlldu 4i.l% etmiogís rik-
isrekíð utvarp, 48,2% víldu að
aðrlr fengju otuuí* leyfí tö flt-
varparoksturs, 10,7% vímu ekki
eða voru díkveönir og c-% neil-
nðu að flvara.
Munur eftir aldri
spurðir voru skipt 1 aidurshflpa
kom í fjú». til úarrnli i
Keykjmik. munur a afítððu
ffllks eftir aldri. Aí þotm scm
sporbir vnru f ficykjavik, 48 ara
og cldrf. »uru 37,5% með J>v! afi
cutungis v*ri rfku>reklfi fltvarp.
on S5.5% voru fylgja.srfi þvl uð
aðrir fertgjo clnnig 8fi rok* út-
s-arp.
Af ióiki a oidrmum 20 - 46 ara
vona 8C.3% aðspurfka mefi þvt
að flfirir fengju Ulvarpaieyfl en
omongís 1341% vildu halda »ig
við Hítoadtvarptð o:«. Þat> sem
á vamar t>! að nd 100% toionni I
þewum d*mum «ru óflkve&nlr
eða ncitufiu a& svara.
Framkvæmd könmmar-
innar
Af h»lf» VT«A< var «th kxnn
ingt ó a& vanda þcssa sknðana-
kónnun tilafisins Crwktð var
lauiiðaf Relknottofnun ildskði-
aos oji »9<i nðf.n valín flr þjófl-
skra. þanníg. að þdU g*fu scm
besta mynd. siuakkafia, af nf-
stöðu aflra kosningst.aMra
l&ndsmanna. Kúunumn var stð-
un gerfium holgina 1 skria sf
sérstókum starfshópi <« uiðiit
þa tilum700marinstlrúrUk>ni,
scm oru t*p!ega 83% heinhjr.
Htolfall kvemia og karla var
jofm og tekið tmit tU tfljétu og
aldursdrcifmgar
tkðncua þeesarl er gcugið flt
frd *53% tfkuiu i þvl að bdn
endurspegli þ)ó&arvilja cg ga-tu
þvi fnfvik vcríð um piós cg
mfnu* 1%, á úrukfltiSuni cig
munveruiegri hefldarmynrf.
Þó aö fjölmiölakönnun auglýsingastofanna beriað taka meðvarúð eins og öðrum slík-
um könnunum er áreiðanlega óhætt aö draga af henni þá ályktun, aö Vísir er i mikilli
sókn. Samkvæmt könnuninni 1978 var lesendahópur Vísis á höfuðborgarsvæðinu tal-
inn 10 prósentustigum miimi en lesendahópur Dagblaösins. Samkvæmt könnuninni nú
er þessi munur kominn niður fyrir 5 prósentustig. í reynd er munurinn i dag sjálfsagt
enginn, ef hann er þá ekki orðinn VIsi i vil, því að áskrifendum VIsis hefur fjölgað um
27% siðan könnunin var gerð.
Vísir er nú útbreiddara og vin-
sælla blað en hann hefur verið
nokkru sinni f yrr í sjötíu ára sögu
sinni. Þetta er fyrst og fremst
því að þakka, að blaðið var
stækkað og bætt á síðasta hausti
og síðan skipulegri útbreiðslu-
herferð f framhaldi af þvi. Hvort
tveggja hefur þetta skilað svo
góðum árangri, að enn verður
hægt að halda áfram að bæta
blaðið og auka útbreiðsluna til
góðs fyrir lesendur blaðsins,
auglýsendur og alla þá, sem að
blaðinu standa.
Þó að fjölmiðiakönnun Hag-
vangs hf. á vegum Sambands ís-
lenskra auglýsingastofa væri
lögð til grundvallar, mætti Vísir
vel una sínum hlut. Hvar sem er í
heiminum er það auðvitað stór-
blað, sem nær til tæplega 50%
blaðalesenda á höfuðborgar-
svæði og til tæplega 40% blaða-
lesenda á öllu landinu, og er þar
að auki með helgarútgáfu, sem
hefur verulega sérstöðu á blaða-
markaðnum.
Við þetta er svo því að bæta, að
síðan fjölmiðlakönnunin var
ger& hefur áskrifendum Vísis
fjölgað um hvorki meira né
minna en27% og helduráfram að
fjölga. Jafnframt hefur lausa-
sala blaðsins aukist nokkuð, þótt
aukningin þar sé að vísu ekki
jafnstörkostleg og í fjölgun
áskrifenda. Að þessu leyti er því
könnunin orðin úrelt, þegar hún
loksins birtist. í dag má því alveg
eins gera ráð fyrir því, að Vísir
sé orðinn næstútbreiddasta blað
landsins. Alla vega munar nú
mjög litlu á Vísi og Dagblaðinu,
en Morgunblaðið er enn sem f yrr
miklum mun útbreiddast.
Annars er metingur út af ein-
hverjum smávægilegum mun í
eintakafjölda barnalegur, og
hlýtur fyrst og fremst að verða
stundaður af þeim, sem telja sig
eiga F vök að verjast. Það er því
ekki að undra, þótt Dagblaðið
skrifi í sínum dæmigerða
metingstón um niðurstöðu fjöl-
miðlakönnunarinnar, þegar þess
er gætt, að samkvæmt fjölmiðla-
könnuninni 1978 var iesendahóp-
ur Dagblaðsins á höfuðborgar-
svæðinu talinn 10 prósentustigum
stærri en lesendahópur Vísis, en
samkvæmt könnuninni nú er
þessi munur kominn niður f yrir 5
prósentustig. Eftir þessu er Dag-
blaðið á greinilegu undanhaldi,
en Vísir í mikilli sókn.
Taugaveiklunarskrif Dag-
blaðsins að undanförnu um smá-
aug.ýiingar Vísis eru af sama
toga spunnin. Smáauglýsingum í
Vísí hefur fjölgað jafnt og þétt
undanfarna mánuði, og sú þjón-
usta blaðsins að birta myndir
fyrir auglýsendur í smáaug-
lýsingunum hefur reynst mjög
vinsæl og aukið áhrifamátt aug-
lýsinganna.
Vísismenn hafa ekki séð
ástæðu til að vera að berja sér á
brjóst út af þessu eða vekja at-
hygliá minnkandi hlutdeiid Dag-
blaðsins í smáauglýsingunum,
þvf að f yrir Vísi er það aðalatrið-
ið að þjóna lesendum sínum og
öðrum viðskiptavinum sem best,
en ekki að níða skóinn niður af
öðrum blöðum.
Þó að fjölmiðlakönnun aug-
lýsingastofanna sé ýmsum ann-
mörkum háð, ekki síst þegar hún
er skoðuð í samanburði við síð-
ustu könnun þeirra, gefur slík
könnun tilefni til ýmiss konar
hugleiðinga. Hún minnir okkur á
það, hversu ótrúlega mikil blaða-
þjóð við Islendingar erum. Miðað
viðstærð þjóðarinnar ættu í raun
og veru ekki að þrífast hér nema
eitt til tvö dagblöð. Þess í stað
dafna hér hlið við hlið þrjú dag-
blöð, sem að réttu lagi mega kall-
ast stórblöð, og við hlið þeirra
þrjú blöð stjórnmálaf lokka, sem
i sjálfu sér mega einnig vel við
sinn hlut una, að einu undan-
skildu. Þessi mikla ræktarsemi
þjóðarinnar viðdagblöð sín legg-
ur blöðunum ríkar skyldur á
herðar um vönduð vinnubrögð,
bæði í fréttaflutningi og öðrum
efnum. Þar þarf hvert og eitt
blað að gæta þess sífellt að
bregðastekki lesendum sínum og
blaðalesendum í heild, því að
ábyrgðarlaus blaðamennska get-
ur aldrei reynst farsæl til lengd-
ar, ekki einu sinni fyrir þá, sem
með þeim hætti geta orðið sér úti
um einhvern stundargróða.
Deilt um auglýsingasjönvarp í Þýskalandi:
„Standardinn lækkar og
menningargildið rýrnar”
Rikið hefur haft einkarétt á
hljöövarps- og sjónvarpssending-
um í 32 ár i Þýskalandi, en nií sjá
forráöamenn þýska rikisútvarps-
ins fram á óvelkomna sam-
keppni. Samkeppnin kæmi frá
auglýsingastöð og hafa deilur um
hana þegar þyrlað upp pólitísku
moldviöri í Þýskalandi.
Þaöerstærsta fjölþjóðlega Ut-
varpsstöð Evrópu, Radio-Tele-
Luxembourg (RTL), sem hefur
hug á að senda sjónvarpsefni til
Þýskalands á þýsku gegnum
gervihnött. Akvörðun um hvort af
þessu verður tekur stjórn RTL
siðar á þessu ári.
Ef af þessum ráðagerðum
verður, verður geisla frá gervi-
hnetti, staðsettum yfir stórher-
togadæminu, beint til Þýskalands
og yröi þá send Ut blönduð dag-
skrá með skemmtiefni, fréttum
og auglýsingum. Útsendingarnar
gætu hafist árið 1985.
Kanslarinn mótfailinn
auglýsingasjónvarpi
Helmut Scmidt, kanslari, og
jafnaðarmannaflokkur hans, eru
litt hrifnir af þessum áætlunum,
ekki sist vegna þess að Þjóðverj-
ar yrðu að fjárfesta I jarðstöð til
að auðvelda móttöku.
Verði slfk jarðstöð ekki reist, þá
þyrftu ly^Jhafendur»aðVoma sér
'upp stóry*l oftneti ^og^rrTqgnurum,
V? oi^yVostnaður við i^/^TffiHæki
’ *æn M'art^undff 2w®TiörK»!yrir
hvert hUs,*eða séft þúsurid krónur.
Andstæöingar þessa auglýs-
ingasjónvarps telja einnig að slik
sjónvarpsstöð myndi lækka
„standardinn” hjá sjónvarpsnot-
endum og menningargildi sjón-
varpsins myndi rýrna.
NU eru tvær rikisreknar sjón-
varpsstöövar i Þýskalandi auk
landshlutastöðva. Þá eru hljóð-
varpsstöðvarnar einnig rikis-
reknar, þó RTL sendi Ut dagskrá
á þýsku sem taliö er að fimm
milljónir Þjóðverja hlusti á.
Sjónvarpslaust kvöld
Scmidt kanslari telar að hljóð
varps- og sjónvarps-efni, sem
dembt er yfir Þjóðverja, sé nU
þegar meira en nóg. Hann hefur
hvað eftir annað skoraö á Þjóð-
verja að koma sérupp að minnsta
kosti einu sjónvarpslausu kvöldi i
viku, eða eins og hann orðaði það;
Eitt kvöld i viku án þess að
kveikja á ,,Die Glotze” (Is-
lendingar myndu kalla það imba-
kassa). A kosningafundi f fyrra
spáði kanslarinn þvi, að þýskt
fjölskyldulíf myndi skaöast veru-
lega ef margrása sjónvarpsstöðv-
ar hæfu sendingar til Þýskalands.
„Hugsið ykkur fjölskyldu, þar
sem faðirinn situr i stofunni og
horfir á f
eldhUsi að
flokks sápu-óperu
herberginu sinu
^Rlámmynd!
Kanslarinn segir að auglýs-
ingasjónvarp yrði stórhættulegt
jafnvæginu, sem rikt hefur milli
hljóö- og sjónvarpsstöðva annars
vegar og blaða og timarita hins
vegar.
„Slik auglýsmgastöð myndi
ekki aðeins grafa undan sjón-
varpsstöðvum sem fyrir eru með
þvi að hrifsa til sin stóran hluta
auglýsinga, heldur yrði fjárhags-
legum grundvelli einnig kippt
undan blöðum og timaritum”,
skrifaði Schmidt nýlega i blaða-
grein.
Utgefendur ekki
á sama máli
V-þýskir blaðaUtgefendur eru
þó ekki alveg á sama máli þvi
samtök þeirra ákváöu á fundi sin-
um nýlega að fjárfesta i hluta-
bréfum í RTL.
Enn eru að minnsta kostif jögur
ár þar til fyrsta auglýsingasjón-
varpsstöðin heldur innreið sina i
ÞUskaland, en nU þegar er málið
orðið mikið þrætuepli. Andstæð-
ingar segja, svo sem fyrr er frá
greint, að sjónvarpsfæöið veröi
næringarefnasnautt, mettað
sykruðum sápuóperum og löggu-
myndum. Aö sjónvarþ i Þýska-
landi fari niður á sama plan og
er áiit schmldts kanslara á slíkum siðnvarpsstððvum
Hann bætti þvi við, að jafnvel
þó hlutir væru tæknilega fram-
kvæmanlegir, þá væri ekki þar
meö sagt að þeir væru æskilegir.
Nauðsynlegt
að fá samkeppni
Það eru ekki allir á sama máli
og kanslarninn. Menn eru mis-
ánægðir með þýska rikissjón-
varpið, segja dagskrána bragð-
daufa, stofnanalega og fyrst og
fremst leiðinlega. Þeir segja að
þýska sjónvarpið hefði stórgottaf
því að fá smá samkeppni frá
kraftmikilli auglýsingastöö.