Skinfaxi - 01.02.1988, Page 19

Iþróttaauglýsingar
Ef myndin er skemmtileg getur auglýsandinn verid á grœnni grein. Hér
er það Sparebanken í Noregi.
Þó að efni þessarar greinar sé að mestu
leyti unnið upp úr sænskum heimildum
má fastlega gera ráð fyrir að svipaðar
aðstæður séu hér á landi og lýst er í grein-
inni. Nánari rannsóknir á því sviði eru að
sjálfsögðu eftirsóknarverðar því það er
ætíð einhver munur á milli landa, þó að
þar sé e.t.v. ekki um grundvallarmun að
ræða.
Aðalheimild: PerHags
Sponsoring och idrottsreklamer,
Malmö 1983.
Hafsteinn Óskarsson
framkvæmda-
stjóri Frjálsíþróltasambands
íslands.
Grundvallar- markmið Áhrif sem sóst cr cftir Miðill Boðskapur Markhópur
Markaðsfærsla (þar með lalið augl. og sölu- hvatningarkcrfi) Að hafa bcin áhrif á eftir- spum á vörum fyrirtækis. Blaðaaugl. Auglýsinga- skilti. Auglýsingar á íþróttafatnaði. Ýmislegt annað Allra handa vöruauglýsingar Núverandi og væntanlegir viðskiptavinir.
Almannatengsl Önnur ytri áhrif (þ.m.t. óbein áhrif á eftirspurnina) Ýmsar fyrir- tækjaauglýsingar út á við. Almenningur. Stofnanir. Aðrir ytri hags- munaaðilar.
Ábyrgðartilfinning gagnvart samfélaginu
Innri markaðsfærsla Bein innri verkan. Hóptilfinning ogjákvæð viðhorf til fyrirtækisins. Starfsfólk.
Starfmanna- umsjón Óbein innri verkan. (“) Félagsleg ábyrgð. Heilsurækt. Starfsfólk.
Dulin góðgcrðarstar- starfsemi. Persónulegur áhugi án áætlana um að hafa áhrif á eftirspurn eða slöðu fyrirtækis. Persónulegur greiði og mótgreiði. Persónuleg tengsl.
Skinfaxi
19