Vikan


Vikan - 04.11.1993, Blaðsíða 49

Vikan - 04.11.1993, Blaðsíða 49
BRYNDÍS HÓLM SKRIFAR FRÁ SVISS: HVAÐ BÝR Á BAK VIÐ Hvað eiga nöfnin Poi- son, Lou Lou, Giorgio Armani, Opium, Mont- ana, Obsession, Eternity, Chanel, Kouros, Nivea, Vidal Sasson og Timotei sam- eiginlegt? Jú, stórfyrirtækið Givaudan-Roure í Genf í Sviss á heiðurinn af þeim góða ilmi sem þessum nöfn- um tengist. Givaudan-Roure er meðal stærstu ilmefnaframleiðenda heimsins. Framleiðslan ein- skorðast þó ekki við ilmvötn heldur nær hún einnig til heimilisvara af ýmsu tagi sem og snyrtivara. Fyrir neytendur er ilmvatn ef til vill ósköp einfaldur og sjálfsagður hlutur. Við kaup- um það þara úti í búð og not- um það eins og okkur hentar en þegar nýr og áður óþekkt- ur ilmur er búinn til er málið ekki svo einfalt. Það er hreint ótrúlegt hversu mikið og flókið starf liggur á bak við einn ákveðinn ilm. Það tekur að jafnaði eitt til tvö ár að þróa nýjan ilm og ef til vill líða síðan þrjú ár þar til viðkom- andi ilmur er kominn á mark- aðinn, undir þekktu merki á borð við Chanel eða Gucci. Blaðamaður Vikunnar heim- sótti verksmiðjur Givaudan- Roure í Genf á dögunum og kynnti sér ilmefnaframleiðsl- una undir frábærri leiðsögn Charles Emmanuel Gounod kynningarstjóra. Gounod gjör- þekkir alla framleiðslu fyrir- tækisins þar sem hann hefur starfað í átján ár undir merkj- um þess í Genf. Og það er sama hvert farið er um verk- smiðjuna, alls staðar er megn ilmandi lykt og því greinilegt að maður er kominn í ilm- vatnsverksmiðju. Givaudan-Roure er sam- steyþa tveggja fyrirtækja sem stofnuð voru 1895 og 1820 en gengu í eina sæng fyrir tveimur árum. Fyrirtækið teyg- ir anga sína víða því það hef- ur útibú í yfir tuttugu löndum í fimm heimsálfum. Starfsmenn fyrirtækisins eru hvorki fleiri né færri en 4500. Mörg þekkt nöfn eru meðal viðskiptavina Givaudan-Roure meðal annars Calvin Klein. markaðinn var hann sjálfur ungur, villtur og ókvæntur. Ilmurinn hans gaf til kynna ur, Eternity, endurspeglaði ný lífsviðhorf hans. Eternity merkir eitthvað sem varir að Hvernig skyldi hann hafa náð eins miklum vinsældum með vökva sína og raun ber vitni? Hvert er eiginlega leyndarmál- ið? Að góðu nefi frátöldu - en svo eru ilmfræðingar fyrirtæk- isins gjarnan nefndir - þarf að þekkja vel inn á markaðsöflin. Hvað vilja karlmenn og konur eiginlega? Hvers vegna eru sum nöfn betri en önnur? Þegar Calvin Klein ákvað á sínum tíma að setja ilmvatn á markaðinn varð hann heldur betur að leggja höfuðið í bleyti - og útkoman varð Ob- session. Gounod er spurður hvers vegna? „Markaðurinn var til í eitt- hvað ofboðslega kynferðis- lega æsandi, eitthvað tryll- ingslegt og heitt, eitthvað sem tryllti karla og konur. Ilmfræð- ingarnir segja að ákveðinn ilmur sé ekkert annað en end- urspeglun á hugarástandi eða túlkun á ákveðnum persónu- leika. Það á við um Klein því þegar Obsession kom á A Stór hluti ilmefna- framleiósl- unnar er unninn úr ýmsum blóma- tegundum, þar á meöal rósum. -4 Gounod sýnir blaða- manni hluta af fram- leióslunni. hvemig lífsviðhorfi hans væri háttað. Svo urðu breytingar á lífi hans og þá var kominn tími á nýjan ilm. Obsession átti ekki lengur við. Klein kvæntist og eignaðist börn og nýr ilm- eilífu og er manni heilagt. Þegar hinn hryllilegi sjúkdóm- ur eyðni varð staðreynd þótti heldur ekki lengur viðeigandi að ýta undir tryllta og villta ást með Obsession, það þótti 22.TBL. 1993 VIKAN 49 SNYRTIVORUR
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68

x

Vikan

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Vikan
https://timarit.is/publication/368

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.