Fréttatíminn - 27.08.2016, Qupperneq 20

20 | FRÉTTATÍMINN | Laugardagur 27. ágúst 2016
ORKA NÁTTÚRUNNAR · Bæjarhálsi 1, 110 Reykjavík · Sími 591 2700 · www.on.is · on@on.is
Orka náttúrunnar framleiðir og
selur rafmagn um allt land og sér
höfuðborgarbúum fyrir heitu vatni.
Við nýtum auðlindir af ábyrgð til að
bæta lífsgæðin í nútíð og framtíð.
E
N
N
E
M
M
/
S
ÍA
/

N
M
6
9
4
0
2
Enn meira rafmagn
í umferð í sumar
Orka náttúrunnar hefur opnað tvær hraðhleðslustöðvar á Akureyri. Stöðvarnar eru orðnar 13 talsins og
er meðal annars að finna á höfuðborgarsvæðinu, í Borgarnesi, á Selfossi og í Reykjanesbæ. Straumurinn
liggur svo sannarlega í vistvænni ferðamáta og ON er stolt af því að leggja sitt af mörkum í þessu
hljóðláta samgönguátaki.
ON selur hreina og endurnýjanlega íslenska orku til heimila og fyrirtækja um allt land og nú ganga sífellt
fleiri rafbílar fyrir orku náttúrunnar.
Fylltu á rafbílinn með Orku náttúrunnar
hálmstráið – og við fengum eina
milljón sænskra króna fyrir tíu pró­
sent af fyrirtækinu. Það bjargaði
okkur. Þá vorum við þrír eftir hjá
fyrirtækinu því við vorum búnir að
segja svo mörgum upp. Við áttum
engan pening, vorum alveg búnir
á því og vöknuðum á hverjum degi
í hálfgerðu hjartaáfalli. Þannig að
þetta var alveg ógeðslega erfitt í
svona fimm ár. En þetta er líka búið
að vera hrikalega skemmtilegt.“
Þátturinn Draknästet, Dreka­
hreiðrið, gengur út á það að
frumkvöðlar, og aðrir sem eru með
viðskiptahugmyndir, geta kynnt
þær fyrir fjárfestum sem kallað­
ir eru Drekarnir. Í tilfelli Storytel
ákvað einn fjárfestirinn, Rickard
Båge, að setja eina milljón sænskra
króna inn í fyrirtækið. Sú fjárfesting
hefur nú borgað sig margfalt fyr­
ir hann. Eins ótrúlega og það kann
að hljóma í dag, þegar fyrirtækið er
metið á nærri 27 milljarða króna, þá
gerði þessi lága upphæð – ein millj­
ón sænskra króna eða um 14 millj­
ónir íslenskra króna – gæfumuninn
fyrir Storytel á þessum tíma og hélt
fyrirtækinu starfandi, segir Jón.
Svo breyttist allt hjá fyrirtækinu
árið 2010, með til­
komu snjallsím­
anna og auk­
inni notkun
á þ e i m .
„Þetta gekk
mjög hægt
h j á ok k­
ur í svona
fimm ár, frá 2005 til 2010 – árið
2010 voru notendur þjónustunnar
um tíu þúsund. Fólk var ekkert að
fatta hvaða öpp voru og mörgum
fannst erfitt að eiga ekki bókina
heldur hafa aðeins réttinn til að
hlusta á hana. Svo breyttist þetta
mikið með tilkomu snjallsímanna.“
Síðan þá hefur Storytel skilað hagn­
aði á hverju ári, að sögn Jóhanns, og
notendurnir hafa farið frá tíu þús­
und í einu landi og upp í 300 þús­
und í sex löndum.
Lætur semja bækur fyrir formið
Eitt af því sem Storytel er byrj­
að að gera er að fá höfunda til að
semja bækur beint fyrir hljóðbóka­
formið. Slíkar bækur bætast þá við
hefðbundnar bækur sem lesnar eru
upp. Jóhann segir að þetta sé svip­
uð hugmynd og hjá sjónvarpsfyr­
irtækinu Netflix, streymifyrirtæki
sem einnig framleiðir eigið sjón­
varpsefni, eins og til dæmis House
of Cards. „Þetta eru bækur sem
eru sérskrifaðar fyrir hljóðbóka­
formið. Við erum með ágætlega
þekkta höfunda sem eru að gera
þetta fyrir okkur.“
Jóhann segir að hljóðbækurn­
ar lúti öðrum lögmálum en hefð­
bundnar skrifaðar bókmenntir og
að meira sé gert af því að reyna að
halda lesandanum við efnið með
því að vera með svokallaða „cliff­
hangers“ í textanum – að búa til
spennu í lok hvers kafla eða bók­
arhluta þannig að lesandinn eða
hlustandinn spyrji sig að því hvað
gerist næst og haldi áfram að hlusta.
Slíkir „cliffhangerar“ eru þekktir úr
spennusögum og sjónvarpsþáttum
þar sem fólk er skilið eftir í lausu
lofti við
kafla­ eða
þáttarlok.
Uppgangur hljóðbókarfyrirtækja
eins og Storytel getur því átt sinn
þátt í því að búa til og þróa nýtt bók­
menntaform – hljóðbókina – sem
sérstaka bókmenntategund sem lýt­
ur eigin lögmálum. Innkoma fyrir­
tækisins á bókmenntamarkaðinn
getur því ekki bara breytt því hvern­
ig fólk notar bækur og texta heldur
líka hvernig bækur eru skrifaðar þó
auðvitað sé aðeins um viðbót við
bókaformið hefðbundna að ræða.
Vöxtur Storytel hefur ekki far­
ið framhjá sænska bókaútgáfu­
fyrirtækinu Bonniers sem er eitt
það stærsta og virtasta í Svíþjóð.
Bonniers hefur opnað sams konar
streymiþjónustu og Storytel sem
kallast Bookbeat. Sem dæmi um
samkeppni fyrirtækjanna í Sví­
þjóð þá bjóða bæði fyrirtækin nú
ókeypis notkun í tvær vikur fyrir
nýja áskrifendur auk þess sem Book­
beat auglýsir grimmt á opinberum
vettvangi.
Hvað svo hjá Storytel?
En hversu mikið hyggst Storytel
vaxa? Til hvaða landa ætlar fyrir­
tækið að fara næst?
Jóhann segir að Storytel verji
miklum tíma og orku í að skoða
nýja markaði. Getur fyrirtækið
til dæmis farið til Bandaríkjanna
og farið í samkeppni við stærsta
hljóðbókafyrirtæki Bandaríkj­
anna, Audible, sem er í eigu netris­
ans Amazon? „Það getur vel verið
en ég má ekki segja of mikið því
fyrirtækið er skráð á markað. Við
kíkjum að minnsta kosti eftir því.
Við gerum ítarlegar greiningar áður
en við förum til nýrra landa, hvaða
samkeppnisaðilar eru til staðar og
svo framvegis. Maður hugsar sig
tvisvar um áður en maður fer inn
á markað þar sem Amazon er og fer
að ráðast á þá.“
Þegar Jóhann er spurður að því
hvort hægt sé að fara með Story­
tel til nánast hvaða lands sem er í
Evrópu og jafnvel í hinum vestræna
heimi þá segir Jóhann að svo virðist
vera. „Þetta virkar alls staðar. Þeir
sem nota þetta mest eru fólk sem er
að labba mikið, fer í göngutúra, fólk
sem er mikið í æfingum og í rækt­
inni, margir hlusta á þetta í bílnum
sínum og svo er þetta vinsælt hjá
fólki sem vinnur störf þar sem það
þarf kannski ekki hugsa svo mikið,“
segir Jóhann. Notendahópurinn hjá
Storytel er hins vegar mest konur
sem eru 35 ára og eldri. „Það eru 75
prósent konur sem nota þjónustuna.
Þetta er samt alltaf að verða vin­
sælla hjá karlmönnum.“
Aðspurður segir Jóhann að vissu­
lega hafi hann velt því fyrir sér að
skoða möguleikann á því að opna
Storytel á Íslandi. Ekkert slíkt
hljóðabókafyrirtæki – fyrirtæki
sem býður upp á hljóðbækur með
streymiþjónustu í gegnum áskrift –
er starfandi á Íslandi. „Af því ég er
Íslendingur þá höfum við verið að
pæla að opna á Íslandi en þetta er
ekki stór markaður. Ísland gæti hins
vegar verið góður prufumarkaður.“
Opnar streymiþjónustu á Íslandi
Þó Storytel hafi ekki tekið ákvörðun
um að opna á Íslandi þá vinnur Stef­
án Hjörleifsson, framkvæmdastjóri
fyrirtækisins Skynjunar, sem gef­
ið hefur út hljóð­ og rafbækur um
nokkurra ára bil, að því opna sam­
bærilegt fyrirtæki sem streymir
hljóðbókum. „Við erum að horfa
til Storytel,“ segir Stefán sem býst
við að opna fyrir þjónustuna seint
á þessu ári eða í byrjun þess næsta.
„Þetta er búið að vera á teikni­
borðinu lengi. Þetta tekur langan
tíma og er eitt það tímafrekasta í
þessu að ná samningum við rétt­
hafa, útgefendur og höfunda, um
að fá leyfi til að lesa inn bækurnar
þeirra. En það gengur ágætlega.
Tæknihliðin er kannski minnsta
málið í þessu. Svo þurfum við að
ná okkur upp ákveðnum massa af
áskrifendum. Við verðum að vera
vissir um það að hafa svona tíu til
fimmtán þúsund áskrifendur. Ég er
hins vegar alveg viss um að þetta
gengur.“
Stefán segir að ástæðan fyrir
þeirri vissu sinni sé sú að það sé svo
mikil sprenging í notkun á hljóðbók­
um í heiminum. „Þetta er í rauninni
það eina sem gleður útgáfubrans­
ann þessi ár. Storytel er til dæmis
alveg ótrúlegt ævintýri. Þetta tek­
ur hins vegar alveg ótrúlega langan
tíma. Ég meina: Storytel byrjaði
árið 2005 og það er fyrst núna sem
þetta er að springa út,“ segir Stefán.
Sem dæmi um þessa sprengingu má
nefna að áskrifendur Storytel hlust­
uðu á tvær milljónir hljóðbóka í
gegnum app fyrirtækisins árið 2014
en 3.5 milljónir í fyrra.
Hann segir að hann muni bjóða
upp á þjónustuna í gegnum sérstakt
app sem hann muni láta gera. Nú
þegar hafi hann aðgang að nokk­
uð hundruð hljóðbókatitlum sem
Skynjun býður upp á. „Ég er búinn
að láta lesa inn nokkur hundruð
titla. Það er alveg mögulegt að það
náist að opna þetta á þessu ári. En
ég vil helst vera tilbúinn með upp­
lestra á bókum allra helstu höfunda
þjóðarinnar áður en ég opna þetta.
Maður hugsar sig tvisvar
um áður en maður fer
inn á markað þar sem
Amazon er og fer að
ráðast á þá.
Stefán Hjörleifsson
mun á næstunni bjóða
upp á sams konar
þjónustu og Storytel á
Íslandi.