Frjáls verslun - 01.07.1997, Síða 47

MARKAÐSMÁL
ERTU EITTHVAÐ RUGLAÐUR?
Þriðji miðillinn, sem var notaður í
þessari herferð, var strætó. Þar var
Mörgum brá í brún þegar dularfullar setningar fóru að birtast á strætisvögn-
um og fengu engan þráð í þuluna.
síðuauglýsing í Morgunblaðinu sem
var nokkurs konar kynning á þessu
litla leikriti og helstu persónum sem
þar koma fram. Þetta var birt undir
fyrirsögninni: Sagan um fréttamann-
inn sem varð það á að spyrja fólk
hvernig tómatsósu það notaði. I aug-
lýsingunni var slagorð átaksins kynnt:
„Landinn vill Libby’s!“.“
Þarna eru hagsýnar húsmæður, smá-
barn, bisnessmaður, töffari og kokk-
ur. Hver tjáir tilfinningar sínar gagn-
vart þessari makalaust vitlausu spurn-
ingu með sínum hætti. Skömmu eftir
að herferðin fór í loftið var birt heil-
llftl AnilDO
sjónvarþi landsmanna í sumar,
var á annarri skoöun. Hvers vegna?
slegið fram slagorðum og frösum úr
sjónvarpsauglýsingunum. Það sem
fór á annan veg en gert var ráð fyrir
var að tímaplön röskuðust og var það
ljóst með nokkrum fýrirvara að þeg-
ar plássið á vögnunum losnaði væri
engin birting á sjónvarpsauglýsing-
unum farin í loftið. Engu að síður var
látið til skarar skríða og í nokkrar vik-
ur horfðu vegfarendur á límborða
með áletrunum á borð við: „Ertu eitt-
hvað ruglaður?“ án nokkurra skýr-
inga.
„Það, sem átti að fylgja eftir sjón-
varpsauglýsingum, varð þannig að
undanfara þeirra og ég tel að borð-
arnir hafi alls ekki gert minna gagn
fyrir vikið, bara annað,“ segir Hauk-
ur.
Haukur segir að undirtektir hafi
verið almennt góðar og sala á Libby’s
hafi tekið við sér í kjölfarið. Þetta hafi
ekki verið mjög dýr herferð þótt hún
að það sé
nauðsynlegt að fá tækifæri annað
slagið til þess að fylgja hugmyndum
sínum til enda þótt þær virkuðu
kannski sérviskulegar við fyrstu sýn.
„Sá, sem býr til frumlegar auglýs-
ingar, tekur alltaf áhættu. Þess vegna
er mjög mikilvægt að fylgjast mjög
vel með undirtektum og viðbrögðum
við auglýsingum af þessu tagi. Ekki
hefur staðið á viðbrögðunum og í
ljósi þeirra tel ég að áhættan hafi skil-
að sér margfalt til baka.“ B3
hafi kannski
ekki verið
eins ódýr í
framleiðslu
og halda
hefði mátt af
hráu yfir-
bragði
hennar.
Hann telur
Innihaldslýsing: 100 g.
Höfundur: Haukur Magnússon
Leikstjórl: Þór Ómar
hjá Saga film.
Leikari: Þorsteinn Guðmundssoh
Innflytjandi: Nalhan & Olsen
Aðalatriði: Libby's fómatsósa.
47