Tölvumál - 01.06.2006, Blaðsíða 15

1 4 | T Ö LV U M Á L T Ö LV U M Á L | 1 5
sig við með því að nýta MP3 tæknina. Reyndar er allur gangur á því á
hvaða formi og í hvaða gæðum tónlist er seld hjá netsölufyrirtækjum.
Neytendur hafa bætt við sveigjanleika tónlistar, auðvelt er að stilla upp
lagalistum sem spila má við ólík tækifæri með MP3 tækninni. Neytendur hafa
skapað samfélög sem skiptast á tónlist og gera notendum auðvelt um vik að
uppgötva tónlist að þeirra skapi. Seljendur tónlistar á Netinu hafa sömuleiðis
gert tónlistarunnendum kleift að leita uppi tónlist og miðla öðrum af smekk
sínum með því að gera þeim mögulegt að senda inn dóma um tónlistina.
Hver er framtíð kvikmyndaiðnaðarins?
Stóra spurningin sem vaknar núna er hvernig framtíð kvikmyndaiðnaðarins
er í stafrænum heimi. Vissulega hafa kvikmyndafyrirtækin hagnast vel með
tilkomu DVD tækninnar en horfur eru á að iðnaðurinn taki breytingum sem
miðar í sömu átt og tónlistariðnaðurinn hefur þróast í.
Neytendur nota nettæknina til að dreifa efni sín á milli með löglegum og
ólöglegum hætti í mjög miklum mæli. Auðvelt er að nálgast kvikmyndir,
tónlistarmyndbönd og sjónvarpsþætti með þessum hætti fyrir þá sem það
vilja. Aðgerðir til að stemma stigu við þessari dreifingu virðast ekki ná að
//Texti: Jón Heiðar Þorsteinsson
//Viðtöl: Halldór Jón Garðarsson
Úr hverju getum við dregið sem hingað til hefur talist staðlaður hluti af
vörunni eða þjónustunni?
Hvað á að bæta verulega
umfram það sem hefur þegar tíðkast?
Hverju á að
sleppa?
Hverju á að
bæta við sem
ekki hefur verið
boðið upp á
áður?
Ný virðiskúrva
(Mynd 1) Kim og Mauborgne telja að fyrirtæki og frumkvöðlar þurfi í raun aðeins
að spyrja fjögurra spurninga um markaðinn til þess að endurskilgreina hann.