Morgunblaðið - 15.12.1991, Page 20

20 C
MORGUNBLAÐJÐ FJOLMIÐLAR SUNNUDAGUR 15. DESEMBER 1991
Myndbönd
í stað bóka
FÆRST hefur í vöxt að foreldrar
i Bretlandi noti tölvuforrit og
myndbönd til að kenna börnum
sínum heima í stað bóka, sam-
kvæmt Gallup-könnun.
Alls hugðust 45% foreldra, sem
spurðir voru, kaupa kennslu-
forrit tii að kenna bömum sínum.
Liðlega 40% ætluðu að kaupa
myndsnældur og aðeins 27% fræð-
andi bækur.
Nú orðið horfa börn í Bretlandi
eins mikið á myndbandsspóiur og
sjónvarp samkvæmt könnuninni.
Böm 62% foreldra, sem spurðir
voru, horfa á myndband minnst tvo
tíma á dag og 42% breskra barna
horfa á sjónvarp lengur en tvo tíma
á dag. Fimmta hvert barn fylgist
með samsulli af sjónvarps- og
myndbandsefni í að minnsta kosti
þijá tíma á dag. <
Rúmlega 70% foreldra sögðust
halda myndbanda- og sjónvarps-
glápi barna í skefjum og álíka
margir kváðust alltaf vita á hvað
börnin væru að horfa.
Þegar foreldrarnir voru spurðir
hvaða efni þau teldu síst stuðla að
auknum þroska meðal barna nefndu
57% „sápuóperur" og 15% teikni-
myndir á myndbandsspólum.
Samdrátturí
stórum sjónvarps
augl'
TALSVERÐUR samdráttur
hefur orðið í gerð stórra sjón-
varpsauglýsinga og er nú al-
gengara en áður að eldri aug-
lýsingar séu endurunnar, til
dæmis með því að lesa nýjan
texta inn á þær. Jafnframt þess-
ari þróun hefur gerð minni og
ódýrari sjónvarpsauglýsinga
færst í vöxt, ern almennt eru
menn sammála um að auglýs-
ingamarkaðurinn í heildhafi
dregist talsvert saman á undan-
förnum mánuðum, eða allt að
20% að því er heimildir Morg-
unblaðisins herma.
Jón Þór Hannesson hjá Saga
Film, sem er stærsta aug-
lýsingafyrirtækið á sviði
sjónvarpsauglýsinga, staðfesti í
samtali við Morgunblaðið að
framangreind þróun hefði átt sér
stað og að fyrirtækið hefði því í
auknum mæli beint kröftum sín-
um að dagskrárgerð, það er gerð
ýmissa sjónvarpsþátta og kvik-
mynda fyrir innlendu sjónvarps-
stöðvarnar tvær svo og gerð
ýmissa þátta sem seldir eru á er-
lendan markað. Jón Þór sagði að
sjónvarpsauglýsingar hefðu áður
numið um 75 til 80% af starfsemi
fyrirtækisins, en væru nú komnar
niður í um 60%. Hann sagði að
þróunin hefði einkum komið fram
í því að stórir viðskiptavinir héldu
nú að sér höndum hvað snerti
gerð nýrra stórauglýsinga, en
endurvinnsla eldri auglýsinga svo
og gerð ódýrari auglýsinga hefðu
færst í vöxt.
Hlynur Óskarsson hjá Frost
Film sagði að þessa samdráttar í
auglýsingagerð hefði fyrst farið
að gæta fyrir rúmum tveimur
árum, og væri almennt talið að
samdráttur myndi halda áfram á
næsta ári. Hlynur sagði að þetta
hefði þó ekki komið svo hart nið-
ur á Frost Film, sem hefði haldið
nokkurn veginn sínum hlut auk
þess sem skipulag fyrirtækisins
hvað varðaði mannahald og tækj-
akost gerði það að verkum að það
ætti auðvelt með að bregðast við
breyttum aðstæðum sem þessum.
Björn Br. Björnsson hjá Hug-
sjón tók í sama streng, en benti
jafnframt á að í auglýsingabrans-
anum giltu sömu lögmál og í við-
skiptaheiminum almennt. Það
væri því eðlilegt á tímum sam-
dráttar að fyrirtæki og stofnanir
horfðu í auglýsingakostnað sem
annan kostnað. Kostnaður við
gerð auglýsinga væri þó ekki
nema brot af þeim kostnaði sem
fælist í birtingu þeirra, en afleið-
ing þessa væri óhjákvæmilega sú
að menn kysu frekar að gera
minni og ódýrari auglýsingar við
þessar aðstæður.
Breska ríkissjónvarpið
BBC dregst aftur úr ITV
BRESKA ríkissjónvarpið BBC hefur ekki notið eins lítilla vin-
sælda í tvo áratugi samkvæmt könnunum og er gagnrýnt fyrír
að dagskrárefni þess höfði sífellt minna til almennings. Stjórn-
endur nokkurra þátta hjá stofnuninni eru í hópí þeirra sem
lengst ganga i gagnrýninni að sögn The Sunday Times.
áttastjómandinn Paul Daniels
hefur hvatt BBC tit að taka
meira tillit til óska áhorfenda
um efnisval. Hann vill að ýmsir yfir-
menn stofnunarinnar verði reknir og
valdir verði þættir, sem séu meira
við hæfi almennings. Daniels stjómar
spurningaþætti, þar sem einnig eru
sýnd töfrabrögð og fleira sér til gam-
ans gert.
í haust hefur aðeins þriðjungur
sjónvarpsáhorfenda í Bretlandi fylgst
mað BBC að jafnaði, 5% færri en á
sama tíma í fyrra. Um leið hefur
óháða sjónvarpssamsteypan ITV far-
ið fram úr BBC í harðri keppni um
hylli vandfýsinna áhorfenda, sem
jafnan hafa verið meðal tryggustu
áhorfenda BBC.
Forráðamenn BBC játa að valdið
hafi vonbrigðum að ekki hafi tekist
‘að framleiða jafn vinsæla þætti og
þá sem mest er horft á í ITV-stöðvun-
um. Meðal vinsælasta efnis ITV eru
sakamálaþættir byggðir á sögum
eftir Ruth Rendell, sem sýndir hafa
verið í íslenska ríkissjónvarpinu, og
framhaldsþátturinn Minder, sem
áhorfendur Stöðvar 2 kannast við.
Meðal annarra vinsælustu þátta ITV
eru London brennur og Boon.
Gerð framhaldsþáttar BBC um
kappreiðar og tamningar, The Train-
er, kostaði fjórar milljónir punda, en
á hann horfa aðeins átta milljónir —
helmingi færri en á London brennur
í ITV. Framhaldsþáttur um njósnir
í fyrri heimsstyijöldinni, Ashenden,
hefur ekki einu sinni komist á skrá
um 30 vinsælustu þætti BBC.
Clive James, stjórnandi vinsæls
rabbþáttar, segir að BBC flytji ekki
eins góða gamanþætti og áður, þar
sem höfundar þeirra hafi hópast til
Hollywood. Þáttur James var nýlega
færður til í dagskránni og er ekki
lengur sýndur á besta tíma á laugar-
dögum. Þættir með honum í Rio og
ýmsum fieiri stöðum voru nýlega
sýndii' í íslenska sjónvarpinu.
Kunnur rabbþáttur Terrys Wog-
ans í BBC hefur stöðugt beðið lægri
hlut fyrir sams konar þáttum ITV.
Hann kveðst stundum oska þess BBC
geri meira af því að iíta á „dagskrár-
efni sem venjulegan verslunarvarn-
ing“, en segir að vandi ríkissjón-
varpsins sé sá að það verði að bjóða
meira úrval og vandaðra efni.
Keppinautar BBC furða sig á því
að ríkissjónvarpið leggi minna kapp
á að bjóða upp á vinsælt efni en