Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.11.1978, Blaðsíða 33

Frjáls verslun - 01.11.1978, Blaðsíða 33
Kápa af einu tímaritinu, sem Bertelsmann gefur út, kvennablaðinu Brigitte en það er hið stærsta sinnar tegundar í Evrópu. Kemur víða við Bertelsmann hefur fært út kví- arnar á alþjóðlegum markaði í miklu meiri mæli en nokkurt annað útgáfufyrirtæki. Nærri þriðjungur af sölu á sér stað utan Þýzkalands, þ.e.a.s. í öðrum Evróþulöndum, Suður-Ameríku og fer vaxandi í Norður-Ameríku. Bertelsmann-fyrirtækið hefur staðið andsþænis margvíslegum' öröugleikum í sambandi við dreif- ingarmál sín og vegna mismun- andi menningarlegra og samfé- lagslegra skilyrða í hinum ýmsu löndum. Tungumálavandinn veld- ur því að Bertelsmann verður aö ráða til sín blaöamenn frá viökom- andi löndum. Þetta gerir stjórnun þyngri í vöfum. Mohn bætir við: ,,í mörgum löndum er útlend- ingum alls ekki heimilað að stunda útgáfustörf. Franska stjórnin hefur t.d. bannað okkur að kaupa tíma- ritiö Modes et Travaux." I Þýzkalandi, Hollandi og Frakk- landi eru bókabúðir algengar. Þær eru færri í Bretlandi. Á Spáni, Ítalíu, stærstum hluta Bandaríkj- anna og í Suður-Ameríku eru þær mjög fáar. „[ mörgum þessara landa notast útgefendur við sölumenn, sem ganga um með vörulista og selja bækur — ævinlega safnrit.", segir Mohn. „Það eru ekki gefnar út einstakar bækur vegna þess að þær myndu ekki seljast. I Brasilíu eru engar pappírskiljur gefnar út vegna þess að dreifingarkerfi vantar." Þannig nálgast Mohn vanda- málin jafnt sem margvísleg tæki- færi í starfsemi fyrirtækja sinna. Þar er um að ræða bókaklúbbana með um 38,7% sölu, bókaútgáfu 8%, prentun og hljómplötuútgáfu 11,8%, kvikmynda- og sjónvarps- þáttagerð 9%, og tímaritaútgáfu á vegum Gruner & Jahr A.G., þar sem Mohn ræður yfir 75% hluta- fjár. Tímaritaútgáfan skapar hins vegar 32,5% sölu hjá samsteypu Mohns. Vinsælir bókaklúbbar Kjarni starfseminnar, bóka- klúbbarnir, bjóða ýmsum löndum upp á nýtt dreifingarkerfi þannig að einangruð þjóðabrot fá tæki- færi til að velja úr 500 til 600 bókatitlum. ,,Ég var nýlega í Kólumbíu, í 2000-3500 manna þorpum Indí- ána“, sagði Mohn fyrir skömmu í samtali viö blaðamann bandaríska tímaritsins Forbes. „Þetta er virki- lega fátækt fólk. Samt sem áður eru í slíku smáþorpi milli 100 og 200 meðlimir bókaklúbbs." Mohn hóf aðgerðir á mörgum framleiðslusviðum sínum einfald- lega vegna þess að aðrir ætluðu að halda honum úti í kuldanum. Þegar fjölþjóölegu hljómplötufyr- irtækin neituðu að viðurkenna hljómplötuklúbbana hans sem dreifingaraöila, byrjaði hann að gefa út plötur sjálfur. „Alfræðibókadeildin okkar var stofnsett vegna þess að útgefend- ur slíkra bóka í Þýzkalandi vildu ekki veita okkur dreifingarrétt", segir Mohn. „Hið sama er að segja um landakortaútgáfuna, sem við byrjuðum á á sjötta áratugnum." Kvikmyndagerðin erfið viðfangs Því er ekki að neita, að Mohn hefur hlotið skrámur við og við. Það gerðist í kvikmyndaiönaðin- um. Mohn hefur lýst því þannig: „Við keyptum ufa-kvikmynda- gerðina þýzku. En vegna sam- keppni frá stóru kvikmynda- og sjónvarpsþáttafyrirtækjunum er næstum útilokað að halda áfram. Við seljum ríkissjónvarpsstöðvun- um sjónvarpsþætti fyrir um 7,5 milljónir marka á ári og um aukn- ingu er ekki að ræöa. Eina ráðið fyrir þýzka kvikmyndaframleið- endur er að leita á náðir amerískra dreifingarfyrirtækja." Framhald er á aðgerðum Mohns erlendis vegna aukinna umsvifa þýzku stjórnardeildarinnar, sem hefur eftirlit með hringamyndun- um. Á síðustu 18 mánuðum hefur hann gert mikilvæga samninga á Spáni og Italíu. Þýöingarmest voru þó kaup hans á bandaríska út- gáfufyrirtækinu Bantam Books, sem hann fékk fyrir 36 milljón dollara á borðið. Aðgerðir Mohns á bandaríska markaðnum einkennast af mikilli varfærni. „Öll árin eftir stríöið var ég að læra af reynslu Bandaríkja- manna", segir hann. „Þetta átti við um útgáfuna, prentun, skipulag og stjórnun. Ég sagði alltaf að það væri ástæðulaust að fara inn á bandaríska markaðinn. Ameríkan- arnir kynnu til verka." Nú telur hann aftur á móti að beztu evrópsku útgáfufyrirtækin standist samanburð við góð bandarísk útgáfufyrirtæki. 33
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.