Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.03.1988, Blaðsíða 6

Frjáls verslun - 01.03.1988, Blaðsíða 6
AUGLYSINGAGILDI TÍMARITA Til þess að gera sér grein fyrir auglýsinga- gildi tímarita, þarf að finna út hver LESNI þeirra er eða LESNIEININGAR. LESNI- EININGAR þessar eru að áliti erlendra sér- fræðinga mælikvarði á það sem fæst fyrir auglýsingu í tímariti eða dagblaði. Þær eru Dagblað/ Tímarit: fundnar út með því að margfalda fjölda seldra eintaka með fjölda einstaklinga sem lesa hvert eintak. Sú útkoma er síðan margfölduð með sérstökum greiningarstuðli sem greinir tímarit frá til dæmis dagblaði. Útkoman sem er LESNIEININGAR er þá þannig reiknuð: Dagblað Tímarit . *) ***) Upplag/ Lestur á Greiningar- Lesni- seld eintök: hvert eintak: stuðull: einingar: 40.000 x 1,5 x 1,0 = 67.500 17.000 x 4.5 x 2.0 = 153.000 Þannig mæla erlendir sérfræðingar áhrifamátt auglýsinga í dagblöðum og tímaritum. *) Seld eintök **) Fjöldi einstaklinga sem les hvert selt eintak. í könnunum sem eru vísinda- lega unnar, erlendar og einnig inn- lendar, hefur það komið fram að 4-6 einstaklingar lesa hvert selt eintak af tímariti. í sams konar könnunum hef- ur það komið fram að hvert selt eintak af dagblaði er lesið af 1,3 —1,7 ein- staklingum. í íslenskri könnun (Nýtt líf) kom fram að 4,5 lesendur eru að hverju seldu eintaki af því blaði. ís- lensk könnun varðandi dagblöðin hefur ekki verið gerð. Gera má þó ráð fyrir að svipuð niðurstaða yrði hér og víða erlendis. Greiningarstuðull er settur inn til að greina á milli eðlis rita. Þannig er stuðullinn 1 oft notaður fyrir dagblöð og 2 fyrir tímarit. En talið er að tímarit sé miklu „fastar" lesið en til dæmis dagblað. Flett sé fljótlega yfir dagblað en tímarit skoðað vandlega. Sami les- andi grípi tímaritið aftur til lestrar og skoðunar en ekki dagblaðið. Lesnieiningar eru þær einingar sem fengnar eru með margfeldisamtölu seldra eintaka, lesturs á hverju seldu eintaki og greiningarstuðli. Þær eru síðan bornar saman við svipaðan út- reikning á lesnieiningum annarra miðla. V? Frjálst framtak Honnun Cl F'illsí Frairak
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.