Vikan - 29.08.2000, Blaðsíða 18

Texti: Halla Bára Gestsdóttir Myndir: Gunnar Sverrisson
9
N i k i t a
9
n a
Vitum 1
hvað
stelpurnar
vilja
Áhugi á snjóbrettum og
öllu sem beím fylgir hefur
aukist gviðarlega á und-
anförnum árum. Þeir sem
tileínka sér pann lifsstil
vílja fulikominn búnað
bá erfatnaður barengm
undantekning. Karlkyns
snjóbrettaiðkendur hafa

Ri'inar ug AAulheiAur segja tilviljan-
irnar liafa ráðið fcrðinni incð Nikita.
„Hciða kann að iianna fiit, hún cr á
fullu á snjóbrcttunum, ég er siilumað-
ur... ug við crum mcð mikla rcynslu
scm kaupcndur á þessuin markaði.“
ekki átt í uandræðum með
að nálgast slíkan fatnað
en annað hefur átt við um
konurnar sem virðast
hafa gleymst á bessum
markaði. Þetta vita Rúnar
Úmarsson og Aðalheiður
Birgisdóttir, tveir af eig-
endum verslunarinnar
Týnda hlekksins á Lauga-
veginum, en sem frum-
kvöðlar á sviði snjó-
brettaiðkunar á íslandi og
kaupendur á beim mark-
aði, tóku bau smám sam-
an að fylla í betta gat.
Aðalheiður hafði
hannað og saumað
flíspeysur á sjálfa sig
sem vöktu það mikla
athygli að farið var að selja slík-
ar peysur í Týnda hlekknum.
Upp úr því varð til vörumerkið
Nikita og ýmis annar fatnaður
fylgdi í kjölfarið við miklar vin-
sældir. Nú er svo komið að eig-
endur verslunarinnar stefna
hraðbyri á erlendan markað með
Nikita. í haust mun fyrsta heila
fatalínan koma á markað en nú
þegar hefur fatnaðurinn haslað
sér völl meðal fremstu snjó-
brettakvenna í heiminum sem
auglýsa Nikita.
Nikita er götufatnaður sem
tengist ákveðnum lífsstíl, sbr.
snjóbrettalífsstíl, en í kringum
hann er mjög stór markaður.
„Þetta er ein af fyrstu og örfáum
fatalínum sem eingöngu hefur
verið gerð fyrir stelpur. Við höf-
um verið að kaupa inn í búðina
um 15 vörumerki og í þeim er
ekkert til að selja stelpunum
þannig að það hefur verið stórt
gat á þessum markaði hvað þær
varðar,“ segir Rúnar þegar hann
og Heiða setjast niður á háaloft-
inu fyrir ofan verslunina ásamt
blaðamanni og ljósmyndara en
vinnustaðurinn hefur verið
þeirra samastaður undanfarna
mánuði. „Við ákváðum að þróa
Nikita fatalínuna enn frekar,
reyna hana á erlendum markaði
og bera hana undir starfsfólk hjá
þeim fyrirtækjum sem við erum
að versla við og það hefur allt
sýnt mikinn áhuga og látið þau
orð falla að þetta sé snilldar fata-
lína. Við fórum t.d. á vörusýn-
ingu í London, kynntum línuna
og markaðsátakið í kringum
hana fyrir verslunareigendum og
dreifingaraðilum víðsvegar að úr
heiminum og það virkaði allt
mjög vel,“ bætir Rúnar við nokk-
uð ánægður eftir alla þá vinnu
sem er að baki.
Þær bestu í heiminum
klæðast Nikita
Ásamt Rúnari og Aðalheiði
eiga verslunina Týnda hlekkinn
þeir Þórður Höskuldsson og
Valdimar Kr. Hannesson. Valdi-
mar er búsettur í Hamborg í
Þýskalandi og mun koma til með
að sjá um dreifingu Nikita á Evr-
ópumarkað síðar meir. En eins
og Rúnar talar um þá eru víst föt-
in ein og sér ekki nóg til þess að
komast inn á svo harðan mark-
að sem götu- og snjóbrettafatn-
aður er og gott markaðsátak þarf
til að fatalína sem þessi veki
verðskuldaða athygli. Það sem
skilur helst á milli fatalínu sem
selst og þeirrar sem selst ekki er
hvernig hún er kynnt og á hvaða
hátt henni er dreift. „Heiða
hannar stöðugt ný föt og af því
er engar áhyggjur að hafa, við
þurfum ekki nýja hönnuði eða
starfsfólk í hönnunardeild þar
sem hún kemur alltaf með nýjar
hugmyndir og þekkir þarfirnar.
En málið snýst um að sýna fram
á af hverju fólk á að kaupa þessi
föt,“ segir Rúnar. „Þarna kemur
kunningsskapurinn inn í og það
að við þekkjum nokkrar stelpur
sem eru atvinnumenn í snjó-
brettaiðkun og þær bestu í heim-
inum á sínu sviði. Þær kynna
ákveðin vörumerki þar sem þær
eru á samningum hjá stærstu
snjóbrettaframleiðendunum og
í dag erum við einnig farin að
styrkja þær með fatnaði frá
Nikita. Það hefur allt að segja fyr-
ir okkar vörumerki og auglýsing-
una á því.“
Hin nýja fatalína Nikita mun
koma á markað í haust eins og
áður sagði. Þar verður um að
ræða t.d. peysur, buxur, vesti,
jakka, pils og kjóla. Hægt verð-
ur að fá hverja flík í mismunandi
litum og oft á tíðum úr ólíkum
efnum. Fatnaðurinn er einfald-
ur hversdagsfatnaður og sniðin
miðast við að fatnaðurinn sé um-
fram allt þægilegur. Flestar flík-
urnar ganga saman og þær fær-
ast á milli fatalína eftir árstíðum.
Pils og kjólar hafa fram að þessu
ekki fengist í Nikita og því er um
ýmsar nýjungar að ræða með
nýju línunni. Nikita mun áfram
fást íTýnda hlekknum en eigend-
urnir hafa ákveðið að ekki verði
farið í frekari dreifingu á fatnað-
inum hér á landi. Þau stefna á er-
lendan rnarkað.
Það eru urn átta ár síðan Að-
alheiður byrjaði að hanna og
sauma fatnað á sjálfa sig. Hún
byrjaði á því að teikna og sauma
myndir í boli en fór fljótlega að
selja slíka boli þar sem ásókn var
í þá. Upp úr því fór hún að sauma
föt og selja aðeins í búðir og hafði
því verið að „vesenast" í þessum
geira í töluverðan tíma áður en
alvaran tók við eins og hún segir
sjálf. „Fram að þessu hefur
Nikita verið saumað á sauma-
stofu á Húsavík, sem hefur geng-
ið mjög vel, enda nauðsynlegt að
hafa saumastofu hér heima sem
|etur þróað vöruna með okkur.
I dag standa málin hins vegar
þannig að framleiðslan fer að
18
Vikan