Kjarninn - 14.11.2013, Side 15

Kodak
á meðan nauðsynlegt var að framkalla allar ljósmyndir var Kodak með ótrúlega
stöðu á alheimsmarkaðnum. Árið 1976 seldi
fyrirtækið 89 prósent allra filma í Bandaríkj-
unum. Slagorð Kodak, „Kodak moment“, náði
meira að segja inn í almennt talmál sem heiti
yfir eitthvað sem hefði átt að nást á mynd.
Í lok tíunda áratugarins fór stafræna
myndavélin að ryðja sér til rúms. Kodak
hafði reyndar sjálft fundið upp grunn-
tæknina sem hún notaðist við en ákvað að
veðja ekki á þann hest, enda hafði fyrirtækið
vel upp úr ljósmyndageiranum eins og hann
var. Öllum er þó ljóst í dag að þetta var af-
leikur hjá Kodak og mjög hratt fjaraði undan
rekstrinum.
Snemma á síðasta áratug var reynt að
grípa til stórtækra breytinga á viðskipta-
módelinu og fókusinn settur á stafræna tækni
og sérstaklega stafræna prentun. Á svipuð-
um tíma fóru myndavélar að færast meir
og meir inn í farsíma og samhliða minnk-
aði markaður inn fyrir sérstakar stafrænar
myndavélar, sem Kodak ætlaði að sækja inn
á, gríðarlega á mjög skömmum tíma.
Þessi viðsnúningur virkaði því alls ekki
og í janúar 2012 fór Kodak í greiðslu stöðvun.
Í september síðastliðnum var henni aflétt og
fyrirtækið er því enn starfandi. Það einbeitir
sér helst að stafrænni prentun í dag en um-
svifin eru einungis brotabrot af því sem þau
voru þegar best lét.
03/07 kjarninn ViðSKipTi