Morgunblaðið - 08.11.2022, Blaðsíða 12

FRÉTTIR
Viðskipti | Atvinnulíf12
MORGUNBLAÐIÐ ÞRIÐJUDAGUR 8. NÓVEMBER 2022
Hátúni 6a, 105 Reykjavík | Sími 822 1574 | hotelrekstur.is
Komdu og skoðaðu úrvalið í glæsilegri verslun
Það skiptirmáli hvað ernæst húðinniog viðheldurraka hennar
HÓTELREKSTUR OG HEIMILI
8. nóvember 2022
Gjaldmiðill Gengi
Dollari 147.39
Sterlingspund 166.33
Kanadadalur 108.98
Dönsk króna 19.551
Norsk króna 14.262
Sænsk króna 13.405
Svissn. franki 147.52
Japanskt jen 1.0021
SDR 189.22
Evra 145.5
Meðalgengi/Viðskiptavog þröng 175.8943
Frá því að lífskjarasamningarnir
voru undirritaðir vorið 2019 hef-
ur vinnustundum á viku fækkað
um ríflega tvær klukkustundir og
eru vinnustundirnar nú orðnar
37,5 í viku hverri að meðaltali.
Ef litið er til ársmeðaltala hefur
vinnustundum fækkað um þrjá
klukkutíma frá árinu 2019.
Þetta kemur fram í korni
Greiningar Íslandsbanka. Bank-
inn segir að vinnumarkaðurinn
hafi jafnað sig merkilega hratt
eftir kórónuveirufaraldurinn
og atvinnuleysi sé komið aftur á
sömu slóðir og fyrir faraldur eftir
að hafa aukist talsvert meðan á
honum stóð.
Samkvæmt vinnumarkaðsrann-
sókn Hagstofu Íslands voru
210.400 manns starfandi á vinnu-
markaði á þriðja fjórðungi þessa
árs og mældist atvinnuþátttaka
79,8%. Þá voru að meðaltali 7.300
einstaklingar atvinnulausir á
tímabilinu. Atvinnuleysi mælist
nú 3,4% og hefur ekki mælst
lægra á þennan mælikvarða síðan
á lokafjórðungi ársins 2018.
Samkvæmt nýlegri könnun
Gallup fyrir Seðlabankann og SA
meðal 400 stærstu fyrirtækja
landsins telja 56,5% fyrirtækja
skort vera á starfsfólki. Þetta
hlutfall hefur ekki verið hærra
frá því að mælingar hófust árið
2006.
lAtvinnuleysi nálægt árslokum 2018
Vinnustundum hefur
fækkað frá 2019
Morgunblaðið/Kristinn Magnússon
Vinna Bergþóra Baldursdóttir er
hagfræðingur hjá Íslandsbanka.
„Það er eðlilegt að Viðskiptaráð
og fyrirtæki innan ráðsins horfi
til framtíðar og þessi ráðstefna er
hluti af því. Það má í raun segja að
unga fólkið í dag sé að alast upp við
ákveðinn sýndarveruleika, þau kunna
að nota hann en fyrirtæki þurfa líka
að kunna að eiga samskipti við unga
fólkið þar. Það er ekkert sem bendir
til þess að við séum að fara til baka í
þessummálum heldur erum við þvert
á móti að þróast frekar. Það felast því
mikil tækifæri í því fyrir fyrirtæki,
stofnanir og félagasamtök að nýta sér
þá eiginleika sem sýndarveruleiki og
gervigreind hafa upp á að bjóða til að
tala við og eiga í samskiptum við fólk.”
Tónleikar í tölvuleik
Bryant tekur dæmi úr afþreyingar-
iðnaði, en vorið 2020 (við upphafi
kórónuveiru-faraldursins) stóð rapp-
arinn Trevor Scott fyrir tónleikum
sem voru haldnir inni í tölvuleiknum
Fortnite. Um átta milljónir manna
sóttu viðburðinn.
„Þetta virkar óraunverulegt, en
þetta er nýr veruleiki,” segir Bryant.
„Ég tókbara lítið dæmiúr afþreyingu
hér, en með sama hætti geta önnur
fyrirtæki nýtt sér þennan veruleika
til að ná til viðskiptavina. Þetta snýst
um að kunna að taka þátt og nýta þau
tækifæri sem eru til staðar."
Að öllu óbreyttu mun markaðssetn-
ing og þjónustuupplifun fyrirtækja
að miklu leyti fara fram í gegnum
sýndarveruleika. Hlutverk auglýs-
ingastofa mun þannig breytast úr því
að búa til hefðbundnar auglýsingar
yfir í það að hjálpa fyrirtækjum og
samtökum í því að móta viðskipta-
líkön sín til framtíðar.
Þetta segir George Bryant, yfir-
hönnuður hjá Colin Group, í sam-
tali við Morgunblaðið. Hann mun
á morgun halda erindi á alþjóða-
degi viðskiptalífsins, sem haldinn
er af millilandaráði Viðskiptaráðs.
Bryant er stofnandi bresk-bandarísku
auglýsingastofunnar The Brooklyn
Brothers, semmeðal annars starfaði
með Íslandsstofu að gerð Inspired by
Iceland-auglýsingaherferðarinnar, og
þekkir því nokkuð vel til hér á landi.
Alþjóðadagurinn í ár er helgaður
sýndarveruleika og er yfirskriftin í ár;
Welcome to Metaverse. Þarð verður
fjallað um framtíð samfélagsmiðla og
áhrif þeirra á viðskiptalíf, fjölmiðla
og neytendahegðun, en Metaverse
stendur í einföldu máli fyrir nýjan
heim sýndarveruleikans.
Horft til framtíðar
Bryant segir að þrátt fyrir að hug-
tök á borð við sýndarveruleika og
gervigreind kunni að vera fjarlæg
mörgum þá séu níu af hverjum tíu
leiðandi fyrirtækjum í heiminum farin
að nýta hvort tveggja með ýmsum
hætti, til dæmis í markaðssetningu
og eins í þjónustu við viðskiptavini.
„Við getum tekið Nike sem dæmi,
en félagið hefur nú sett upp sjö nýja
heima, ef þannig má að orði kom-
ast, þar sem fólk getur þróað sínar
eigin vörur, séð hvernig þær líta út á
viðkomandi og þannig mætti áfram
telja,“ segir Bryant og bætir við að
sífellt fleiri fyrirtæki fari þessa leið
og hafi lagt út í miklar fjárfestingar
vegna þess. Talið er að virði Meta-
verse, sem hefur vaxið mikið á liðn-
um árum, verði eftir tvö ár um 800
milljarðar Bandaríkjadala.
lMillilandaráð Viðskiptaráðs stendur fyrir ráðstefnu umMetaverselMarkaðssetning og þjónusta fer
fram í nýjum heimi samfélagsmiðla og sýndarveruleikalEr komið til að vera og mun þróast enn frekar
Segja tækifæri í sýndarveruleika
Gísli Freyr Valdórsson
gislifreyr@mbl.is
AFP
Sýndarveruleiki Markaðssetning og sala mun í auknum mæli fara fram í gegnum sýndarveruleika í framtíðinni.
George
Bryant
Finola
McDonnell
FRÁSAGNIR FJÖLMIÐLA
Fjölmiðlun
í nýtt form
Finola McDonnell, sem er yfir
samskipta- og markaðsmálum
hjá Financial Times (FT), mun
einnig halda erindi og fjalla
þar um nýjar leiðir í miðlun upp-
lýsinga. Hún segir í samtali við
Morgunblaðið að líkt og önnur
fyrirtæki hafi fjölmiðlar þurft
að þróa nýjar leiðir til að miðla
upplýsingum til notenda.
„Fjölmiðlar segja sögu og
eiga að flytja staðreyndir,”
segir McDonnell. „Fram til loka
tíunda áratugarins breyttist í
raun ekkert í útgáfu prentmiðla.
Þetta breyttist auðvitað með
tilkomu netsins sem hefur
síðan þróast mjög hratt á liðn-
um árum. Fjölmiðlun fer fram
í víðara samhengi en áður og
fjölmiðlar þurfa að finna bestu
leiðirnar til að koma upplýsing-
um og gögnum á framfæri.”
Hún tekur dæmi af því
hvernig FT lét búa til síður þar
sem upplýsingar um smit í kór-
ónuveirufaraldrinum, og síðar
bólusetningar, voru settar fram
með myndrænum og aðgengi-
legum hætti. Að hennar sögn
hefur ekkert efni fengið jafn
mikinn lestur hjá FT og þessar
tilteknu síður.
„Rétt eins og fyrirtæki eru
að færa markaðssetningu og
þjónustu í nýtt form sýndar-
veruleika þurfa fjölmiðlar að
færa miðlun upplýsinga í nýtt
form. Það er áskorunin sem við
stöndum frammi fyrir.”