24 stundir - 11.06.2008, Blaðsíða 24

24 MIÐVIKUDAGUR 11. JÚNÍ 2008 24stundir
Eftir Kristjönu Guðbrandsdóttur
dista@24stundir.is
„Markaðssókn er ekki almennt
neikvæð en hún á ekki alltaf rétt á
sér og ekki heldur hvenær sem er
og hvar sem er, “ segir Gísli.
„Því yngri sem börnin eru því
meiri takmarkanir þurfa að vera á
markaðssókninni. Auk þess ættu
hömlur að vera meiri eftir því sem
innihald vöru eða inntak þjónustu
er óæskilegra fyrir börn.“
Söfnunarleikir sumarsins
„Við viljum gera heildarsátt við
hagsmunaaðila á markaði og höf-
um unnið almennar leiðbeininga-
reglur. Í þeim kemur til að mynda
fram að öll markaðssókn sem
beinist að börnum á að leitast við
að miðla heilbrigðri líkamsmynd
og mannvirðingu og forðast óheil-
brigðar staðalmyndir. Þá leiðbein-
um við einnig fyrirtækjum að
forðast í markaðssókn að notast
við söfnunarleiki sem beinast sér-
staklega að börnum eða við annað
sem höfðar til söfnunartilhneig-
ingar barna.“
Aðspurður nefnir Gísli nokkur
dæmi um slíka markaðssókn gagn-
vart börnum: Í hálfleik á Em leik
sem sjónvarpað var fyrir stuttu-
voru til að mynda sýndar auglýs-
ingar frá MacDonalds þar sem
börnum var lofað myndum af fót-
boltaköppum gegn því að kaupa
hamborgara og franskar. Þá er MS
mjólkurvöruframleiðandinn með
skafmiðaleik og þá eiga börn
möguleika á alls kyns vinningum í
skiptum fyrir að kaupa sykraðan
súkkulaðidrykk, sælgætisframleið-
andinn Góa er með söfnunarleik,
ef þú safnar tilteknum fjölda
strikamerkja af sælgætisumbúðum
þá færðu hlaupahjól í vinning.
Ábyrgðin er foreldranna
Gísli segir mikilvægt að taka það
skýrt fram að í engu sé verið að
taka ábyrgð af foreldrum. „Mark-
aðssókn stórfyrirtækja er þung, við
viljum fremur aðstoða foreldra við
að standa undir rétti sínum og
skyldu í þessum efnum, foreldrar
einir hafa ekki kraft til að standa
fyrir máli sínu við stórfyrirtækin
einir og óstuddir. Við fylgjum ná-
grannaþjóðunum og höfum til að
mynda breskar reglur að viðmiði.“
Spornað við markaðssókn gagnvart börnum
Hlaupahjól fyrir
nammiátið
➤ Ekki skal beina markaðssóknað börnum fyrir vöru eða
þjónustu sem á ekki erindi til
barna, óháð miðli og formi
markaðssóknar.
➤ Þegar vara eða þjónusta erboðin börnum sérstaklega
eða höfðar einkum til þeirra
ber að hafa einfaldleika og
gagnsæi að leiðarljósi.
DÆMI UM REGLUR
Síðustu tvö ár hafa um-
boðsmaður barna og
talsmaður neytenda, Gísli
Tryggvason, unnið að því
að koma á sátt um frekari
takmörkun á markaðs-
sókn sem beinist að
börnum og nú hafa verið
samdar leiðbeininga-
reglur til viðbótar við
gildandi reglur.
24 Stundir/Kristinn.
Er allt leyfilegt? Gísli segir börn fara ekki varhluta af markaðssetningu sem ýmist
beint er að þeim. Í sumar eru ýmsir leikir í gangi þar sem höfðað er til söfnunáráttu
barna.
Það eru ekki bara fullorðnir sem
þjást af streitu heldur líka blessuð
börnin. Ýmislegt getur valdið
streitu meðal barna, t.d. rifrildi
foreldra, ósætti við vini og frí. Hið
síðastnefnda kann að koma á óvart
en sýnir vel að það eru ekki aðeins
erfiðir hlutir sem valda streitu.
Þegar kemur að fríi getur barnið
orðið svo spennt af tilhlökkun að
það getur snúist upp í andhverfu
sína og orðið að streitu.
Að ná tökum á streitunni
Foreldrar geta gert ýmislegt til
að hjálpa börnum sínum við að
höndla streitu og draga úr henni.
Mikilvægt er að hafa auga með
barninu og byggja upp sjálfstraust
þess með því að sýna ást og vænt-
umþykju. Ekki ætla barninu um of
og vertu tilbúin/n að hlusta á það
reglulega, bæði til að ræða áhyggj-
ur ef einhverjar eru og um hið dag-
lega líf.
maria@24stundir.is
Börn geta líka þjáðst af streitu
Mikilvægt að hlusta
„Við verðum ekki með neinn
sumarleik í ár,“ segir Haukur Sig-
urvinsson, markaðsstjóri Coca
Cola hjá Vífilfelli. „Í ár erum við
ekki með leiki en styðjum Evr-
ópumótið þess í stað.“
Aðspurður um hvort hann hafi
kynnt sér sjónarmið talsmanns
neytenda og umboðsmanns barna
um markaðssókn gegn börnum
segist Haukur ekki hafa séð leið-
beiningareglur um leiki er byggja á
söfnunartilhneigingu barna og al-
mennt um markaðssókn gagnvart
börnum. „Nei, ekkert slíkt hefur
borist á borð til mín,“ segir hann
frá. „En ég get sagt frá því að við
beinum auglýsingum ekki sér-
staklega að börnum. Við störfum
eftir viðmiðunarreglum frá Coca
Cola.“
dista@24stundir.is
„Verðum með sumarleik á næsta ári“
Enginn sumarleikur
Beinum auglýsingum
ekki sérstaklega að
börnum Segir Haukur Sig-
urvinsson markaðsstjóri
Coca Cola á Íslandi.
Borgarbúar
og bæjargestir!
og allir í fjölskyldunni fá ókeypis dagpassa
í hverri heimsókn í heilt ár.
Góða skemmtun!
Nú kostar fjölskylduárskortið
bara12.500 krónur
Fjölskyldu- og húsdýragarðurinn
Hafrafelli v/Engjaveg
104 Reykjavík
Sími: 5757 800
Opið alla daga
10.00 – 18.00
www.mu.is