Morgunblaðið - 09.09.1990, Blaðsíða 4

4 C
MORGUNBLAÐIÐ SUNNUDAGUR 9. SEPTEMBER 1990
Hefur tiu prófað veggtennis?
Opnunartími Squash-klúbbsins frá 1. sept. 1990 er:
Mánud.-föstud. kl. 11.00-14.00 og 16.15-22.15.
Laugard. 10.00-16.45.
Sunnud. 10.00-14.00.
Nú er rétti tíminn til að panta sér tíma í veggtennis fyrir veturinn.
Komdu og sjáðu glæsilegustu aðstöðuna í bænum.
Ath.: Það er frír kynningartími.
Lukku-Láki kemur ÞEYSANDI á Léttfeta
c?
&\NN oG
FRABÆR
FRUMSÝNING
't
O:
hj Á TEIKNIMVND SUNNUDAG ^
& LUKKU-LÁKI -
OG DALTÓN-BRÆÐURNIR
Sannkölluð skemmtun
FYRIR ALLA FJÖLSKYLDUNA
Sýnd í REGNBOGANUM í A-sal kl. 3 og 5
Hátíðatiíboð Fiöfva. 35 Lukku-Láka-bækur eru
komnar út! Ekkert smáræði. Þær sem enn eru
fáanfeear verða sefdar í Regnbosanum á
einstöku verði, aðeins 500 kr. Einstök kiöri
Skjótari en skugginn að skjóta
undir það. Eins og gefur að skilja,
gengur misjafnlega að fá fólk í
slíkar auglýsingar og spilar þar
stóran þátt um hvaða vöru er að
ræða. „Fólk er ekki reiðubúið að
leggja nafn sitt við vöru sem það
þekkir ekki, eða þekkir af öðru
en góðu. Þess þekki ég heldur
ekki dæmi að menn hafi beinlínis
boðist til þess að koma fram í
meðmælaauglýsingum,“ segir
Ólafur Stephensen. Halldór Guð-
mundsson segir yfirleitt ganga
ágætlega að fá fólk í þessar aug-
lýsingar enda sé oftast um þess
háttar vöru að ræða að flestir séu
henni fylgjandi eða vitað að þeir
sem fram komi í auglýsingunni
hafi góða reynslu af hlutnum sem
auglýstur er.
En hver er svo reynslan af
meðmælaauglýsingum? „Þær eru
ekki áhrifaríkari en aðrar og boða
engin algild sannindi. Meðmæla-
auglýsingar eiga rétt á sér, svo
lengi sem sá sem „vitnar“, hefur
ástæðu til að mæla með vörunni.
Sjálfur er ég ákaflega lítið hrifinn
af auglýsingum þar sem engin
vitneskja’ eða reynsla af vörunni
virðist búa að baki,“ segir Hallur
Baldursson. í sama streng tekur
Halldór Guðmundsson, segir þær
oft áhrifaríka leið, þegar þær eigi
við vöruna sem auglýst sé. Ólafur
Stephensen segir . áhrifamátt
þeirra vera svipaðan og annarra
auglýsinga. „Gengi þeirra er gott
og slæmt eins og annarra auglýs-
inga, oftar þó gott. Reynslan hefur
sýnt að svona auglýsingar nái vel
til þess hóps sem þeim er ætlað,
fólk fínnur eitthvað sameiginlegt
með sér og þeim sem fram kemur
í auglýsingunni."
Öm Svavarsson, kaupmaður í
Heilsuhúsinu, hefur mikla og góða
reynslu af meðmælaauglýsingum,
segir stóran hluta sinna_ auglýs-
inga vera af því tagi. „Ég reyni
að nota þær ef ég get, því það er
í öllum tilfellum betra að fólk sem
hefur reynslu af því sem auglýst
er, segi öðrum frá því.“ Öm segist
þekkja eitt dæmi þess að fólk hafí
boðist til að koma fram í auglýs-
ingum. „Það var kona sem vildi
ólm að ákveðin vara hjá okkur
yrði auglýst þar sem hún hefði
gert sér svo gott. Ég spurði hana
hvort hún væri þá til í að koma
fram í auglýsingunni og hún féllst
á það.“
Trúverðugri?
Eru meðmælaauglýsingar trú-
verðugri öðrum auglýsingum?
„Svarið er stutt og laggott, nei,“
segir Ólafur Stephensen. „Þær era
einungis ein tegund auglýsinga,
og geta eins og aðrar verið góðar
og slæmar." Hallur Baldursson
segir trúverðugleika meðmæla-
auglýsinga fara eftir þeim sem
fram komi í auglýsingunum. Og
því megi ekki gleyma að auglýs-
ingastofur reyni að gera allar aug-
lýsingar sem trúverðugastar. Hall-
dór Guðmundsson segir það ekki
algilt að meðmælaauglýsingar séu
trúverðugri en í mörgum tilfellum
séu þær það mjög.
Og hvað með ábyrgðina, ber sá
sem fram kemur í auglýsingum
einhverja ábyrgð á henni? „Orðum
fylgir ábyrgð," segir Hallur Bald-
ursson. „Þeir sem fram koma,
bera ákveða ábyrgð og áhættu.“
Halldór segir þá sem fram koma,
taka siðferðilega ábyrgð, þeir
myndu varla koma fram nema
þeim væri alvara. En um annars
konar ábyrgð væri ekki að ræða.
Ólafur segir að því megi velta fyr-
ir sér hver ábyrgð auglýsanda sé.
„í auglýsingum má ekki vera með
fullyrðingar sem ekki er hægt að
standa við. Siðareglur auglýsinga-
stofanna og lög um óréttmæta
viðskiptahætti em sett til að forð-
ast slíkt. Meðmælaauglýsingar
velta ekki ábyrgð yfír á þann sem
fram kemur í þeim, heldur beinir
ábyrgð auglýsandans en skýrar í
þann farveg að standa verði við
það sem fullyrt sé.“
I ORÐI SEM
Á BORÐI
Séra Sólveig L. Guðmundsdóttir
Þambaói mþlk á
þessum tíma
Jú, ég sagði svó sannarlega satt þegar ég kom fram
í auglýsingunni um að mjólk væri góð,“ segir séra
Sólveig Lára Guðmundsdóttir en hún gekk þá með
sitt þriðja barn. Sólveig segist þamba
mjólk um meðgönguna en þess á milli
sé hún enginn mjólkursvelgur. E kki
veit ég hvers vegna leitað var til mín
vegna þessarar auglýsingar og ég tók
mér langan tíma til umhugsunar áður
en ég samþykkti að vera með. En mál-
staðurinn var góður og viðbrögðin við
auglýsingunni einnig, þó að ég hafi hálft
í hvoru áttt von á neikvæðum viðbrögð-
um á þeirri forsendu að ég væri að taka
þátt í einhverju skrumi. Ég geri mér
fyllilega grein fyrir áhrifamætti auglýsinga, hann
verð ég ekki síst vör við hjá börnunum mínum. Ég
held að ef eitthvað er, þá séu meðmælaauglýsingar
trúverðugri.“
Stefán Hilmarsson söngvari
Mjólkurneyslan inn-
an eólilegra marka
Mjólk er góð“, segir þulurinn um leið og Stefán
Hilmarsson dægurlagasöngvari lyftir vænu
glasi af mjólk og sýpur á með ánægjusvip. Reyndar
ekki alveg frá hjartanu, þar sem mjólkin
er löngu orðin spenvolg af daglöngum
hita ljósanna í upptökuverinu. En hitt
ér rétt að Stefáni finnst mjólk mjög
góð, ísköld. É g drekk töluvert af mjólk;
þó innan allra eðlilegra marka,“ segir
Stefán. Oft hefur verið farið fram á það
við hann að hann taki þátt í auglýsingum
af þessu tagi en Stefán_ segist sjaldnast
játa slíkum beiðnum. „Ég vii helst ekki
láta bendla mig við auglýsingar, það er
ekki mitt starf.“
Helga Thorberg leikkona
Erfitt oó neito
Hressari á morgnana" sagðist Helga Thorberg
vera af því neyta ginsengs. Sumum þótti það
dulítið kyndugt þar sem Helga væri ekki þekkt fyrir
að vera morgunglöð en hún segist geta
staðið við fullyrðingu sína. „Staðreyndin
er sú að ég er hressari á morgnana. Ég
byijaði að taka ginseng þegar ég var
ófrísk og drengurinn minn fæddist stór
og sprækur. Síðan þá hef ég tekið það
öðru hveiju og líkað vel.“ Helga segist
ekki leggja það í vana sinn að koma
fram í meðmælaauglýsingum en vegna
vinskapar síns við innflytjandann og
reynslu sinnar, hefði hún átt bágt með
að segja nei. „Ég neita að vinna við þær
auglýsingar sem mæla óhollri og skaðlegri vöru bót.
Gildir þá einu hvort andlit mitt sést eða ekki, eða
nafnið komi fram. Því kom það illa við mig þegar
auglýsing sem ég las inn á fyrir mörgum árum var
flutt aftur en hún var um matvöru frá Suður-Afríku.
Viðskiptabann hafði verið sett á suður-afrískar vörur
á þeim tíma sem liðinn var frá því að auglýsingin var
fyrst flutt og þar til hún var pússuð upp á nýjan leik.“