Dagblaðið Vísir - DV - 22.10.1986, Blaðsíða 3

MIÐVIKUDAGUR 22. OKTÓBER 1986.
3
Fréttir
Úttekt Miðlunar á augtýsingamarkaðinum:
Fjólmiðlar velta
tæpum 2 milljörðum
Upplýsingafyrirtækið Miðlun hefur
gert úttekt á auglýsingamarkaðinum
hérlendis. Þar kemur fram að velta
fiölmiðla síðasta ár, frá október i fyrra
fram til septemberloka í ár, nam tæp-
um 2 milljörðum, þ.e. ef aðeins er
miðað við brúttóverð auglýsinga en
ekki tekið tillit til mismunandi afslátt-
ar sem einstaka fjölmiðlar veita og
verðið reiknað til núvirðis.
Inni í þessari tölu er ekki tekið tillit
til útiauglýsinga, auglýsinga í lands-
málablöðum, bíóauglýsinga og auglýs-
ingastarfs sem fólgið er í styrkjum.
Innbyrðis skipting fjölmiðla á aug-
lýsingamarkaðinum er þannig:
Dagblöð 54,9%
Sjónvarp 13,4%
Rás 1 18,9%
Rás 2 4,5%
Bylgjan 0,5%
Tímarit 7,8%
Hvað dagblöðin varðar þá var aug-
lýsingamagn þeirra á fyrrgreindu
tímabili rúmlega 3,2 milljónir dálk-
sentímetra. Reiknað var með brúttó-
verðinu 330 kr. á dsm en ekki tekið
tillit til sérstaks verðs vegna litauglýs-
inga, staðsetningar eða afeláttarkjara
og þóknunar til auglýsingastofa. Sam-
kvæmt þessu veltu dagblöðin rúmlega
milljarði kr.
Ef litið er á innbyrðisskiptingu dag-
blaðanna kemur í ljós að Morgun-
blaðið hirðir stærsta kökubitann með
rúmlega 50% markaðarins, DV kemur
næst með um 25% markaðarins og
Tíminn hefúr um 10%. Afganginum
skipta Þjóðviljinn, Dagur, Alþýðu-
blaðið og Helgarpósturinn á milli sín.
Sjónvarpsauglýsingar á þessu tíma-
bili voru alls tæpar 67 klukkustundir
eða 239.659 sekúndur að andvirði tæp-
lega 259 milljónir kr. Utvarpsauglýs-
ingar námu alls (rás 1, rás 2 og
Bylgjan) um 462 milljónum kr. Hér
skal tekið fram að Bylgjan hefúr að-
eins starfað einn mánuð á þessu
tímabili. Timarit veltu svo 147,3 millj-
ónum kr. Á blaðamannafundi sem
forsvarsmenn Miðlunar e&idu til kom
fram að útvarpsauglýsingamar voru
annars vegar reiknaðar sem orð á rás
1 eða bæði sekúndur og orð á rás 2
og Bylgjunni sem hafa leiknar auglýs-
ingar. I báðum tilfellum var farið eftir
gjaldskrá viðkomandi fjölmiðla. Hvað
timaritin varðar kom fram að tekin
Á þessu súluriti sést annars vegar hlutdeild blaðanna I september 1985 (strik-
aða súlan) og hins vegar staðan i siðasta mánuði (dökka sútan).
hefðu verið 15 stærstu tímaritin og
síðan áætlað auglýsingamagn í öðrum.
Sveiflur á markaðinum
Eins og fram kemur á þeim linuritum
sem birt eru hér eru miklar sveiflur á
auglýsingamarkaðinum eftir árstím-
um. Engum ætti að koma á óvart að
markaðurinn nærhápunkti í desember
vegna jólanna og dettur svo verulega
niður um sumarmánuðina júní til
ágúst. Hvað dagblöðin varðar í heild
sést svo að tveir aðrir toppar eru á
árinu, mars/apríl og í maí. Sennilegar
skýringar eru annars vegar auglýsing-
ar í tengslum við fermingar og hins
vegar sveitarstjómarkosningamar sl.
vor.
Ef htið er á samanburð á einstökum
dagblöðum á þvi tímabili sem úttekt
Miðlunar nær yfir sést að Morgun-
blaðið og Þjóðviljinn em í sókn,
Alþýðublaðið stendur nær því í stað
68.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
, ........% ...e-,...
„■■e-................-.«•■■■ -'-s--
■'T

-B-.---B--.__

0
1 Hóv Dei Jaii FeE Mars ftpril Hal Jání Júli hgást Sept
Á þessu linuriti sést skipting blaðanna innbyröis hvað varðar magn auglýs-
inga og hvemig það hefur þróast á tímabilinu.
en D V og Tíminn hafa dalað nokkuð.
Athyglisvert er að auglýsingamagn
á rás 2 hrapar verulega í síðasta mán-
uði er Bylgjan tók til starfa og var
auglýsingamagn Bylgjunnar nær tvöf-
alt á við magnið á rás 2. Á fundinum
vömðust forráðamenn Miðlunar, þeir
Hallur Leopoldsson og Ámi Zophon-
íasson að leggja nokkuð út áf þessu,
Bylgjan hefði starfað of stuttan tima
til að hægt væri að gera raunhæfan
samanburð á þessum tveimur stöðvum
á þessum vettvangi.
-FRI
ÞYSKU KOSTAGRIPIRNIR
1987
ERU KOMNIR
Betur búnir en nokkru sinni fyrr
V.W. Golf — mest seldi bíll í Evrópu
fráto. 471.000.-
V.W. Jetta — írábœr íjölskyldubíll
éf) 0
HEKLAHF
Laugavegi 170-172 Simi 695500
Þróun auglýslnga I dagblöðunum I helld frá október 1985 til sfðasta mánaðar.