Dagblaðið Vísir - DV - 24.11.1986, Blaðsíða 6

6
MÁNUDAGUR 24. NÓVEMBER 1986.
Viðskipti
Safha upplýsingum
um auglýsingar
Miðlun hefur tekið upp nýja þjón-
ustu fyrir viðskiptavini sína. Kallast
hún SKERPA og er ætluð þeim sem
þurfa að fylgjast með auglýsingamark-
aðinum á fljótvirkan og ódýran hátt.
Þjónustan er þannig uppbyggð að
vikulega sendir Miðlun viðskiptavini
sínum afrit af auglýsingum þeim sem
kaupandinn óskar eftir ásamt upplýs-
ingum um hvemig keppinauturinn
auglýsir. Mánaðarlega kemur svo mun
ítarlegra yfirlit.
Til að byrja með er þessi þjónusta
veitt á þremur sviðum, heimilistækj-
um, hljómtækjum og tölvum, en
ætlunin er að fjölga þeim í framtíðinni.
-FRI
Jólaopnunartími
verslana
Jólin nálgast og opnunartími versl-
anna tekur mið af því. Samkvæmt
samningum verslunarmanna og kaup-
mannasamtakanna er heimilt að hafa
verslanir opnar til klukkan hálfsjö á
virkum dögum, til níu á föstudags-
kvöldum og til fjögur á laugardögum.
í desember breytist þetta og opnunar-
tíminn lengist.
Laugardaginn 13. desember er versl-
unum heimilt að hafa opið til klukkan
sex, laugardaginn 20. desember til
klukkan tíu og á Þorláksmessu verða
verslanir opnar til klukkan ellefu um
kvöldið. Hins vegar loka búðir á há-
degi á aðfangadag og gamlársdag.
-VAJ
Peningamarkaður
INNLÁNSVEXTIR (%» hæst
Innlán óverðtryggð
Sparisjóðsbækur óbund. 8-9 Ab.Bb. Lb.Sp
Sparireikningar
3ja mán. uppsögn 9-10.5 Ab
6 mán. uppsögn 10-15 Ib
12 mán. uppsögn 11-15.75 Sp
Sparnaður - Lánsréttur
Sparað i 3-5 mán. 9-13 Ab
Sp. í 6 mán. og m. 9-13 Ab
Ávísanareikningar 3-9 Ab
Hlaupareikningar 3-7 Sb
Innlán verðtryggð Sparireikningar
3ja mán. uppsögn 1-2 Bb.Úb. Vb
6 mán. uppsögn 2,5-4 Úb
Innlán með sérkjörum 8.5-17
Innlán gengistryggð
Bandarikjadalur 5-6.5 Sb
Sterlingspund 9-10.5 Ab
Vestur-þýsk mörk 3.5-4 Ab
Danskarkrónur 7.5-9,5 Ab
ÚIUNSVEXTIR (%) lægst
Utlán óverðtryggð
Almennirvíxlar(forv.) 15,25-16. Úb
25
Viðskiptavíxlar(forv.)(1) kge/19,5
Almenn skuldabréf(2) 16-17 Lb
Viðskiptaskuldabréf(1) kge Allir
Hlaupareikningar(yfirdr) 16-18 Lb
Utlán verðtryggð Skuldabréf
Að2.5árum 5-6.75 Lb
Til lengri tima 6-6.75 Bb.Lb. Úb
Utlán til framleiðslu
ísl. krónur 15-16.5 Vb.Sp
SDR 8-8.25 Allir nema Ib
Bandaríkjadalir 7.5-7.75 Allir nema Bb.lb
Sterlingspund 12.75-13 Allir nema Ib
Vestur-þýsk mörk 6.5 Allir nema Ib
Húsnæðislán 3.5
Lifeyrissjóðslán 5
Dráttarvextir 27
VÍSITÖLUR
Lánskjaravísitala 1517 stig
Byggingavisitala 281 stig
Húsaleiguvísitala Hækkaði 9% 1. okt.
HLUTABRÉF
Söluverð að lokinni jöfnun m.v. 100 nafnv.:
Almennar tryggingar 111 kr.
Eimskip 228 kr.
Flugleiðir 180 kr.
Hampiðjan 131 kr.
Iðnaðarbankinn 128 kr.
Verslunarbankinn 98 kr.
(1) Við kaup á viðskiptavíxlum og við-
skiptaskuldabréfum, útgefnum af
þriðja aðila, er miðað við sérstakt
kaupgengi, kge. Búnaðarbankinn
reiknar þó vexti af viðskiptavíxlum
miðað við 19,5% ársvexti. (2) Vaxtaálag
á skuldabréf til uppgjörs vanskilalána
er 2% bæði á verðtryggð og óverð-
tryggð lán, nema i Alþýðubanka og
Verslunarbanka.
Skammstafanir: Ab = Alþýðubankinn,
Bb = Búnaðarbankinn, Ib = Iðnaðar-
bankinn, Lb = Landsbankinn, Sb =
Samvinnubankinn, Úb = Útvegsbank-
inn, Vb = Verslunarbankinn,
Sp = Sparisjóðimir.
Nánari upplýsingar um peninga-
markaðinn birtast í DV á fimmtu-
dögum.
Umrót á auglýs-
Ingamarkaðinum
- fjólgun sjónvarps- og útvarpsstöðva styrkir dagblööin
Þegar dregur nær jólum skellur
auglýsingaflóðið yfir, það er árviss
atburður. Um áratugaskeið hefur
það verið í hefðbundnum farvegi, ein
útvarpsrás, ein sjónvarpsstöð og
blöðin. Þessa braut hafa auglýsend-
ur getað gengið áhyggjulausir. Nú
hefur heldur betur orðið breyting á.
Komnar eru 3 útvarpsstöðvar og
svæðisútvarpsrásir að auki. Sjón-
varpsstöðvamar eru orðnar tvær.
Morgunblaðið, sem hefur mesta út-
breiðslu dagblaða hér á landi, hefur
fjölgað síðum upp í 80 til 120 með
þeim afleiðingum að auglýsendur
segja auglýsingamátt þess hafa dvín-
að nema þeir kaupi hálfa eða heila
síðu í lit. Ekki sé tekið eftir minni
auglýsingum eftir stækkunina. Allt
hefur þetta orðið til þess að koma
slíku umróti á auglýsingamarkaðinn
að forsvarsmenn auglýsingastofa
segjast aldrei hafa kynnst öðru eins.
Auglýsing útvarpsins
Það vakti mikla athygli að Ríkis-
útvarpið auglýsti í blöðunum niður-
stöður í könnun um útvarpshlustun
í vikunni sem er að líða. Þetta er í
fyrsta sinn í sögunni sem útvarpið
auglýsir sig sem auglýsingamiðil.
Það sem þó kemur mest á óvart við
að skoða auglýsinguná er hve út-
varpshlustun í landinu er litil ef
fréttatímar rásar 1 í hádegi og á
kvöldin eru undanskildir. Hlustun á
rás 1 frá kl. 13.00 til 19.00-á daginn
er samkvæmt könnuninni á bilinu
2% til 8% en fer upp í 47% til 50%
hlustun á fréttir. Á sama tíma, frá
kl. 13.00-19.00 er hlustun á rás 2 á
bilinu 7% til 10% og á Bylgjunni
6% til 13%. Þessar tölur koma
eflaust mörgum á óvart. Fyrir utan
fréttir rásar 1 er hlustunin yfir dag-
inn á bilinu 2% til 21% á rás 1, á rás
2 6% til 12% og á Bylgjunni 1% til
13%.
Það er því ekki að undra þótt aug-
lýsendur skoði hug sinn þegar þeir
ætla að auglýsa. Þeir sem notað
hafa útvarp sem aðalauglýsingamið-
il sinn og gátu áður notað eina stöð,
verða nú að auglýsa á þremur rásum
ef þeir ætla að ná til allra þeirra sem
hlusta á útvarp. Því verður auglýs-
ingin að sjálfsögðu þrisvar sinnum
dýrari en meðan hægt var að ná til
allra útvarpshlustenda í gegnum
„gamla Gufunesradíóið“.
Sjónvarpsstöðvamar eru orðnar
tvær og því gildir'alveg það sama
fyrir þá sem ætla að ná til allra sjón-
varpsáhorfenda. Þeir verða að
auglýsa í tveimur sjónvarpsstöðvum
ef þeir ætla að ná til allra þeirra sem
horfa á sjónvarp. í sjálfu sér breytir
það engu þótt Stöð 2 sé mun minni
en ríkissjónvarpið, sem næst um allt
land, en Stöð 2 nær aðeins yfir suð-
vesturhomið. Þessi breyting veldur
mestu um það rót sem nú er á auglýs-
ingamarkaðnum.
Dreifing auglýsinga
Nú þegar hefur dregið úr augiýs-
ingum hjá Ríkisútvarpinu. Helgi S.
Helgason, auglýsingasfjóri Ríkisút-
varpsins, sagði í samtali við DV að
dregið heföi allnokkuð úr auglýsing-
um hjá hljóðvarpinu, en hvort það
væri vegna tilkomu Bylgjunnar eða
af öðrum orsökum sagðist hann ekki
vita. Þá sagði hann að einnig hefði
dregið úr auglýsingum hjá ríkissjón-
varpinu, þar væri „sjónarmunur",
eins og hann komst að orði. Bylgjan
og Stöð 2 hafa engan samanburð frá
fyrra ári, þannig að allt sem til þeirra
kemur er aukning.
Fréttaljós
Sigurdór
Sigurdórsson
Margir auglýsendur, sem rætt hef-
ur verið við, halda því fram að
stækkun Morgunblaðsins hafi veikt
það sem auglýsingamiðil. Enginn
maður endist til að fletta 120 síðum
um helgar, jafnvel ekki 60-80 síðum
daglega og grandskoða hveija
þeirra. Til að ná í gegn í blaðinu
þurfi hálfa eða heila síðu í lit. Kristj-
án Jónsson hjá auglýsingastofunni
Gott fólk segir að meðan blaðið
flokki sig ekki niður í efhisþætti sé
svona stækkun til hins verra.
Allt hefur þetta leitt til umróts á
auglýsingamarkaðnum og auglýs-
ingastofumar og þeir sem auglýsa
eru mjög á varðbergi nú og vilja
vita betur en áður hvemig málin í
raun standa. Eða eins og Kristín
Þorkelsdóttir hjá AUK sagði: „Það
sem gildir fyrir auglýsingastofumar
nú er að vita.“
„Allt í uppnámi“
„Breyting á auglýsingamarkaðn-
um er svo mikil að það má segja að
allt sé í uppnámi um þessar mund-
ir,“ sagði Halldór Guðmundsson,
framkvæmdastjóri auglýsingaþjón-
ustu GBB. Hann sagði að jafhvel
þótt segja mætti að þlöðin væm ef
til vill besti kosturinn eins og stend-
ur þá væri það alveg ljóst að allir
myndu missa spón úr aski sínum í
þessu umróti. Það sem gildi nú sé
að halda uppi könnunum á mark-
aðnum og slík könnun stendur
einmitt yfir, sagði Halldór.
Kristján Jónsson hjá auglýsinga-
stofimni Gott fólk segir að ljóst sé
að kannanir verði að gera oftar en
verið hefur og hann sagði einmg
mikilvægt að upplagseftirlit væri á
blöðunum. Það heföi raunar aldrei
verið jafnáríðandi fyrir auglýsinga-
stofúmar og nú.
Mjög í svipaðan streng tekur
Kristín Þorkelsdóttir hjá AUK. Hún
sagði að aldrei heföi verið jafnáríð-
andi fyrir auglýsingastofumar og nú
að vera vel inni í málunum - eða
eins og hún orðaði það: ,‘,Það gildir
að vita, því við verðum að vita um
hlustun á rásimar og Bylgjuna, við
verðum að vita á hvora sjónvarps-
stöðina fólk horfir. Við verðum sem
sé að vita hvað auglýsingin snertir
marga og hvað hver snerting kost-
ar.“ Þá taldi Kristín mikla nauðsyn
bera til að halda uppi sem víðtæk-
ustum könnunum í þessu efrii og
eins taldi hún upplagseftirlit hjá
blöðum og tímaritum nauðsynlegt.
Dagblöðin vænlegasti
kosturinn?
Þeir sem gerst vita um auglýsinga-
markaðinn segja að eftir því sem
sjónvarps- og útvarpsstöðvum fjölg-
ar þeim mun vænlegri kostur verði
dagblöðin. Menn tala um nauðsyn
upplagskönnunar, en um leið verði
þá að framkvæma lesendakönnun.
Upplagskönnun ein er tæplega
marktæk. Fólk getur lesið öll dag-
blöðin yfir daginn en það hlustar
ekki á nema eina útvarpsrás í einu
og horfir á aðeins eina sjónvarpsstöð
í einu. Skiptir þá ekki öllu máli
hvemig hlustunarskiptingin er
vegna þess að hún verður alltaf til
staðar. Þetta gerir að sjálfsögðu
gæfumuninn. Þá skiptir máli hvort
viðkomandi auglýsingamiðill nær
aðeins til suðvesturhoms landsins
eða hvort hann nær til landsins alls.
Ljóst er að mikið verður um að
vera á þessu sviði næstu dagana því
eftir eina viku eða svo skellur aug-
lýsingaflóðið yfir af fúllum þunga.
Og eins og kemur fram hjá tals-
mönnum auglýsingastofanna em í
gangi kannanir og verða eflaust
áfram með styttra millibili en áður
hefúr verið, því það gildir að vita,
eins og Kristín Þorkelsdóttir segir.
-S.dór
Mikifl umrót er á auglýsingamarkaðinum í kjölfar nýrrar útvarpsstöðvar og sjónvarpsstöflvar. Það kallar á frek-
ari kannanir á hlustun, kaup og lestur.