Frjáls verslun - 01.06.1976, Blaðsíða 68

„Auglýsingaaðilar eru of
íhaldssamir44
„Þeir halda sér of mikið í það sem skilaði árangri í gær“
segir Otto Ottesen prófessor
Nýlega var staddur hér á landi í boði viðskiptadeildar Háskóla íslands, prófessor Otto Ottesen frá
Noregi. Hélt hann 8 fyrirlestra um auglýsingar, gildi þeirra og endurteknar auglýsingar, cn Otto
Ottesen er gagnkunn'ugur öllum auglýsingamálum og heldur þeirri kenningu á lofti, að síendur-
tekin auglýsing skili ekki sama árangri og fyrsta auglýsing. Otto kemur með margar nýjar hug-
myndir og skýrir ýmis atriði á sviði auglýsinga- og markaðsmála, kemur inn á svið auglýsingaskrif-
stofanna og bendir á mörg athyglisverð atriði er betur mættu fara. Prófessor Otto Ottesen hefur um
margra ára skeið stundað rannsóknir á markaðs- og auglýsingamálum og komið með margar nýjar
kenningar.
Otto Ottesen
á fundi
Stjómunar-
félags
Islands mcð
áhugafólki
um auglýs-
ingar.
Prófessor Otto Ottesen er nú
starfandi sem rektor við danska
verslunarháskólann í Kaup-
mannahöfn, auk þess sem hann
er aðili að auglýsingastofu og
ráðgjafi ýmissa fyrirtækja í
Danmörku.
— Hluti af starfi minu eru
rannsóknarstörf, en í Dan-
mörku höfum við rétt til þess
að stunda rannsóknarstörf í
40% af þeim tíma sem við
vinnum við háskólann, sagði
Otto Ottesen.
— Það gefur möguleika á að
stunda sjálfstæðar rannsóknir
og rannsóknir í samvinnu við
fyrirtæki og félagasamtök.
Þessi rannsóknarstörf hafa tví-
mælalaust hagnýtt gildi fyrir
aðila á sviði auglýsinga- og sölu-
mála.
NÝ KENNING
Árið 1967 kom Otto með nýja
kenningu á sviði markaðsmála
og árið 1973 varði hann
doktorsritgerð um nýja kenn-
ingu á sviði auglýsinga, þar
sem hann taldi að endurtekning
auglýsinga væri ekki rétt þegar
ákveðnu marki væri náð í sölu.
Þessari kenningu var ekki vel
tekið af auglýsingastofum, sem
G8
FV 6 1976