Frjáls verslun - 01.08.1998, Page 52

MARKAÐSMÁL
vel meðan aðrar misheppnast. Dæmi
um það sem best hefur tekist er Iion
King, Batman og Superman meðan
Pochahontas og Quasimodo hefur
gengið verr.
Segja má að á smásölustigi skiptist
leikfangamarkaður í tvennt. Annars veg-
ar eru verslanir sem selja ein-
göngu leikföng og þess hátt-
ar. Stærstu verslanir á því
sviði eru Leikbær í Hafn-
arfirði, Leikbær í Mjódd
og Leikbær í Faxafeni
sem eru í eigu sömu
ijölskyldunnar. Einnig
má nefna Liverpool á
Laugavegi, sem stend-
ur á gömlum merg, og
Vedes i Kringlunni.
Hins vegar eru versl-
anir sem selja leikföng að
hluta en reiða sig að
mestu á eitthvað annað.
Margar ritfangaverslan-
ir og bókabúðir selja
eitthvað af leikföngum.
Smáleikföng eru seld í
matvörubúðum og stór-
markaðir eins og Hag-
kaup eru meðal stærstu út-
sölustaða leikfanga en leik-
föng eru einnig seld á bensín-
amkvæmt tollskránni voru flutt til ís-
lands leikföng og skyldar vörur að út-
söluverðmæti um 1.200-1.400 milljónir
króna á síðasta ári og er þá virðisaukaskattur
talinn með. Það er liðin tíð að íslensk börn leiki
sér með legg og skel. Fyrir utan hinar hefð-
bundnu brúður, bíla, litabækur, legokubba og
mekkanó taka tölvuleikir, fígúrur og leikföng
tengd einstökum kvikmyndum stöðugt meira
pláss. Þetta er orðin svo tengd vinnsla að yfir-
leitt eru leikföng, bækur og bolir fr amleidd jafn-
hliða kvikmyndunum og stundum komin á
markað áður en myndin er sýnd.
Þessu ferli lýsir skáldið Þórarinn Eldjárn
skemmtilega í 61. vísu 3. rímu af Disneyrímum
þar sem hann fjallar um markaðssetningu
Disneyveldisins.
Allt skal selja í réttri röð
ræmur selja varninginn.
Filmur selja bœkur, blöð
blöðin selja varninginn.
LION KING SLOIGEGN EN
ENGINN VILDIKRYPPLINGINN
Þeir sem selja leikföng segja að eitt af því
fýrsta sem kom á markað af þessu tagi hafi ver-
ið Bonanza og Lone Ranger dúkkur en leikföng
úr Star Wars kvikmyndunum voru það fýrsta
sem náði virkilega mikilli útbreiðslu. Nú á
seinni árum ganga sumar svona tilraunir mjög
/
Raunhœft erað ætla að leikfangamarkaðurinn á Islandi velti u.þ.b. 1.300
á leikfangamarkaðnum koma í Ijós lítil
DANSI DANSI DÚKKAN MÍN
Samkvæmt nýjum tölum Hagstofunnar voru börn 13 ára og yngri á ís-
landi rétt um 60 þúsund um síð-
ustu áramót. Sé þaö rétt aö
íslendingar kaupi leikföng
árlega fyrir 1200-1.400
milljónir þýöir þaö rösk-
lega 20-22 þúsund
krónur á hvert barn
árlega.
stöðvum og fleiri stöðum. Sumir sem kunnugir eru
þessum viðskiptakima telja að Leikbæjarverslan-
irnar þrjár og Hagkaup selji samanlagt nærri helm-
inginn af öllum leikföngum sem seld eru. Enn er
ótalið að talsvert magn af leikföngum kemur inn í
landið í verslunarferðum fólks til útlanda og al-
mennum utanlandsferðum.
HVERJIR SEUA LEIKFÖNG?
Dæmi um verslanir sem selja bæði ritföng, gjafa-
vöru og leikföng eru verslanir sem heita Hugsel og