Kjarninn - 13.02.2014, Blaðsíða 65

02/05 markaðsmál
Virkni fyrirtækja á samfélagsmiðlum
könnuð
Þá vaknar spurningin hversu virk íslensk
fyrirtæki eru á samfélagsmiðlum og hversu
margir fylgjast með þeim þar. Í janúar síðast-
liðnum mældi ég notkun íslenskra fyrirtækja á
samfélags miðlum í þriðja sinn. Þessar athuganir
sýna að að íslensk fyrirtæki eru mun virkari á
Facebook en áður og fylgjendafjöldi Facebook-
síðna íslenskra fyrirtækja og vörumerkja hefur
vaxið gríðarlega.
Í þessum athugunum hef ég skoðað notkun
samfélagsmiðla um 30 vel þekktra fyrirtækja á
Facebook og Twitter. Í könnuninni 2012 skoðaði
ég þessi mál hjá 32 aðilum, árið 2013 voru þeir
35. Núna í ársbyrjun 2014 skoðaði ég notkun
samfélags miðla hjá 34 fyrirtækjum og vöru-
merkjum. Því þarf að taka samanburð á milli ára
með ákveðnum fyrirvara.
Vinsældir Facebook aukast stöðugt
Heildarfjöldi fylgjenda Facebook-síðna fyrir-
tækja og vörumerkja taldist vera rúmlega
275.000 í upphafi árs 2012. Þessi tala er komin
upp í hálfa milljón í janúar 2014. Twitter
hefur ekki náð sama flugi. „Aðeins“ 41 þúsund
notendur fylgja Twitter-reikningum þeirra
fyrirtækja og vörumerkja sem skoðuð voru í
ársbyrjun 2014. Þetta er þó tvöföldun á fylgjenda-
fjölda fyrirtækja á Twitter frá ársbyrjun 2013.
Fjöldi LinkedIn-fylgjenda var talinn í fyrsta sinn
nú í janúar síðastliðnum og reyndist hann vera
tæplega 13 þúsund manns. Það verður fróðlegt að sjá hvernig
notkun á LinkedIn þróast á næstu misserum, en eins og sagt
var frá í grein í Kjarnanum sem birtist 9. janúar höfum við
hjá Advania merkt mikla fjölgun heimsókna á vef okkar frá
LinkedIn.
100%
80%
60%
40%
20%
0%
jan. 2012 jan. 2013 jan. 2014
64
%
48
%
64
%
43
%
88
%
40
%
16
%
Q Facebook Q Twitter Q LinkedIn
Fyrirtæki í samfélaginu
Íslensk fyrirtæki og vörumerki virk
á samfélagsmiðlum
500
400
300
200
100
0
Fjöldi fylgjenda
Fjöldi fylgjenda á Facebook, Twitter
og LinkedIn
Q Facebook
Q Twitter
Q LinkedIn
ja
n.
2
01
2
ja
n.
2
01
3
ja
n.
2
01
4
ja
n.
2
01
2
ja
n.
2
01
3
ja
n.
2
01
4
ja
n.
2
01
2
ja
n.
2
01
3
ja
n.
2
01
4
*Allar tölur í þúsundum
27
5.
66
0
33
3.
70
0
48
9.
02
8
15
.6
70
20
.0
17
41
.1
43
12
.3
86