Frjáls verslun - 01.08.2011, Blaðsíða 31

FRJÁLS VERSLUN 8.- 9. TBL. 2011 31
Aðgreining vöru -
merk isins mikilvæg
Jón Snorri Snorrason talar um það þegar forsvarsmenn at­vinnulífsins lýstu nánast vantrausti á ríkisstjórnina og gáfu henni falleinkunn og verkalýðsleiðtogar tóku í sama streng.
Almenningur sé einnig að rísa upp gegn ríkisstjórn inni, eins og
sést­hafi­við­setningu­Alþingis.­
„Það er kominn trúnaðarbrestur á milli stjórnvalda og aðila
vinnu markaðarins, sem kann ekki góðri lukku að stýra. Þess­
ir aðilar þurfa auðvitað að vera samstiga því annars fáum við
ekki hjól atvinnulífsins til að snúast aftur. Ég skil að mörgu leyti
forráðamenn atvinnulífsins vegna þess að andstaðan sem hefur
verið innan ríkisstjórnarinnar við nýjum fjárfestingum er nánast
eins og trúarbrögð öfgahópa og ekki hvetjandi fyrir forráða­
menn fyrirtækja í landinu eða nýja fjárfesta. Þessir aðilar verða
að slíðra sverðin og koma sér saman um einhverja atvinnu­
stefnu þannig að menn geti farið að tala um bjartsýni frekar en
bölmóð.“
Hann segir að án stefnu og bjartsýni missi menn móðinn
og­við­sjáum­enn­frekari­fólksflótta­úr­landi­vegna­stefnu­­og­
aðgerðaleysis stjórnvalda.
Trúnaðarbrestur
FYRIRTÆKIÐ OG ÞJÓÐFÉLAGIÐ
Jón Snorri Snorrason, lektor við
viðskiptafræð ideild Háskóla Íslands:
Hlutabréf á alþjóðlegum markaði lækkuðu meira á þriðja ársfjórðungi­2011­en­þau­hafa­gert­síðan­haustið­2008.­Lækkunin náði til allra kauphalla veraldar og nemur víða
um 15­25% á tímanum júlí til september.“
Sigurður segir að í mörgum kauphöllum sé verð nú meira en
20%­lægra­en­þegar­hlutabréf­náðu­hágildi­vorið­2011­eða­haustið­
2010­og­víða­sé­lækkun­meiri­en­30%.
„Helstu­vísitölur­í­Bandaríkjunum­og­Bretlandi­hafa­lækkað­
rétt­innan­við­20%.­Lækkun­um­meira­en­20%­á­tímabili­sem­er­
lengra en tveir mánuðir er algeng skilgreining á lækkunarskeiði
hlutabréfa,­svonefndum­„Bear­Market“­á­ensku­sem­við­nefnum­
„bjarndýrsmarkað“. Meðallengd slíkra tímabila síðustu hálfa öld
er 18 mánuðir. Fram undan gæti verið ennþá meiri lækkun, jafnvel
20­30%­til­viðbótar.
Þrátt fyrir þetta alvarlega ástand bendir margt til þess að í októ ­
ber eða á næstu vikum myndist lággildi og síðan taki við hækkun
ef til vill í fáeinar vikur. Á hverjum fjórðungi eru oftast tímabil hækk­
unar á hlutabréfum þrátt fyrir að langtímastefna sé til lækkunar.
Þetta­gerðist­haustin­2000,­2001­og­2002­og­síðan­2008­jafnvel­
þótt lækkunarskeið ríkti þessi ár.“
Sigurður bendir á að efnahagsmál standi í blóma í Asíu, til dæm­
is­í­Malasíu,­Indónesíu­og­Taílandi­auk­stóru­landanna­Kína­og­
Indlands. Hann segir að þrátt fyrir að útlit sé lakara en fyrr á árinu
2011­sé­líklegt­að­aftur­birti­upp­þegar­líða­tekur­á­árið­2012.­„Enn­
er­reiknað­með­4­5%­aukningu­heimsframleiðslu­árin­2011­og­
2012.­Hlutabréfaverð­mun­því­ná­botni­og­langtímastefna­snúast­
aftur­til­hækkunar­hugsanlega­á­árinu­2012.“­
ERLEND HLUTABRÉF
Sigurður B. Stefánsson, sjóðstjóri hjá
Eignastýringu Landsbankans:
Nú er mikið rætt um sundurlyndi þingmanna manna á meðal. Þess­er­krafist­að­þingmenn­víki­þrasi­til­hliðar­og­einbeiti­sér að því að endurreisa efnahag landsins. Gagnrýni sem
þessi­horfir­fram­hjá­mikilvægum­staðreyndum.­Ekki­síst­þeirri­að­
sjaldgæft­er­í­lýðræðisþjóðfélögum­að­allir­hafi­sömu­skoðun,­hvað­
þá í málum sem snerta mikilvæga hagsmuni. Að auki er við lýði á
Íslandi þingræði. Í því felst að ríkisstjórnin á hverjum tíma starfar
á ábyrgð meirihluta þingsins og jafnframt ræður sami meirihluti
stjórn arstefnunni. Aftur á móti er minnihlutinn sama og valdalaus
þegar kemur að landsstjórninni. Hlutverk minnihlutans hefur
fyrst og fremst falist í að veita meirihlutanum aðhald. Er hægt að
gera það öðruvísi en með því að halda á lofti þeim atriðum sem
ágreiningur er um?
Það vekur hins vegar athygli að ágreiningur innan þingmeirihlut­
ans­sem­nú­ræður­hefur­komið­upp­á­yfirborðið­í­mun­meira­mæli­
en átti við um ríkisstjórnir á undan. Þannig var það t.d. skortur á
stuðningi innan ríkisstjórnarinnar við frumvarp um breytingar á
Stjórnarráði Íslands, en ekki ræðusnilld stjórnarandstöðunnar, sem
varð til þess að frumvarpið tók breytingum í meðförum þingsins á
haustþinginu.“
Meirihlutaþingræði
STJÓRNMÁL
Dr. Stefanía Óskarsdóttir, sjálfstætt
starfandi stjórnmálafræðingur:
þau hafa orðið
Hvað varðar mælingar á neytendahegðun þegar kem­ur­að­markaðssetningu­segir­Valdimar­Sigurðsson­að­mikilægt sé að mæla meira en bara eina vídd. „Ef hegð ­
un neytenda er til dæmis mæld á netinu þá er hægt að skoða
mjög ítarlega hvað þeir skoða, kaupa og þess vegna hversu
langan tíma þeir dvelja á ákveðnum heimasíðum. Einnig er oft
hægt að sjá hvort viðkomandi sé skráður neytandi hjá viðkom­
andi fyrirtæki.“
Valdimar­segir­að­svo­sé­það­spurningin­hvers­vegna­viðkom­
andi­versli­hjá­tilteknu­fyrirtæki­og­af­hverju­hann­hafi­áhuga­á­
ákveðinni vöru eða þjónustu. „Mörgum fyrirtækjum er hægt að
skipta­í­tvo­flokka.­Í­fyrsta­lagi­þau­sem­mæla­hegðun­neytenda­
á einhvern hátt og í öðru lagi fyrirtæki sem eru upptekin við
að spyrja neytendur. Lykilatriðið er hins vegar að setja saman
þessa þætti – þ.e.a.s. að breyta fyrirtækinu í lærdómsheild sem
leitast við að svara eftirfarandi spurningum:
1. Hver­er­neytandinn?­(T.d.­í­smásölu­–­þekkjum­við­
okkar neytendur?)
2. Hvað er­hann­að­gera?­(T.d.­hvaða­hlekki­smellir­hann­á?)­
3. Hvar myndast þörf, hvar er henni fullnægt?
­ (T.d.­hverjir­eru­leiðandi­í­umtali?)
4. Hvernig og­hvenær­velur­hann?­(T.d.­leitar­neytandi­að­
upplýsingum í verslun eða á netinu? Hvar verslar hann
svo að lokum? Hver eru tengslin á milli hegðunar á
netinu og í raunheimi?)
5. Af hverju er hann áhugasamur og af hverju kaupir hann?
MARKAÐSHERFERÐIN
Dr. Valdimar Sigurðsson, dósent við við-
skiptadeild Háskólans í Reykjavík og gesta-
prófessor við Cardiff Business School:
Meira en ein vídd sé
mæld
Hækkun 2012