Luxus - 01.04.1986, Blaðsíða 63

LUXUS
1975: Pierre Cardin sport-
bíllinn, sem Cardin hann-
aði í samvinnu við sviss-
neska bílaframleiðandann
Sbarro.
teikna hluti eins og kjóla.“
Næsta skrefið var svo að stofna
safn sem heitir l’Espace Cardin og
þá var hann gagnrýndur fyrir að
skipta sér af því sem honum kæmi
ekki við. En hann lætur ekki deigan
síga. ,/ið skapa í orðsins fyilstu
merkingu þolir enga málamiðiun,"
segir hann. „Ég verð oftast að
standa í ströngu við að ná fram
persónulegum einkennum
mínum. Margir hafa góðan smekk.
Mér finnst mikilvægasta hlutverk
hönnuðarins vera að túlka og
koma á framfæri nýjum lífsstíi.”
„Smám saman verða gæði og
frumleiki í l’Espace Cardin safninu
til þess að festa það í sessi sem
eina af helstu menningarmiðstöðv-
um Parísar. Hönnun Cardins verð-
ur sífellt meira áberandi þáttur í
heimi hans. Handbragðið sést á
einkaþotu hans, sportbíl og tjöl-
mörgum öðrum hlutum. Arið
1977 kynnti hann svo sína eigin
húsgagnalínu. Maurice Rheims
frá frönsku akademíunni lofaði stíl
Cardins um það leyti og talaði um
byltingu í húsgagnahönnun. Par
var sem sagt komin ein byltingin
enn.
Þrátt fýrir alla þessa fjölþættu
starfsemi gleymdi Cardin ekki tísk-
unni, því að þetta sama ár fékk
hann fýrstu gullfingurbjörgina (af
þremur) fyrir hönnun sína. Clm líkt
leyti bað einn af vinum hans hann
að hitta herra og frú Vaudable -
eigendur þess fræga veitingahúss
Maxim’s í París.
skipti tískulínu fyrir karlmenn.
Clm hana segir hann m.a.:
„Karlatískan hefur fram að
þessu verið undir áhrifum frá
breskum hönnuðum. Sú stað-
reynd er nokkurskonar áskorun til
rnín um að breyta þessu. Ég hefði
þó látið það vera ef almenningur
hefði ekki fýlgt þessu svo vel eftir
þegar í stað. Mig langaði einnig til
að hanna fatalínu sem aðlagaðist
betur kventískunni. 1 mínum aug-
um féllu hefðbundnu karlmanna-
fötin og klassísku kvendragtimar
ekki lengur að nútíma umhverfi.”
Svo hringdi Cardin sjálfur í alla
helstu háskóla Frakklands til að
kynna þessu nýju framleiðslu sína
- og biður um að honum verði
sendir ungir menn sem hafi áhuga
á að vinna sér inn svolítinn pening.
Þetta er upphafið að fatasýninga-
störfum fýrir karlmenn.
Cardin leigir síðan sal í Crillon-
hótelinu við Concorde-torg og
býður frönsku pressunni og þeirri
erlendu líka til tískusýningar þar. í
fýrstu verður fólk undrandi en síð-
an hrifið. Almenningur bregst vel
við og kallar þessa karlmannatísku
byltingarkennda. í kjölfar sýningar-
innar hittir Cardin mikilsvirtan við-
skiptajöfur, Qeorges Bril, sem gerir
nafnið CARDIN að því þýðingar-
mesta í Frakklandi og síðan er-
lendis. Fljótlega koma aðrir tísku-
hönnuðir í kjölfarið. Ted Lapidus
verður sá næsti á eftir Cardin og
síðan koma margir þekktir kven-
fataframleiðendur, hver á eftir
öðrum, og kynna nýja karlmanna-
fatalínu.
Eftir Prét-á-porter tískuna og
byltingu karlmannatískunnar snýr
Cardin sér að almennri hönnun á
áttunda áratugnum. Þá var fólk
almennt farið að kalla almenna
hönnun „le Design” í Frakklandi.
„Hönnun verður að vera alhliða,”
sagði Cardin einhverju sinni. „Og
við hönnun á fatnaði ber fýrst og
fremst að hafa í huga tengslin við
hið daglega umhverfi. Maður sest
ekki á sama hátt í stól í stíl
Loðvíks XVI og nútíma svamp-
hægindastól. Þar að auki hef ég
alltaf jafn mikla ánægju af að
Andlitslyfting
hjá Maxim’s
Vegna mikilla anna aflýsti Cardin
stefnumótinu við Vaudable-hjónin
í tvígang, en í þriðja skiptið gat
hann ekki færst undan þessu boði
sem var sérstaklega ætlað honum.
Kvefaður og með hita fór hann í
veisluna. Að loknum eftirréttinum
tókst honum að fá hjónin til að
skrifa undir samning sem átti að
breyta hinu þekkta nafni Maxim’s
í vörumerki hliðstætt Cardin-merk-
inu.
4. maí 1981 keypti Cardin síðan
Maxim’s, eitt frægasta veitingahús
heimsins. Margir óttuðust þá að
hann myndi breyta þessum sögu-
lega stað í nýja menningarmiðstöð
í anda l’Espace Cardin. Sá ótti
reyndist ástæðulaus þar sem Card-
in hefur alltaf borið mikla virðingu
í dag stendur merki
Cardins fyrir 640 fram-
leiðsluleyfum. Meira
en 160 þúsund manns
vinna fyrir hann í 580
verksmiðjum í 93
löndum. Erfitt er að
áætla heildarhagnað-
inn, en hann er líklega
í kringum einn milljarð
Bandaríkjadala, eða
sem svarar 40 milljörð-
um íslenskra króna. í
Bandaríkjunum einum
er reikningssöluhagn-
aðurinn meiri en 220
milljónir dollara á ári.
LÚXUS 63