Frjáls verslun - 01.03.1975, Blaðsíða 72

Sérritin vinna á hérlendis
- en almennum tímaritum hnignar
IMýir áskrifendur skipta þúsundum hjá Frjálsu framtaki
Islenskir blaAalesendur virðast síftur en svo vera nein undantekning hvað lesvenjur sncrtir og sann-
ar hinn stóraukni Iestur sérrita það, um leið og tímarit almenns eðlis eiga í erfiðlcikum.
Fjöldi fólks hefur að undan-
förnu fengið upphringingu frá
Frjálsu framtaki hf., sem gef-
ur út Frjálsa verzlun, íþrótta-
blaðið og Sjávarfréttir, og það
spurt hvort það hafi áhuga á
að gerast áskrifendur, en fjöldi
kynningarrita hefur að undan-
förnu verið sendur víðs vegar
út um land.
GÓÐAK VIÐTÖKUR.
Viðtökur fólks við þessari
starfsemi, eru vægast sagt ó-
trúlegar og fóru fram úr björt-
er flutt á sérstökum tímum og
séu menn ekki viðilátnir við
tækin, missa þeir af því. Um
efni dagbiaða má segja, að sé
það ekki lesið strax, er það
ekki lesið vegna þess að yfir-
leitt eru dagblöð ekki í umferð
á heimilum og vinnustöðum
nema einn dag, það er út-
komudaginn. Sérritin eru
hinsvegar mun meira og leng-
ur í umferð á heimilum og
vinnustöðum og eru því mun
lengur tiltæk til aflestrar en
önnur blöð. Einnig er algengt
hefur ekki á'huga á að lesa
gamlar fréttir og rennir gjarn-
an fljótt yfir gömul blöð. Sér-
ritin flytja hins vegar ekki
dagbundið efni og er því síð-
ur hægt að tala um gamalt
efni eða nýtt í þeim. Koma
þau því ekki síður að gagni út
um landsbyggðina en í Reykja-
vík og nágrenni.
AUGLÝSINGAGLIDI.
Að iokum má drepa á aug-
lýsingagildi sérrita. Auglýsi
fyrirtæki einhvern sérstakan
ustu vonum þar sem nýir á-
skrifendur á þessu ári skipta
orðið þúsundum. Flestum mun
í fersku minni afdrif banda-
risku tímaritanna Look og Sat-
urday Evening Post, sem voru
almenns eðlis, en um leið og
þau voru að gefa upp andann,
spruttu upp sérrit á afmörk-
uðum sviðum og tóku þegar að
blómstra.
LENGI I UMFERÐ.
Annað er það um efni sér-
rita, að þau eru ekki háð því
að vera lesin á sérstökum
tíma. Efni, sem fjölmiðlar eins
og útvarp og sjónvarp flytja,
mmm'mmumm
ÍÞRÓTTIR » ÚTILÍF
að þeim sé safnað saman og
notuð sem heimiid um ákveðið
svið, svo sem verzlunarsviðið,
íþróttasviðið og sjávarútvegs-
sviðið.
ÓLÍKAR VENJUR.
Nokkur eðlismunur er á
hvernig fólk fylgist með frétt-
um og öðru efni í nágrenni
Reykjavikur og úti um lands-
byggðina, sem stafar fyrst og
fremst af dreifingu lesefnisins.
Úti á landi fylgist fólk frem-
ur með fréttum í gegn um út-
varp eða sjónvarp, enda fær
það dagblöðin gjarnan ekki
fyrr en eftir dúk og disk. Fólk
hlut í útbreiddu dagblaði, hef-
ur það enga hugmynd um til
hversu margra auglýsingin
nær af þeim sem hún
höfðar til. Auglýsi það hins-
vegar í sérriti, sem dreift er
meðal þess hóps, sem auglýs-
ingin höfðar til, hefur það á-
kveðna tryggingu fyrir hverjir
sjá hana. Þetta er ein af ástæð-
um endaloka Look, auglýsend-
ur lögðu ekki upp úr eintaka-
fjölda, heldur hvaða hópar
læsu blaðið, og þar sem þeir
hópar voru svo margir og
dreifðir, lögðu auglýsendur æ
meira upp úr að auglýsa í
sérritum ákveðinna áhugahópa.
72
FV 3 1975