Frjáls verslun - 01.09.1985, Blaðsíða 50

í góöum tíma. Sem dæmi má
nefna aö um 1/3 hluti efnis í
Rikissjónvarpinu er innlent efni.
Þaö er Ijóst aö þaö vantar
þýöingarmikil atriöi inn í lögin til
þess aö skýra svona hluti, þann-
ig aö þá verður aö skýra meö
túlkun eöa reglugerö. Ef allt
gengur aö óskum, þá verður
unnt aö koma á fót hér hljóö-
varpsstöö i mars en sjónvarps-
stöö þegar liða tekur á áriö,“
sagöi Hjörleifur.
— I hvaöa starfsemi hefur Is-
film veriö fram til þessa?
„ísfilm keypti á sinum tima
tæki og aöstööu Ismyndar og
höfum viö hingaö til framleitt
heimildar- og fræðslumyndir og
svo og auglýsingamyndir fyrir
sjónvarp. Við erum því tiltölulega
komnir langt á veg meö rekstur
sjónvarpsstöðvar i þeim skiln-
ingi og getur fariö út í það meö
tiltölulega stuttum fyrirvara. Út-
sendingarmálin eru þó óljós
ennþá, en viö vonumst til þess
aö útsendingar okkar náist á
Stór-Reykjavíkursvæöinu og
jafnvel eitthvaö víöar. Þaö verð-
ur markmið stöövarinnar aö
standa undir rekstri meö auglýs-
ingum, en gallinn er hins vegar
sá aö erfitt er aö gera sér grein
fyrir tekjuhliðinni. Gjaldaliðurinn
liggur hins vegar nokkuö Ijós fyr-
ir, þó meö fyrirvara um fyrir-
komulag dreifingar á efninu.
Tekjur svona stöövar liggja í
vinsældum hennar, þannig aö
þvi vinsælli sem svona stöö
verður, þeim mun meiri likur eru
á aö vel gangi að selja auglýs-
ingar. Hvaö útsendingar varöar,
þá veltum viö því fyrir okkur aö
vera meö allt frá 3 kvöldum og
upp i 7 kvöld í viku en þaö er
Ijóst aö viö þurfum talsvert aug-
lýsingamagn til þess aö standa
undir kostnaöi. En eitt er alveg
Ijóst, aö þetta er áhættusamt
fyrirtæki," sagöi Hjörleifur.
„Ég veit ekki hvort einhverjir
aörir ætla út i svona sjónvarps-
rekstur. Þaö er vitað aö auglýs-
ingamagn i umferð i dag er til-
tölulega mikiö svo sem sjá má i
dagblöðum og timaritum og aug-
lýsingablööum, þannig að mark-
aðurinn er tiltölulega stór. Mér er
50
ekki Ijóst hvort þær auglýsingar
sem koma munu hjá okkur verða
hrein viöbót, eöa hvort viö tökum
bita af þeirri köku sem fyrir er.
En viö verðum hins vegar í sam-
keppni viö ríkisrekinn fjölmiöil,
sem þarf ekki að standa undir
kostnaöi meö auglýsingum.
Rikisútvarpið fær 2/3 hluta
tekna sinna i formi afnotagjalda,
en þeirra veröum viö aö likindum
án. Viö getum ekki haft sama
verö á auglýsingum og sjónvarp-
ið, þar sem við munum ekki ná
nema til um þaö bil 60% mark-
aðarins.
Fari svo aö viö náum ekki
settu auglýsingamarki, höfum
viö annan möguleika, en þaö er
sala áskrifta. Þaö hefur þaö hins
vegar í för meö sér aö viö verö-
um aö selja mönnum ákveðið
tæki sem afruglar geislann sem
viö sendum út, þannig aö ein-
ungis þeir sem greiða afnota-
gjaldiö geti náö útsendingum
okkar. i þvi eru nokkrir möguleik-
ar sem ekki er hægt aö lýsa
hér. En með þessum hætti er
unnt aö taka áskriftargjöld. Þaö
er hins vegar óljóst um hve
marga áskrifendur getur verið aö
ræöa. Vandamálið er hins vegar
þaö aö eigi aö hafa áskriftarkerf-
iö fullkomiö veröur þaö dýrt,“
sagöi Hjörleifur.
„Viö höfum þaö markmið aö
halda stofnkostnaöinum i algeru
lágmarki. Viö gerum að likindum
samnig viö Texta hf. um textun á
öllu okkar efni, en þaö lækkar
stofnkostnaöinn hjá okkur tals-
vert, þvi þau tæki sem til þess
þarf eru dýr. Viö erum einnig i
viðræðum viö Póst og sina um
dreifingu á sendingum, en þær
viðræðum viö Póst og sima um
hæöum, eftir þvi hvernig til tekst,
þvi miklu munar okkur hvort viö
þurfum aö kaupa senda eöa
hvort viö getum leigt þá af Pósti
og sima,“ sagöi Hjörleifur.
„Viö eigum þegar tækjabúnaö
fyrir 20-25 milljónir króna og sú
viðbótarfjárfesting sem viö þurf-
um aö leggja út i vegna sjón-
varpsstöðvarinnar mun nema
10-12 milljónum króna, en upp-
setning hljóðvarps kostar um 7
milljónir króna“ sagöi Hjörleifur
B. Kvaran.