Frjáls verslun - 01.08.1998, Page 56

MARKAÐSMÁL
samnefndri keðju. Ein stærsta og
þekktasta leikfangaverslun heims er
hins vegar ameríska keðjan Toys R Us
og hafa slíkar verslanir sprottið upp
víða um heim. íslenskir leikfangasalar
segjast ekki óttast innrás Toys R Us
og segja að íslenskur markaður sé
einfaldlega of lítill til þess að slíkt
komi upp. Toys R Us opnaði verslun í
Danmörku íyrir fáum árum sem lagði
upp laupana eftir tæpt ár og var sam-
einuð BR verslunarkeðjunni sem rek-
ur 60-70 leikfangaverslanir í Dan-
mörku.
Haukur Bachmann er forstjóri einnar stœrstu leikfangaheildsölu landsins, I. Guðmundsson.
Hann segir að bílar og brúður séu alltaftraust undirstaða þráttfyrir tískusveiflur.
um við leikfangaverslun undir því
nafni frá 1978 til 1988. Fjölskyldan
keypti fyrstu Leikbæjarverslunina,
sem var í Hafnarfirði, árið 1979 en þá
hafði hún verið starfrækt í eitt ár.“
Þegar fortíðin er rifjuð upp segir
Grétar að munurinn á því þegar allt
var háð
höftum, leyfum
og alls kyns takmörkunum og því
frelsi sem ríkir í dag sé svo mikill að
það þýði varla fyrir hann að segja
yngri mönnum frá því.
„En mesti munurinn er samt stöð-
ugleikinn. Það voru ekki góðir tímar
þegar verðbólgan æddi svo áfram að
heildsöluverð á nýrri sendingu var
orðið hærra en það sem síðast hafði
verið selt út úr búðinni.
Hins vegar fylgir það frelsinu og
auknum innflutningi og framboði að
samkeppnin verður harðari og
óvægnari og það er ekki eins mikið
samlyndi og kunningsskapur í grein-
inni eins og var.“
Einu sinni voru jólin háannatími í
leikfangasölu og sumardagurinn
fyrsti meðan enn tíðkaðist að gefa
sumargjafir.
„Sumargjafirnar hurfu alveg um
tíma en ég held að þær séu að koma
aftur. Aukinn ijöldi útsölustaða með
leikföng, sérstaklega eftir að faríð var
að selja þau í stórmörkuðum, hefur
haft þau áhrif að salan yfir áríð jafnast
56
út og jólin eru ekki eins mikill toppur
og var.“
HVER ERSTÆRSTUR?
Ekki eru allir sammála um hver sé
stærstur leikfangainnflytjenda. Sumir
segja að enginn einn aðili ráði yfir
meiri hluta af markaðnum en 10%
meðan aðrir segja að Leikbæjar- og
Hagkaupsbúðir selji saman um
50% allra leikfanga. Mikil tog-
streita og samkeppni ríkir á
markaðnum og þvi erfitt að
nálgast áreiðanlegar tölur. Frelsi í
innflutningi hefur aukið samkeppn-
ina. Stórir aðilar, s.s. Bónus, hafa
stöku sinnum flutt inn takmarkað
magn þekktra vörumerkja sjálfir og
boðið á lægra verði en heildsalinn og
það hefur jafnan kallað fram spennu
og óróa á markaðnum. Auðheyrt er að
leikfangaheildsalar eru taugaóstyrkir
nú þegar Bónus og Hagkaup hafa
sameinast og óttast greinilega að Að-
föng, sameiginlegt dreifingarfyrirtæki
samstæðunnar, hyggi á innflutning.
Erlendar verslanir og verslunar-
keðjur hasla sér í auknum mæli völl á
Islandi og áleikfangamark-
aðnum er að finna eitt
dæmi um slíkt sem er
verslunin Vedes í Kringl-
unni en hún er tengd
Þessir selja mest af
leikföngum
Leikbær
Vedes
Liverpool
HVERT BARN FÆR LEIKFONG FYRIR
20-22 ÞÚSUND ÁRLEGA
Hvað sem skiptingu á markaðnum
líður er augljóst að töluverðir pening-
ar eru á ferðinni. Samkvæmt nýjum
tölum Hagstofunnar voru börn 13 ára
og yngri á íslandi rétt um 60 þúsund
um síðustu áramót. Sé það rétt að ís-
lendingar kaupi leikföng árlega fyrir
1.200-1.400 milljónir þýðir það rösk-
lega 20-22 þúsund krónur á hvert
barn.Við þá tölu má síðan bæta leik-
föngum sem keypt eru í verslunar-
ferðum erlendis og ekki koma fram í
tollskrá. Ljóst er að talsvert af leik-
föngum kemur inn í landið með þeim
hætti þótt engin leið sé að gera sér
grein fyrir magninu. í erlendum versl-
unarmiðstöðvum mun vera hægt að
gera góð kaup á leikföngum en þegar
um kvikmyndatengd tískuleikföng er
að ræða er verðmunur milli Islands og
annarra landa minni.
Leikfangasalar telja að leikföng eigi
í vaxandi samkeppni við tölvur og
tölvuleiki sem hafi sett svip sinn á leik-
venjur barna og breytt þeim. Sumir
taka svo djúpt í árinni að segja að nú
orðið kaupi enginn hefðbundin leik-
föng fyrir börn eldri en 10 ára gömul.
Eftir þann aldur taki önnur áhugamál,
sérstaklega tölvuleikir, við.
Sjálfsagt geta flestir tekið
undir að það er langur
vegur frá legg og skel yfir
til leysigeislabyssu og
tölvuleikja nútímans en
það tvennt er þó sameigin-
legt með þeim að
hvortveggju eru leik-
föng og hægt er að full-
yrða að börn verði alltaf
börn og muni aldrei
hætta að leika sér. B5
MKM