Fréttablaðið - 22.11.2006, Side 64

MARKAÐURINN
VISION
EFVA ATTLING STOCKHOLM
Suðurlandsbraut 4 l 108 Reykjavík
sími 517 0317 l www.plusminus.is
SJÓNMÆLINGAR SJÓNGLER
- er sjónheilsa þín?
- eru gæði fyrir þér?
- er þinn persónulegi stíll?
HVERS VIRÐI
22. NÓVEMBER 2006 MIÐVIKUDAGUR14
H É Ð A N O G Þ A Ð A N
Hólmfríður Helga Sigurðardóttir
skrifar
Nokkur fyrirtæki sem sýnt hafa
afburða árangur í auglýsinga- og
markaðsstarfi eiga gott í vændum
næstkomandi föstudag. Í síðustu
viku lágu dómarar EFFIE-keppn-
innar yfir innsendum tillögum
að auglýsingum og herferðum
sem þykja verðskulda lof. Yfir
hádegisverði á Hótel Nordica á
föstudaginn verður tilkynnt um
sigurvegara í EFFIE 2006, af
þeim sautján innsendingum sem
bárust.
SÍA, Samband íslenskra
auglýsingastofa, stendur fyrir
keppninni. Að sögn Ingólfs
Hjörleifssonar, framkvæmda-
stjóra SÍA, eru engin auglýs-
ingaverðlaun eins hátt skrifuð
og eftirsótt á alþjóðlegan mæli-
kvarða og þau eru mikilvæg
viðbót við önnur auglýsinga- og
markaðsverðlaun, á borð við
ÍMARK-verðlaunin og Lúðurinn,
sem veitt eru hér á landi. Ingólfur
segir þau um margt ólík öðrum
verðlaunum hvað varðar þá
þætti sem tekið er tillit til við
val á sigurvegurum. Fyrir
það fyrsta eru þau ekki
fegurðarsamkeppni aug-
lýsinga heldur er það sá
mælanlegi árangur sem af
auglýsingunni eða herferð-
inni hlýst sem skiptir máli.
Við val á verðugum sigur-
vegurum eru dómarar keppn-
innar beðnir um að
meta hvern-
ig ýmsir
m a r k -
a ð s -
þættir á
borð við stefnumörkun, sköpunar-
þáttinn, birtingar og rannsóknir
vinna saman. Með því að meta
árangurinn af þessum þáttum og
verðlauna þá er verðlaununum
ætlað að stuðla að markvissari
og árangursríkari markaðssetn-
ingu fyrirtækja. Annað sem er
sérstakt við EFFIE-verðlaunin er
að fjöldi sigurvegara er ekki ljós
í upphafi. Ef engin innsending-
anna er talin verðskulda fyrstu
verðlaun er þeim einfaldlega
sleppt og einungis gefin silfur-
og bronsverðlaun.
Síðast þegar EFFIE-verðlaunin
voru afhent hér á landi, árið 2003,
unnu Framsóknarflokkurinn og
Toyota á Íslandi til gullverðlauna.
Framsóknarflokkurinn fyrir vel
heppnaða ímyndarherferð fyrir
þingkosningar það árið og Toyota
fyrir auglýsingaherferðina „Ég
er Yaris“ sem flestir sem fylgjast
með fjölmiðlum af einhverju tagi
muna örugglega eftir. Í ár eru
verðlaunin veitt öðru sinni og er
stefnt að því að framvegis verði
þau veitt á tveggja ára fresti.
Þær auglýsingaherferð-
ir sem valið stendur á milli í
ár eru eftirfarandi: „Íslensk
sókn um allan heim“ frá Avion
Verðlaun veitt fyrir
afbragðs auglýsingar