Frjáls verslun - 01.08.2014, Blaðsíða 51
FRJÁLS VERSLUN 8-9 tbl. 014 51
R
áðstöfunartekjur
ein stakl inga ráðast
af fleiru en launatekj
um. Þannig hafa t.d.
skattprósentan, bætur, gengið,
umfang opinberrar þjónustu og
greiðslur vegna hennar áhrif á
ráðstöfunartekjurnar og kaup
mátt fólks.
„Í lok níunda áratugar síðustu
aldar þótti aðilum vinnumarkað
arins fullreynt að tryggja kaup
máttaraukningu án aðkomu ríkis
valdsins. Í stað þess að sækja
launahækkanir í vasa atvinnu
rekenda, sem jók óhjákvæmilega
framleiðslukostnað og stuðlaði
að hækkun verðlags, urðu áhrifa
menn í samtökum atvinnulífsins
ásáttir um að nauðsynlegt væri
að samtök þeirra kæmu að því
að marka stefnu um ýmislegt
sem varðar fjármál ríkisins og
efnahagslegt umhverfi. Fallist var
á kröfuna í trausti þess að það
myndi skila sér í lægri verðbólgu,
auknum hagvexti, friði á vinnu
markaði og sátt um ríkisstjórn.“
Stefanía Óskarsdóttir segir að
í um einn og hálfan áratug hafi
það reynst raunin eða allt þar
til þensla kom af stað keðju
verk un, sem ásamt alþjóðlegu
bankakreppunni leiddi til hruns
gjaldmiðilsins 2008 og mikillar
tímabundinnar verðbólgu.
„Í kreppunni sem á eftir kom
var samráð við aðila vinnumark
aðarins heldur takmarkað. Þeir
gagnrýndu ríkisstjórn Jóhönnu
Sigurðardóttur t.d. harðlega fyrir
að hunsa stöðugleikasáttmála
og loforð vegna kjarasamninga.
Þá var kjarasamningum frestað
fram yfir kosningar í trausti þess
að ný ríkisstjórn myndi veita
samtökum launafólks meiri hlut
deild í opinberri stefnumótun um
lífskjörin. Sú hefur þó ekki orðið
raunin eins og t.d. má marka
af viðbrögðum ASÍ við fjárlaga
frumvarpinu.“
DR. StEFANÍA óSKARSDóttiR
– lektor við HÍ
STJÓRNMÁL
Hver ræður?
ÁSMUNDUR HElGASON
– markaðsfræð ingur hjá Dynamo
AUGLÝSINGAR
Ásmundur Helgason segir að þeir sem halda að samfélagsmiðla
landslagið muni haldast óbreytt
um aldur og ævi frá því sem nú
er þurfi heldur betur að endur
skoða þá afstöðu – án tafar.
„Í dag eru Facebook og Twitt er
stærstu samfélagsmiðlarnir
og þeir sem fyrirtæki nota
helst sem auglýsingamiðla.
Snapchat seldi sína fyrstu aug
lý singu á dögunum og þá er
Pinterest í hraðri sókn og gæti
skotið Twitter og Facebook
ref fyrir rass sem auglýsinga
miðill.“ Í nýlegri grein í Forbes
tíma rtinu er fjallað um þennan
ört vaxandi samfélagsmiðil og
því spáð að hann geti tekið
fram úr Facebook, sem þó er
með helmingi meiri tekjur á
notanda en Twitter.
„Ben Silberman, forstjóri
Pinterest, segir að fólk sýni á
Facebook fortíðina og hvað
það er búið að vera að gera;
á Twitter er fólk í núinu en á
Pinte rest sjáum við hvað fólk
óskar sér og hvað það langar
í; hvað það ætlar að gera í
framtíðinni. Og það er það
sem fyrirtæki sækjast eftir – að
fá innsýn í framtíðarneyslu
ein staklinga. Ekki er nóg
með að Pinterest sé í örum
vexti heldur eru fleiri fyrirtæki
að reyna að hasla sér völl á
samfélagsmiðlamarkaðn um.
Google+ hefur kosti sem aðrir
hafa ekki; LinkedIn leggur
áherslu á vinnumarkaðinn og
þá fór í loftið á dögunum ello.
co, sem er samfélagsmiðill
sem lofar notendum sínum
að vera algerlega lausir við
auglýsing ar. Nýjasta viðbótin er
tsu.co sem lofar notendum hlut
í tekjum frá auglýsendum. Þetta
hljómar vel en hefur ekki fengið
góða dóma hingað til, kannski
aðallega vegna þess að miðill
inn er byggður upp á svipaðan
hátt og pýramídakerfi og þau
hafa aldrei virkað.
Auglýsendur sem vilja ná til
einstaklinga á tímum minnk
andi notkunar á hefðbundnum
fjölmiðlum þurfa þess vegna
að fylgjast vel með, hafa
augun opin og leggja eyrun við
teinana.“
„Í lok níunda áratugar
síðustu aldar þótti aðil
um vinnumarkaðarins
fullreynt að tryggja
kaup máttaraukningu án
aðkomu ríkisvaldsins.“
Þurfa að leggja eyrun við teinana