Morgunblaðið - 15.01.1989, Síða 25

FÓLK
i jjölmiðlum
■ Forsvarsmenn Þjóðviljans
eru ánægðir með gengi „Nýs
helgarblaðs" það sem af er, en
sem kunn ugt er hóf blaðið göngu
sína um mitt
síðasta ár. Að
sögn Úlfars
Þormóðsson-
ar, formanns
útgáfustjórn-
ar Þjóðvilj-
ans, hefur
sala blaðsins farið vaxandi og
viðtökur áskrifenda verið góðar.
Úlfar kvaðst ennfremur hafa
örugga vissu fyrir því að Nýtt
helgarblað hefði „haldið utan um
áskrifendur Þjóðviljans", eins og
hann orðaði það. Útgáfii helgar-
blaðsins yrði því haldið áfram í
núverandi formi, að sögn Úlfars.
■ Ekki eru heldúr fyrirhugaðar
breytingar á ritstjórnarstefiiu
Pressunnar, helgarblaðs Alþýðu-
blaðsins, og mun blaðið halda
áfram að
koma út í
svipuðu formi
og verið hef-
ur. Sá orð-
rómur hefur
verið á kreiki
að sala blaðs-
ins hafi dregist saman að undanf-
örnu, en að sögn Jónínu Leós-
dóttur ritstjóra Pressunnar, seld-
ist síðasta tölublað ársins upp,
og sala blaðsins síst minni, þegar
á heildina er litið, en gert hafði
verið ráð fyrir.
■ Vestfirðingar fá nú brátt
svæðisútvarp, því í ályktun út-
varp'sráðs er steftit að því að
útsendingar RUVIS hefjist í
október ’89. Finnbogi Hermanns-
son frétta-
maður á
Isafírði sagði
að stöðin
mundi starfa
með svipuð-
um hætti og
svæðisútvarpið á Egilsstöðum.
Hún mun verða til húsa á 1 .hæð
í Aðalstræti 22 á ísafirði, stöðu-
gildi mun að líkindum verða tvö
og hálft og útvarpað verður í
klukkustund tvisvar í viku. Hljóð-
stofa og stjómherbergi verður í
húsnæðinu og ágæt aðstaða til
að taka á móti auglýsingum.
Finnbogi sagði að hugsanlega
yrði auglýsingaþjónusta sett upp
núna strax í desember á staðnum
til hagsbóta fyrir heimamenn.
RUVIS mun ná til 70% Vestfirð-
inga, þ.e. í kaupstöðunum, Djúp-
inu, þorpunum á norðanverðum
Vestfiörðum og allt til Þingeyr-
ar. Á dagskrá verða fréttir af
VestQörðum og umQöllun um
málefni byggðarlagsins.
fjölmiðlanna
(Hvaladeild)
„Líkleg skýring á þessari nýlegu
gífurfjölgun hvalanna í hafinu er
umræðan og deilurnar hér heima
hvort við íslendingar eigum að hlíta
margítrekuðum loforðum okkar á
alþjóðavettvangi um að hætta
hvaladrápinu eða ekki. . .“
„Minna má á að einmitt á þennan
hátt fara hvalveiðar Bandaríkja-
manna og annarra Mið- og Suður-
Ameríkuríkja fram.“
„Þegar fiskitorfunum fækkar
stöðugt, eins og fiskifræðingar eru
sífellt að reyna að segja okkur,
verður auðvitað fjölmennara af hval
þar sem eitthvað er eftir af
fiski...“
Úr yfirlýsingu frá
Hvalavinafélagpnu.
ftAÚMél ?I
-----------MORdJNBLAÐÍÐ
FiOLMIÐLAR sunnudaoÚr
(JIQFAIHVflTOHOM
15. JANÚAR 1989
0
C 25
I leit að áhrífum auglýsinga
Um 75% af 624 höfuðborg-
arbúum neituðu því í nýlegri
símakönnun Neytendasamta-
kanna að hafa einhverntíma keypt
vöru vegna auglýsingar sem þeir
sáu í sjónvarpi. Þýðir þetta að
sjónvarpsauglýsingar hafi lítil
áhrif? Hvemig er hægt að mæla
áhrif auglýsinga?
Rannsóknir á áhrifum auglýs-
inga og mikilvægi einstakra ijöl-
miðla í því sambandi en ört vax-
andi og mjög ábatasöm atvinnu-
grein víða erlendis um þessar
mundir. Henni er haldið uppi af
auglýsendum sem geta velt kostn-
aði áfram. Margir innanbúðar-
menn segja að starfsemi af þessu
tagi eigi meira skylt við galdra
og getspár en vísindalegar rann-
sóknir vegna þess hve athuganir
þeirra staðfesta
fátt. Ráð hinna
svokölluðu ráða-
gjafa byggja því
allt eins á þef-
skyni einstakl-
inga eins og safni upplýsinga.
Hins vegar borga auglýsendur
himinháar upphæðir fyrir þessi
ráð vegna þess að þeir hafa ekki
efni á að vera án þeirra, reynist
þau vel. Vandinn við könnun
Neytendasamtakanna er um
margt áþekkur því sem hér er
lýst. Þrátt fyrir að upplýsingar
hennar séu alls góðs maklegar á
hún langt í land með að setja fram
fullyrðingar sem vega þungt og
skipta máli. Áðurnefnd niðurstaða
kemst t.d. ekki inn fyrir þá sálar-
múra að fólk vilji bara ekki viður-
kenna að sjónvarpsauglýsingar
hafi á sig áhrif. í athugun sem
Samband ísl. auglýsingastofa
gerði eitt sinn kom í ljós að fólk
fór sparlega með sannleikann
þegar það var spurt um auglýs-
ingaáhorf sitt. Fleiri sáu þær en
sögðust sjá þær. Þeir reyndust
fleiri sem sáu eina ákveðna gamla
og úrelta auglýsingu sem var ein-
ungis sýnd einu sinni í einni tiltek-
inni auglýsingasyrpu en þeir sem
sögðust hafa séð þá syrpu.
Títtnefnd niðurstaða í könnun
Neytendasamtakanna segir okkur
því að um 75 af hundraði höfðu-
borgarbúa finnist að auglýsingar
hafi ekki áhrif á
sig en hins vegar
segir hún okkur
svo til ekkert um
áhrif auglýsinga.
Eins og það þeg-
ar um 52% aðspurðra segjast ekki
taka eftir óbeinum auglýsingum
og þegar um helmingur þeirra
sem tóku afstöðu sögðu að sé
finndust auglýsingar í sjónvarps-
auglýsingum raunhæfar. Þessar
niðurstöður upplýsa okkur allt
eins mikið um mismunandi skiln-
ing fólks á hugtökunum „óbein
auglýsing" og „raunhæft" eins og
um lymsku auglýsenda eða gagn-
rýna hugsun sjónvarpsáhorfenda.
Meirihluti höfðuborgarbúa vill
óbreytt ástand varðandi sjón-
varpsauglýsingar. Marktækur
meirihluti vill hafa auglýsingar
og sér ekki ástæðu til þess að
afmarka þær í dagskrá betur en
nú er gert. Afgerandi meirihluta
þótti það slæmt ef auglýsingar
kæmu inn í kvikmyndir í sjón-
varpi. Breska þjóðin er einnig
íhaldssöm í þessum efnum og vill
óbreytt ástand sem þó er ólíkt því
sem við þekkjum. Breska ríkis-
sjónvarpið, BBC, hefur engar
auglýsingar og samkvæmt þar-
lendum skoðanakönnunum virðist
fólk ánægt með það. Það virðist
einnig ánægt með að hafa auglýs-
ingar á einkastöðvunum á allt að
fimmtán mínútna fresti. Skiptir
þá ekki máli hvort kvikmyndir séu
á dagskrá. Bretar nýta sér þessi
hlé jafnvel til þess að hita sér
tesopa eða ganga örna sinna.
Eftir að Neytendasamtökin gerðu
athugun sína hóf Sjónvarpið út-
sendingar á síðari fréttum klukk-
an ellefu og eru kvikmyndir þá
oft slitnar í sundur. Á undan þess1
um fréttum eru auglýsingar.
Gaman væri að athuga eftir t.d.
eitt ár hvort landinn hafi sætt sig
við þetta og hafi jafnvel vanið sig
á að stökkva á eftir kaffibolla,
eða bjórglasi sem þá verður orðið
löglegt, á meðan auglýsendur
hafa orðið.
Könnun Neytendasamtakanna
er allrar athygli verð en niðurstöð-
ur hennar staðfesta fátt annað
en það hversu illmælanleg áhrif
auglýsinga eru.
BAKSVID
eftir Asgeir Friðgeirsson
■ Upptökum á nýrri sjónvarps-
myndaröð, sem RÚV heftir unnið
að um Island og umheiminn, er
nú að mestu lokið, en gert er ráð
fyrir að þættimir verði teknir til
sýningar í lok mars eða byijun
apríl næstkomandi. Umsjónar-
inaður þáttanna er Albert Jóns-
son, framkvæmdastjóri öryggis-
málanefndar og fyrmm frétta-
maður hjá Sjónvarpinu.
Að sögn Alberts verða þættirnir
fjórir og tekur hver um 45 mínút-
ur í sýningu. Fjallað verður um
þróun alþjóðamála á þessari öld,
stöðu smáríkja með sérstöku tilliti
til Islands, og reifuð ýmis við-
kvæm mál varðandi samskipti Is-
lands og annarra þjóða svo sem
þorskastríðin og hvalveiðideiluna.
Þá verður ennfremur fiallað um
öryggismál Islands og utanrikis-
verslun.
Bylgjan í
bílnum
Samkvæmt könnun, sem Skáís
gerði fyrir RÚV, Stjörnuna og
Bylgjuna, er mest hlustað á
síðastnefiidu stöðina í bifreið-
um. Gildir þá einu hvort einn
eða fleiri em í bílnum, hvenær
dagsins mælt er eða hvert
skráningamúmer bílsins er.
Könnunin var gerð í 'lok októ-
ber og var alls athuguð hlustun
í 8738 bílum.
Mest er hlustað á útvarp í
bílum á morgnana, 71,8% en
minnst síðdegis, 65,6%. Flestir,
31,5%, hafa slökkt á útvarpi en
af stöðvunum nýtur Bylgjan
mestra vinsælda, 25,5%. Þar á
eftir kemur Stjaman með 17,9%
Tæplega 12% aðspurðra höfðu
stillt á Rás 2 og 11% á Rás 1.
1% hlustuðu á Keflavíkurútvarpið
og enn færri á hinar stöðvarnar;
Útrás, 0,65%, Rót, 0,6% og Alfa,
0,25%.
Um 3% minni hlustun er á Rás
1 og Rás 2 þar sem tveir eða
fleiri eru í bíl en þar sem einn
er. Sáralítill munur er á hinupi
stöðvunum, um 1%.
Hlutföll bifreiðanna sem hlust-
endur óku voru 70% á Stór-
Reykjavíkursvæðinu, 10% á Ak-
ureyri, 10% á svæði þar sem
Stjaman og Bylgjan nást og 10%
á svæði þar sem stöðvar ríkisút-
varpins nást eingöngu.
Veislu- o§ rádstefnusalir
- hvert sem tilefnié er, hvenser sólarhringsins sem er
Við bjóðum glæsilega sali Þórshallar fyrir hverskonar veislur og mannfagn-
aði, svo sem: árshátiðir, þorrablót, erfidrykkjur, fermingarveislur og brúð-
kaupsveislur.
Salir okkar henta einnig vel fyrir stærri sem smærri fundi og ráðstefnur.
Hafið samband við veitingastjóra okkar,
sem veita allarnánari upplýsingar.

Veislusalir Þórshallar hf„
Brautarholti 20, símar: 29098, 29099 og 23333.