Morgunblaðið - 12.12.1996, Page 55

MORGUNBLAÐIÐ
FIMMTUDAGUR 12. DESEMBER 1996 55
1300 cc vél, styrktarbitar i hliðarhurðum, höfuðpúðar / fram- og aftursætum, barnalæsingar.
AÐSENPAR GREINAR
Gott kílóverð
ájólabókum
nt
erum
Bókin tapar mest
Eðlilegt er að forsvarsmenn stór-
markaða vilji selja jólabækur með af-
slætti til að laða fólk inn í búðimar.
En þegar til lengdar lætur tapa flestir
á þessu fyrirkomulagi. Með þessu
framhaldi stefnir í fækkun bókabúða,
sérstaklega þeirra minnstu. Óæskileg-
ust er þróunin fyrir bókaútgáfu og
bókalestur. Ef bækur fara fyrst og
fremst að vera ódýr jólagjafavara til
að lokka fólk inn í stórmarkaði, þá
verða færri bækur skrifaðar, færri
bækur gefnar út og færri bækur lesn-
ar. Bókin tapar. Neyslustýring stór-
markaðanna er óháð innihaldi bókar-
innar.
Stórmarkaðimir kaupa stórt upplag
af örfáum „metsölubókum" til að geta
selt þær með meiri afslætti en aðrar.
Bónus býður að venju lægsta verðið
fyrir þessi jól, en hefur til sölu minna
en 20% af bókunum sem út koma.
Hvers eiga hinar bækumar að gjalda?
Eftir hverju fer Bónus við val á því
hvaða bækur eiga að lifa og hveijar
að deyja? Rithöfundar tapa. Bækur
þeirra keppa ekki um hylli neytenda
Vaskurinn aðeins 660.000 kr.
Fjölskyldubfílinn aðeins 795.000 kr.
1946-1996
Nýbýlavegur 2
Síml: 554 2600
Þýsk gæði - frábært verð Opið laugardaga kl. 12 -16. •*
Skoda Felícia
ÞEIR sem kaupa „vin-
sælustu" jólabækumar á
niðursettu verði í stór-
mörkuðum í desember
spara lítið sem ekkert
þegar til lengdar lætur.
Sá er munurinn á stór-
mörkuðum og bókabúð-
um að stórmarkaðimir
selja bækur í einn mánuð
en bókabúðir allt árið. Til
að bókabúðin geti boðið
þjónustu allt árið þarf hún
að fá einhveija lágmarks
veltu til að standa undir
kostnaði. Þegar stór-
markaðimir hirða stóran
hluta jólabókasölunnar af
bókabúðunum, þá hafa þær minni
veitu og minni hagnað. Þær verða að
ná því upp með hærri álagningu. Við-
skiptavinurinn græðir ekki á því að
fá 30% afslátt af jólabók í stóimark-
aði. Næst þegar hann fer í bókabúð
til að kaupa tímarit, myndaramma,
bók mánaðarins, bamabók, gjafabók,
Neyslustýríng stór-
markaðanna, segir
Ólafur Hauksson,
er óháð innihaldi
bókarinnar.
ritföng eða annað það sem fæst í bóka-
verslunum alla 12 mánuði ársins, þá
endurgreiðir hann afsláttinn að hluta.
Bókabúðin bætir sér tapaða jólabóka-
sölu með hærri álagningu. Eftir nokkr-
ar ferðir í bókabúðina er gróðinn af
stórmarkaðsbókunum horfínn. Hvað
er fólk þá að vilja í bókabúð ef það
getur fengið ódýrar bækur í stórmark-
aði í desember? Ástæðan er einfaldlega
sú að fólk nýtir þjónustu bókabúða
allan ársins hring. Það sem bókabúðir
hafa umfram desembertilboð stór-
markaðanna er mikið úrval, bækur lið-
inna ára, viðhafnarútgáfur, tímarit,
erlendar bækur, pöntunar- og skila-
þjónusta, fagleg þekking og fleira í
þeim dúr.
á eigin verðleikum, held-
ur með verðlagsstýr-
ingu. Innihald bókanna
víkur fyrir metsölulist-
um (sem framanaf
byggjast á sölu fárra
bóka) og magninnkaup-
um. Metsöluhöfundamir
fá þar að auki skertan
hlut, þar sem ritlaun
þeirra em hluti af út-
söluverði bókarinnar.
Bókaútgefendur tapa.
Stórmarkaðimir taka
aðeins hluta bókanna í
sölu og borga minna
fyrir bækumar en bóka-
búðimar. Þeir njörva
bókaútgáfuna enn frekar við desember
og draga þannig úr möguleikum á
útgáfu bóka aðra mánuði ársins.
Neytandinn tapar. Bókaúrvalið er
lélegra í stórmörkuðum en bókabúð-
um. Þjónustan er íftíl. Lítið svigrúm
ertil að skila og skipta í stórmörkuðun-
um. Þeir stunda það óspart að benda
fólki á að fá bókum skipt í bókabúð-
um. Bókum er hampað í stórmörkuð-
um eftir því hversu gott „kílóverðið"
er frá útgefandanum. Lækkað verð á
jólabókum í stórmörkuðum leiðir bara
til hærra verðs í bókabúðum hina
mánuði ársins.
Samstaða er besta vömin
Furðulegt er hvemig bóksalar og
bókaútgefendur hafa leyft þessa þró-
un. Ef einhver vottur væri til af sam-
stöðu meðal þeirra hefði vegur bókar-
innar ekki hnignað með þessum hætti.
Bókaútgefendur og bóksalar eru þeir
einu sem geta snúið þessu við. Utgef-
endur geta sett heilsársviðskipti með
allar bækur sem skilyrði fyrir viðskipt-
um. Bóksalar geta hætt að hjálpa stór-
mörkuðum með því að taka ekki þátt
í því að búa til metsölulista. Þeir listar
eru gmndvöllur þess að stórmarkað-
imir geti tekið þátt í jólabókasölunni
með „metsölubækur“ á lágu kílóverði.
Höfundur er blaðamaður og
starfar við almannatengsl.
Ólafur Hauksson
Tilvalinn i vsk.-útfærslu. Ódýr og góður fjölskyldubfíl.
Persía
Gjafakort frd Persíu
eru tilvalin jólagjöf
Ævintýralega góð verð
á austurlenskum teppum.
Mikið úrval af vélofnum
mottum í öllum stærðum.
Sérverslun með stök teppi og mottur - Suðurlandsbraut 46 - Sími: 568 6999