Frjáls verslun - 01.01.1972, Page 35

Loftleiðir:
120 milljónir til kynningar-
starfs 1971
FRJÁLS VERZLUN fór þess á leit við Sigurð Magnússon,
blaðafulltrúa Loftleiða, að hann gerði lesendum blaðsins
grein fyrir meginþáttum í umfangsmikilli kynningar-
starfsemi félagsins.
Fer grein hans hér á eftir.
Um nauðsyn kynningarstarf-
semi er óþarfi að fjölyrða við
lesendur þessa rits, og þeim
er einnig Ijóst, að hún er alltaf
tvíþætt. Annars vegar er um
að ræða ákveðna fleti, sem
keyptir eru til auglýsinga í
tímaritum og dagblöðum, aug-
lýsingakvikmyndir, veggmynd-
ir, sýningarými, í stuttu máli
allt það, sem við nefnum bein-
ar auglýsingar. í öðru lagi er
útgáfa upplýsingarita, frétta-
miðlun, fræðslumyndir og ann-
að það, sem nefna má fræðslu-
eða kynningarstarfsemi.
Stundum er unnt að draga ■
öruggar markalínur milli þess-
ara tveggja þátta, en oft eru
þær óljósar. Fræðslukvikmynd
um ísland, þar sem brugðið
er upp myndum frá Loftleiða-
hótelinu, ferð með viðdvalar-
farþega eða framreiðslu í far-
þegasal, er ekki auglýsinga-
kvikmynd, ef einungis er á fá-
um sekúndum vakin á því at-
hygli í 28 mínútna kvikmynd,
að farþegar geti komizt loft-
leiðis til íslands og átt þar við-
dvöl við sæmilegan aðbúnað,
unz haldið verði til næsta
áfangastaðar. En ef meginefni
kvikmyndar er það eitt að
vekja athygli á einhverri einni
tegund þjónustu eða einni
vörutegund, þá er hún vitan-
lega eingöngu auglýsingakvik-
mynd.
MIKIÐ
RANNSÓKNAREFNI
Bæklingur, sem hefur að
geyma almennan fróðleik um
ísland, er kynningarrit, enda
þótt lítil auglýsing leynist þar
frá Loftleiðum á hálfri bak-
síðu. Aftur á móti verða mörk-
in óljósari, þegar allar upplýs-
ingar ritsins stefna til þess
eins að fá fólk til þess að ferð-
ast með einhverju einu félagi
til eins áfangastaðar, t. d. ef
reynt er að freista fólks með
myndskreyttum bæklingum til
þess að fljúga með Loftleiðum
til íslands í því skyni að geta
þar átt þess kost að sækja
skíðanámskeið í Kerlingarfjöll-
um.
Enn örðugra verður að draga
markalínur í öðrum tilvikum.
Hvar á t. d. að staðsetja á
kynningarsviðinu einhvern af
þeim mörgu sölumönnum Loft-
leiða, austan hafs og vestan,
sem verja öllum sínum starfs-
tíma til þess að flakka milli
ferðaskrifstofa með áætlanir
og önnur kynningarrit, eða eru
önnum kafnir við að spjalla
við starfsfólk ferðaskrifstofa í
síma eða koma í póst til þess
bæklingum og upplýsingarit-
um? Og hver er svo sölumað-
ur? Eru það ekki í raun réttri
allir, sem á einn eða annan
Það þarf geysilegt átak í sölu- og kynningarstarfsemi til að
tryggja nœgilega sœtanýtingu í Douglas DC 8, stœrstu flugvél
íslenzka flugflotans.
FV 1 1972
31