Fréttablaðið - 17.05.2008, Blaðsíða 34

[ ]
Í kvennablaðinu Le Petit Echo
de la Mode eða Hið litla berg-
mál tískunnar sem hóf göngu
sína í París 1880 voru leiðbein-
ingar um saumaskap, prjóna-
uppskriftir og innanhússskreyt-
ingar svo nokkuð sé nefnt.
Tímaritið Le Petit Echo de la Mode
var vikublað í eigu þingmannsins
Charles Huon de Penanster. Þar
voru uppskriftir að ýmsu góðgæti,
góð ráð um barnauppeldi, innanhús-
skreytingar, leiðbeiningar um
saumaskap, prjónauppskriftir,
útsaumur og póstverslun sem
minnir á nútíma netverslun. Árið
1887 fór að birtast þar framhalds-
saga og blaðið seldist þá í hundrað
þúsund eintökum.
Einhver myndi kannski kalla
þetta litla blað kerlingabækur en
góð húsráð voru í hverju eintaki
sem komu sér vel í tveimur heims-
styrjöldum þegar þröngt var í búi
og lítið um efni til tískuhönnunar.
En meðan á styrjöldunum stóð var
blaðið minnkað vegna pappírskorts.
Þá var til dæmis sýnt hvernig rekja
mátti upp peysur og prjóna nýja flík
úr garninu eða hvernig á að
sauma föt á drengi
upp úr notuðum
jakkafötum heim-
ilisföðurins. Í
skyrtuna var að
sjálfsögðu notað
hvítt léreft úr
blússu af móður-
inni!
Tískan var hins
vegar fyrirferðar-
mest í blaðinu og í
hverri viku birtust
snið svo húsmæður
gætu saumað á sig og
fjölskylduna eftir nýj-
ustu tískustraumum.
Blaðið átti reyndar stór-
an þátt í að gefa almenn-
ingi tækifæri til að fylgja
tískunni. Fjöldafram-
leiðsla á fatnaði, sem á
frönsku kallast prêt-à-
porter, þekktist ekki á
þessum tíma. Reyndar
er fjöldaframleiðslan
ekki eldra fyrirbæri
hjá tískuhúsunum en
frá sjöunda áratugn-
um. Það var Yves
Saint-Laurent sem
var fyrstur til að
hefja slíka framleiðslu og
opna búðir með þessum varningi.
Efnameira fólk hafði sína sauma-
konu eða klæðskera og seinna meir
hátískuna eftir því sem fleiri tísku-
hús opnuðu á 20. öldinni. Hinir urðu
að sauma á sig sjálfir.
Þegar best lét fór tímritið Le Petit
Echo de la Mode í eina
og hálf milljón eintaka
um 1950. Endalok
þess má líklega rekja
til tískublaðanna
sem komu fram á
sjónarsviðið á
seinni hluta 20.
aldar. Elle er til
dæmis rúmlega
sextugt tískurit. Þau
tóku annars
vegar við hlut-
verki þessa litla
hagnýta blaðs
hvað varðar kynn-
ingu strauma og
stefna í tískuheim-
inum og hins vegar
má rekja minnkandi
sölu þess til fjölda-
framleiðslu á fatnaði,
bæði ódýrari varnings
og framleiðslu fínni
tískuhúsa. Konur hættu
smátt og smátt að
sauma og eftir níutíu ára
sögu var blaðið selt til
helsta keppinautarins, Femmes
d´aujourd´hui, sem þótti nútíma-
legra. Nafnið hélt þó lífi í rúmlega
öld, allt til 1983.
Í fjórða hverfi Parísar í byggingu
Forney-bókasafnsins, Hôtel de Sens,
hefur um skeið verið hægt að skoða
sögu Le Petit Echo de la Mode, eins
elsta tískublaðs í heimi og um leið er
sýndur fatnaður sem tengist hverju
tímabili í sögu þess. bergb75@free.fr
Saumað upp úr gömlu
Forsíða frá 1969. MYNDIR/JEAN-CLAUDE ISARD OG CULTURE ET PATRIMOINE, CENTRE
RESSOURCES DU PETIT ECHO DE LA MODE.
Forsíða Le Petit Echo de la Mode frá
1959.
Kjólar í hressandi litum koma sumrinu af stað. Vertu óhrædd
við að klæða þig í uppáhaldslitina þína frá toppi til táar.
Þessi forsíða er frá 1955.
Forsíða
frá
1915.
Ný uppgötvun
BIOTHERM HEFUR UPPGÖTVAÐ MEIRI VIRKNI Í
VÖRUM SÍNUM.
Snyrtivörurnar frá Biotherm innihalda allar
hreint „thermal plankton” sem er nátt-
úrulegt efni sem hefur róandi og græð-
andi áhrif á húðina. Nýlega komst fyrirtæk-
ið að því að þetta efni hefur enn betri og
meiri virkni en áður var haldið. Í hreinu
formi styrkir það frumuvarnir húðarinn-
ar gegn öldrun og dregur úr sólbruna
allt að áttatíu prósent.
Tvö ný krem Biotherm innihalda
mikið magn af hreinu „thermal
plankton“ og örva endurnýjun
húðfrumna og gefa góðan raka.
Þau koma úr „source therapie”-
línunni og heita Pure SPA conc-
entrate skin perfector og Perfect-
ing and correcting eye care. - kka
„Perfecting and correcting eye
care“ er augnkrem sem nærir,
mýkir og gefur góðan raka.
„Pure SPA
concentrate
skin perfect-
or“ má nota
daglega, en
er mjög gott
eftir sund
og mikla
sól.
Skólavörðustígur 2.
Sími: 445-2020
www.birna.net