Kjarninn - 22.08.2013, Side 92

F
jölmiðlar eru ekki undanþegnir því að þurfa að
markaðssetja sig. Þegar auglýsinga auglýsinga­
stef nokkurra erlendra fjölmiðla eru skoðum þá
er hægt að finna nokkur gegnumgangandi þemu.
Þessi þemu byggja á ætluðu hlutverki þeirra í sam­
félaginu; sumir fjölmiðlar skemmta lesendum, aðrir fræða
og enn aðrir fletta ofan af spillingu, embættisafglöpum og
glæpum. Efnistök flestra fjölmiðla eru fjölbreytt en í mark­
aðssetningu er gjarnan eitthvað eitt sett á oddinn.
ekstra bladet
Ekstra Bladet í Danmörku hefur löngum lagt sig fram um að
fletta ofan af spilltum stjórnmálamönnum og vafasömum
viðskiptaháttum ásamt umfjöllun um íþróttir og kynlíf eins
og er eðli gulu pressunnar.
En skúbbið er það sem Ekstra Bladet gerir út á í auglýs­
ingum og stillir sér upp sem bandamanni lítilmagnans. Þessi
þankagangur hefur átt sér mismunandi birtingarmyndir.
Fyrir um tíu árum síðan var í gangi herferðin: Find dig i
Ekstra Bladet eller find dig i hvad som helst. Þetta er orða­
leikur sem hægt væri að þýða gróflega: Sættu þig við Ekstra
Bladet eða sættu þig við hvað sem er. Auglýsingarnar gengu
út á að venjulegt fólk varð fyrir alls konar slæmri þjónustu
eða eitthvað sem hreinlega gekk langt út yfir öll skynsemis­
mörk. Eins og í þessari auglýsingu um sólarhringsleikskóla.
Markaðsherferðir
fjölmiðla
1/03 kjarninn mARKAðSmáL
MarkaðsMál
Kári Sævarsson
& Ragnar Jónsson
Deildu með
umheiminum